人民网舆情数据中心发布《2026家居建材品牌高质量发展研究报告》

8月8日，以“智能·焕新·守正·协同”为主题的2026第四届家居建材高质量发展大会在广东佛山召开。在大会上，人民网舆情数据中心发布了《2026家居建材品牌高质量发展研究报告》(以下简称报告)。

《报告》指出，当下家居建材品牌发展路线图正在从“家居产品供应商”向“未来人居解决方案系统服务商”转变。《城市更新“十五五”规划》等国家政策布局，为行业发展划定方向，存量时代下家居市场的消费重心转向存量焕新与局部改造，数智化转型与新质生产力也为行业发展带来新的机遇，中国家居建材品牌建设迈入高质量发展新航道。

《报告》通过人民网舆情数据中心大数据系统“人民众云”，呈现了行业品牌发展的传播态势与舆情生态，并以行业14个知名品牌为报告样本，将当前家居建材品牌升级的方向归纳为五大差异化定位：一是数智场景驱动，助力品牌抢占未来生活方式的定义权，数智生态与智能技术推动品牌从产品供应商升级为智慧空间解决方案服务商，箭牌卫浴和箭牌瓷砖是这一方向的代表；二是深耕人本康养，人口结构变迁带来品牌发展的细分蓝海，比如，东鹏整装卫浴、碧虎超防滑瓷砖产品入选工信部《2025年老年用品产品推广目录》，致力适配有老人、孩童的全龄家庭；三是人文美学赋能，塑造高净值人群的情感与文化认同，比如，欧文莱素色瓷砖、日丰卫浴、缇派卫浴、新中源陶瓷以设计语言、美学体系和文化叙事赋予品牌精神价值，改变了国人对家居的传统认知；四是精工智造突破，构筑品牌发展的底层技术与材料壁垒，这一方向上，依诺岩板、顺辉瓷砖岩板、富轩全屋门窗、大将军瓷砖依托新材料研发、独创工艺、智能化生产线、精密深加工体系构建家居建材高门槛护城河；五是以绿碳价值赋能品牌升维，获取可持续发展与全球市场的通行证，比如，东鹏瓷砖和白兔瓷砖作为国家级绿色工厂，紧紧围绕国家绿色智造导向和市场政策，构建行业可持续发展话语权。

基于五大差异化方向，《报告》还从多元主体层面，对家居建材行业构建数字化声誉管理体系和品牌高质量发展提供了行动建议。

国家“十五五”规划将建设安全、舒适、绿色、智慧的“好房子”提升至国家战略，驱动家居建材行业从规模扩张全面转向高质量发展，这成为《报告》发布的时代背景之一。