当网红替父还债，二代少爷能拯救曲美吗？

现在少爷都这么难当了吗？本以为留学归来可以继承父亲的万贯家财，谁知道，富二代变负二代了？！

作为负二代，这可咋整？用他爷爷的话来说：“父债子还”！

就这样，赵公子被迫成为了曲美家居的“野生代言人”，不仅要“子承父债”、“负债前行”，还要上演“真还传”。

这对一个海归少爷来说是有点残酷！不过，最近他身上的担子可算是轻了一点！

近日，曲美家居发布了2024年中期业绩，营业总收入18.03亿元，同比减少7.40%；归母净利润亏损1.25亿元，同比增长20.41%。

亏…是还在继续亏！但相比2023年末负债的49.1亿元，现在曲美家居的负债降到了45.95亿元，也就是说，“父债子还”的小赵总可以少还3个“小目标”了。

说起曲美家居，那也是国内知名的老家具品牌了。

1992年，赵瑞海-也就是赵公子他爸，创立了曲美家居；2004年，葛优作为代言人拍摄的一条广告，将曲美家居的品牌知名度带入千家万户；2015年，曲美家居在上交所挂牌上市，市值一度飙升到近百亿。乘着上市这股东风，门店也从2015年的663家，迅速增加到了2017年的861家。

用赵泽龙的话来说：本以为可以一路高歌，但老天造化弄人！2018年末曲美家居负债率一下达到77.73%，净利润也从2017年的2.46亿变成-5677万，股票更是一路冒绿光，如今较2017年高点相比，已经跌去90%。

要说导致亏钱这锅，还得由一把椅子来背。

2018年，国内掀起一股家居上市公司去海外并购的热潮，当时曲美家居也参与其中，看上的是挪威国宝级企业Ekornes。Ekornes旗下有一个全球知名的舒适椅品牌Stressless，这把椅子不仅是Ekornes的营收主力，还被誉为“全世界最舒服的椅子”。

能拿下的话可以帮曲美覆盖更多的消费群体，在海外市场占领更广阔的空间。

是个好想法。但问题是，钱不够！当时曲美家居的总资产只有21.59亿，怎么搞呢？东拼西凑！

靠大股东质押股份弄到了15亿，加上上市募资剩下的那2.68亿，再找银行抵押贷款了18亿，最终曲美凑了40多亿拿下Ekornes90.5%的股份。

然而，“造化弄人”就是这笔“蛇吞象”的并购，使曲美家居的负债率一下飙升到77.73%，同时面临上市后的首次亏损。

虽然在2019-2021年间净利润逐渐恢复增长，但或许就像曲美董事长赵瑞海说的：收购的标的很好，但收购的时机不好。加上疫情和房地产下行的双重打击，家居行业需求不景气导致曲美家居2022年净利润大幅下滑，2023年直接亏掉前3年的净利润总和。

截止今年上半年，曲美家居总资产为69.56亿元，总负债45.95亿元，负债率还高达66.06%；而花天价收购回来的Ekornes，营收是3.07亿元，净利润是-5263万元，还没有实现盈利。

如今，曲美家居市值已大幅缩水至15亿元，与巅峰时期的数百亿相去甚远。

但眼下，凭借负二代“真还传”的人设，赵泽龙开始出圈，也算是帮助曲美这个老家具品牌在短视频赛道下了一棋。未来，如何把流量转化成销量，就是赵公子要探索和努力的了。

不管怎样，秋香觉得可以给这些二代们一些时间！

本文源自：伯虎财经