2024年家居市场销售额降3.9%！家居行业怎么了？

2024年，建材家居行业明显感受到了寒意，全国范围内，规模以上的建材家居卖场销售额开始出现下降趋势。与此同时，家居卖场企业也面临着各自独特的挑战。接下来，我们将对这个现象进行详细剖析。

行业数据

2024年，我国建材家居卖场规模以上的商家普遍面临困难。据中国建材流通协会公布的数据，全年销售额总计1.49万亿元，但同比下降了3.9%。这一数据明确显示出整个行业的下滑趋势，众多从业者都感到了巨大的压力。市场的不景气使得企业的运营变得更加艰难。

盈利表现

居然智家在净利润及母公司净利润两大关键领域均位列行业前列，具体数值分别为8.35亿元和7.69亿元。然而，令人担忧的是，其同比降幅在三家同行中最为显著，分别达到了-37.7%和-40.8%。由此可见，尽管居然智家暂居领先地位，但所面临的挑战极为严峻，盈利前景不容乐观。

现金流情况

在报告期内，实体店铺的顾客数量持续减少，这给商家增加了经营上的压力，同时，租金收入也有所下降。这种状况导致居然智家和美凯龙的运营现金流出现缩减。对企业而言，现金流如同血液对生命的重要性，其减少使得企业的资金周转变得紧张，进而影响了企业的日常运营。

卖场布局调整

智家的直营店数量有所下降，具体来看，目前共有83家，较之去年减少了3家。尽管自有店铺数量和经营面积与去年保持一致，但租赁店铺的数量和经营面积却分别下降了4.3%和6.4%。至于加盟卖场，2023年有328家，然而到了2024年，这个数量减少到了324家。尽管新增了两家委托管理的加盟卖场，但经营面积同比仅略有上升，增幅仅为0.1%。与此同时，特许加盟卖场的数量减少了6家，从150家降至144家，经营面积也随之从330.41万平方米减少至312.15万平方米。反观美凯龙，其自有卖场数量实现了显著增长，增幅达到了21.6%，总数已增至62家。然而，其经营面积的扩展速度并不迅速，仅仅提高了0.9个百分点。与此同时，租赁的店铺数量急剧减少，几乎减少了一半之多，经营面积也随之大幅缩小，减少了近四成。面对租金成本上升所带来的风险，公司正在积极采取各种措施，努力应对并进行调整。

业务收入对比

美凯龙的加盟及委托经营管理业务收入达到了14.60亿元，这一数字是居然智家的3.38倍，更是富森美的140.63倍。然而，值得关注的是，它的同比降幅在三家同行业中位居第一，较去年下降了28.1%，降幅比居然之家多出13.1%，比富森美多出4.3%。观察下来，美凯龙在相关领域规模颇大，但它的业绩却呈现下降趋势，并且面临的行业竞争非常激烈。

成本与费用管控

从成本分析的角度，智家租赁及加盟管理的整体成本约为33.60亿元，这一数字比排名第二的美凯龙高出22.7%。考虑到物业的固定成本提升空间有限，加之商品销售成本控制压力逐步上升，营业成本并未出现下降趋势，反而有所上升，最终累计成本达到126.10亿元，同比增长1.6%。美凯龙是唯一一家在营业成本上实现降低的企业。它通过精简开支、减少人工成本，使得委托经营管理分部的成本降低了12.3%。这样的措施进一步推动了整体营业成本的显著下降，降幅达到了26%。在费用控制方面，智家竟然对广告促销等传统线下营销活动减少了投入。这一动作导致销售费用总额同比减少了22.2%。同时，销售费用率也有所降低，降幅达到了2.2个百分点。最终，销售费用率降至了9.5%。这一切都显示出，在费用控制上，智家已经取得了一定的成效。

三家家居卖场的负债比率略低于43.1%，较2023年的43.4%减少了0.3个百分点。总体观察，2024年家居卖场行业正遭遇诸多挑战。面对成本和市场等多方面的压力，企业如何在逆境中探寻出路？欢迎各位留言交流观点，同时别忘了点赞并转发这篇文章。