浙江家居巨头栽了：花光190亿卖掉多年家业，被河北法院跨省追账

“因为顾家，所以爱家。”

“欢乐时光，聚在顾家。”

这些耳熟能详的广告语早已深入人心，而顾家家具更是成为大众首选的放心品牌，更成为行业前三的实力派选手。

可就是这样一家有实力的企业，被经营了多年的前实控人给卖掉，套现了170亿。

按说实控人拿到那么一大笔资金，可以逍遥生活了，但他却依旧债务缠身，甚至因为1.5亿的资金被河北法院跨省追债。

这到底是怎么回事呢？

为何实控人会放着赚钱的企业不经营，而是选择卖掉呢？

在2024年亚洲品牌500强的评选中，顾家家居凭借其品牌价值381.69亿的成绩荣登亚洲品牌500强，位列家居行业第一。

2024年，顾家家居实现营收89.08亿元，归属上市公司股东净利润8.96亿元。

除了营收之外，顾家在研发费用1.81亿元，同比增长47.51%，专利发明21项，并斩获无数个设计大奖。

要知道，不管是怎样的企业，只要公司肯在研发上投入费用，且持续不断的增加，就能看出这是一家真心发展的企业。

可就是这样一家有着品牌价值及盈利能力的企业，却在2024年1月10日，卖身给了美的何剑锋。

顾家家居的前实控人为何要卖掉顾家呢？

说到顾江生大家可能对名字比较陌生，但他却是带领顾家家居走向巅峰的人物。

可顾江生起初对家族生意并不感兴趣，毕业后直接做了浙江经贸学校的体育老师。

因为学校处在郊区，不管是老师还是学生，想要购物都很不方便，如果想用什么，只能等到周末的时候，坐车到市区一次性购齐。

在这种不便利的情况下，顾江生想了一个办法，他向学校申请，租下了旁边一块空地，拆掉了自行车棚，改造成了简易铺面，打造成了一个综合市场，然后对外招租。

在不缺消费群体的情况下，很快铺面就被租出去了。

顾江生不仅赚回了向学校租地的钱，还剩余不少。

虽然顾江生不缺钱，但这种钱生钱的游戏却让他很感兴趣，也彻底激发了他的商业欲望，于是顾江生从学校辞职，准备接手家族生意。

彼时的顾家家居品牌名只是家私，远没有如今的名气，虽然顾家人是手艺人，产品质量没的说，但却不擅长运营这一块儿。

而顾江生的回归更好弥补了顾家的短板。

回归后的顾江生根据中国人顾家的特性，把品牌更名为顾家家居，“因为顾家，所以爱家。”

在2003年的时候，虽然还没有互联网营销之说，但顾江生已经很注重品牌营销了。

顾江生参加展会也是很高调，同等名气的家居其他就是几十平的展区面积，而顾江生却要搞个200-700面，从视觉上给人营造出“我很强，很有实力”的效果。

在国外参展，顾江生也是如此，在德国，一个展区1000平，在美国，一个展区搞到了4000平，完全就是一个家居商城的规模了。

试问，一个家居品牌搞出这么大的阵仗，又怎会唬不住人呢？

在顾江生这种高调的营销下，顾家家居从一个无人知的小品牌，硬生生干成了国际家居巨头，甚至海外的营收占比达到了40%。

可顾江生也知道，一个企业想要长久的发展，光这样表面功夫是不够，还是要有实力。

于是顾江生重金招聘设计师，还在研发上下足功夫。

之后，顾江生又邀请明星代言，邓超、张学友、周杰伦等一众实力派代言，进一步扩大顾家家居的影响力。

从2008年开始，顾家家居在顾江的带领下，年营业额突破了20亿。

2016年，顾江生又带领顾家家居在上交所挂牌上市。

到2022年的时候，顾江生身家已经到达了185亿，成为浙江天台首富。

可有时候成也“营销”，败也“营销”。

在顾家家居成功的路上，离不开顾江生这样的运营天才，可也是顾江生这种资本运营，在多年后让他品尝到了资本的苦果。

自从顾家家居上市后，顾江生就开始套现资金，减持股票了。

尽管这么多年顾江生光分红已经拿到20亿了，可他却还在股票减持，甚至在2023年放出消息，要将顾家家居卖给美的何剑锋。

当时协议的卖价是103亿，可经过几轮谈判，协商，最后转让价格将到了83亿左右。

可即使如此，顾江生还是将顾家家居的股份跟控制权转让了出去。

之后，很快就有消息被曝出来，顾江生被顾家家居的原副董事给告了，拖欠薪资720万。

2024年3月，顾江生家族价值1755万的股权被冻结。

4月，顾江生在浙商产融投资的基金1亿原始股权也被冻结。

10月，顾江生被浙江中级人民法院列为被执行人，强制执行6.5亿元。

这还是很少的一部分，据工商统计，顾江生家族官司缠身，大概有28起，讨债的人已经排起了长队。

而河北法院的跟顾江生的债务官司，只能排在后面，跨省讨债不容易啊。

唯一值得庆幸的是，顾江生家族在顾家家居还有17.56%的股权，大概价值41亿元，虽然被冻结了，但并没有被质押，也就是说只要解冻，大家还有拿到钱的机会。

虽然家居巨头实控人栽了，但顾家家居却依然挺立，其发展势头还是很火，而且现在由美的实控，对于顾家家居后续的发展，不管是国内市场还是国外市场都会有更好的发展。

对此，你是怎么看待的呢？

你对顾家家居这个品牌是怎样的印象呢？