TikTok Shop 推出品牌托管模式

据了解，TikTok Shop于日前推出品牌托管模式，面向跨境及国内头部电商卖家开放招募。

据悉，此次品牌托管模式的招募对象主要分为两类：一类是跨境卖家，包括亚马逊、独立站、SHEIN、Temu等平台的卖家，要求具备一定的年流水规模，以证明其运营能力和市场竞争力；另一类是国内头部电商卖家，如天猫、京东、抖音等平台的优质卖家，同样需满足年流水要求。

此外，目前，品牌托管模式优先开放六大类目，包括男装、女装、运动户外、内衣家居服、鞋靴、箱包，覆盖时尚及运动消费的高频需求领域。

另据业内人士透露，此次TikTok Shop推出的“品牌托管模式”可以理解为原先“全托管模式”的升级，与TikTok现有的全托管和小店模式相比，品牌托管模式在定价权、佣金政策、物流及市场覆盖等方面更加具备优势。

一方面，对比全托管模式，品牌托管商家拥有自主定价权，可灵活制定价格策略，客单价瞄准20-60美金区间，更适合中高端品牌；而全托管模式由平台统一定价，客单价集中在10-20美金，以走量为主。

另一方面，对比对比小店模式，品牌托管模式免除佣金（小店佣金率为6%），且由广州仓统一发货，运费由平台承担，支持“一店卖全球”；而小店模式需商家自行安排海外仓或直发，且多数国家需单独运营店铺。此外，品牌托管的售后客服由TikTok官方提供，进一步降低商家运营压力。