从980到699，一家具企业破产，低价“美梦”破碎

今天笔者分享下面这个事件，只是想说现在家具行业很多企业都面临市场困境的无奈与挣扎-低价策略下的行业悲歌。

都说“唯有低价得人心”，这句看似有道理的话，却在四玺家具身上演绎出了一场悲剧。曾经，四玺家具的软体床价格一路从 980 元降至 699 元，试图以低价打开市场，然而最终却走向了破产的结局。企业在这场低价狂欢中，究竟得到了什么呢？

佛山市四玺家具有限公司是一家集研发、生产、销售为一体的综合型家具企业，专注于生产各种风格的布艺沙发。公司老板刘苡宏曾主动挑起软体家具 980 元的价格战，这一举措让他在佛山家具圈声名大噪，一时间风光无限。但市场的风云变幻总是难以预料，由于经营不善，四玺家具在 2024 年 8 月提交了破产申请，并于 2025 年 4 月 2 日被佛山市顺德区人民法院依法裁定宣告破产。

四玺家具的倒闭绝非偶然，也并非个例。在家具行业，类似的情况屡见不鲜。我们不禁要问，家具企业走低价路线加速死亡的原因究竟何在？

从企业角度来看，以牺牲品质换取低价，看似在短期内增加了销量，但实际上却是一场饮鸩止渴的游戏。没有利润的销量，就像一场虚假的繁荣。企业为了降低成本，不得不压缩原材料采购、生产工艺等方面的投入，导致产品质量参差不齐。长此以往，企业的口碑受损，品牌形象一落千丈，最终失去了消费者的信任。而且，低价策略容易引发同行的恶性竞争（低价—低质—更低价），整个行业陷入价格战的泥潭，难以自拔。

对于消费者而言，低价家具看似是捡了便宜，实则可能带来诸多隐患。在购买时，消费者可能会被低价所吸引，但一两年后，家具材料老化、掉渣等问题便会接踵而至。当消费者想要找售后解决问题时，却发现公司已经破产，自己的权益无法得到保障。低价换来的可能只是一堆毫无价值的工业垃圾，让消费者追悔莫及。

四玺家具的破产为我们敲响了警钟。家具行业要想健康发展，不能仅仅依靠低价策略。企业应该注重品质提升，加强品牌建设，通过创新设计和优质服务来提高产品的附加值，从而赢得消费者的认可和市场的份额。同时，行业协会也应该加强监管，规范市场秩序，避免恶性竞争的发生。

低价并非长久之计，品质和服务才是家具企业立足市场的根本。希望家具行业能够吸取四玺家具的教训，走出一条可持续发展的道路。