宜家突然关闭七家门店，一元冰淇淋热销千万支，转型藏玄机

哈喽，朋友们，今天要跟大家聊聊家居圈里的最新消息，这瓜比短视频还精彩！说起这事，宜家官方宣布，从2026年2月2日开始，上海宝山、广州番禺、天津中北、南通、徐州、宁波、哈尔滨这七家门店都将关闭。

一听到关门的消息，相关门店的门口顿时人潮涌动，宁波那边的马路都堵到几百米外了，广州番禺店的样板间里也是挤满了拍照留念的人，这场“告别式”似乎变成了热闹的狂欢，让人看得有点搞不懂。

一提到关门的事，门店门口立马就挤满了人，宁波那边的路都堵到几百米外了，广州番禺的样板房里也全是来拍照留念的客人，搞得像是在庆祝似的，真让人有点搞不懂，感觉不是撤退，而是另有所图似的。

你说得没错，谁没在宜家的店里拿着1元的甜筒逛过样板间？这个1998年就走进中国、陪伴我们快30年的家居巨头，那时候靠着“物美价廉”直接攻占市场，几十块的茶几、一百多块的书柜随便挑，瑞典肉丸、三文鱼，还有那1元的甜筒，简直让不少人迷得不行，成为“宜家三宝”圈粉无数。

早些年，2015年中国区的餐厅销售额就突破了10亿元，卖出了600万份肉丸和1200万支甜筒，那叫一个火爆。到2016年，食品部门的收入还蹭蹭涨到18亿美元，堪比那些大牌的食品企业。可如今，年轻人好像不那么喜欢逛宜家了，说到底嘛，也是市场在变，人们的消费习惯也在变，新的生活方式层出不穷。再加上城市里的空间紧张，大店开不起，宜家也只好试试开些小店，换个打法，希望还能吸引年轻人的关注。

其实答案也没啥难的，不是宜家不奋力拼搏，而是年轻人的居家需求早就悄咪咪变了模样！过去，要是年轻人租房安家，心里терес的就是百搭又实惠的基础单品，宜家恰好抓住了这个痛点。

不过，现在情况变了哦，2021年宜家就爆出运输费和原料费都涨了，全球的商品平均涨价达9%，中国大陆市场也跟着涨价了。当时疫情刚刚过去，年轻人的收入也缩水了不少，这一涨价可真是狠狠戳中了他们的痛处。

年轻人心变的背后原因，得仔细琢磨琢磨。其实呀，社会环境和价值观都在变，大家的需求也不一样了。以前可能一心只追求稳定，现在更多人希望自由、成长和自我实现。有时候，感情里的压力和期望不一样，也容易让人心生动摇。此外，信息的获取变得超快，比较心态也加重了，觉得眼前的可能还不够好。不管怎样，这些变化都在告诉我们，年轻人的心思比想象中更复杂，也更在乎自我感受。

特别要提的就是，宜家的线上业务起步比较晚，早期的布局明显跟不上节奏。其它一些家居品牌，早就把电商运营得风生水起了。直到2018年，宜家才开始逐步推行数字化转型，到了2020年，才在天猫设立了第三方平台上的官方旗舰店，而到了2025年8月又登陆京东，带来了超过6500个商品。但是，这样一来，宜家硬生生错过了线上流量的黄金时期。

现在，线上运费的标准已经调整得更合理了，小件商品只要9.9元就能包裹寄出，超过50公斤的大件商品也是货车配送，起步价89元，而且，小件商品满329元还能享受免费邮寄服务。同时，依托京东物流的强大实力，配送速度得到了提升，“线上下单，线下就近配送”变得更方便啦。

而且，现在的年轻人买家具，早就不满足于只“能用”了。《2025中国家居消费趋势研究报告》上说，77.84%的消费者愿意为“质优价廉”和情感价值买单，40.1%的年轻消费者更喜欢“快乐消费”，这也促使家居品牌更加注重情感化设计。

35岁以下的家居买家差不多占了快六成，他们追求的是个性、智能化和生活品味。宜家的设计太大众化，缺少特色，根本不能满足年轻人展现品位的要求。

破局关键

其实，就是说，宜家的竞争优势依旧稳固，完整的供应体系、深入人心的品牌形象，再加上年轻人对“实惠又优质”的一贯追求。

现在，最重要的事情就是稳住那份性价比的基调。到2026财年，宜家打算投入1.6亿元人民币，推出超过150款更实惠的产品，其中七成的资金会放在热销品上。还能看到的是，热狗的价格也由7.99元降到5元，继续强化低价战略。

得赶紧把物流给优化起来，目前和京东物流合作已经提升了一些效率，接下来还能再完善一下定制化包装和送装一体的服务；线上商城也得跟上，加入3D实景展示和上门测量服务，解决“看得到但买不到”的烦恼。

还得琢磨年轻人对“新家居”的新看法，既要保证性价比，又得多推出一些小众款和模块化的产品，方便租房族“可搬家、轻松拼装”，再融入一点智能元素，跟上流行的步伐。

其实可以把“食品IP”拓展到社区的小店里，搭建个“轻餐饮+家居体验”的混合场景，让逛宜家变得更像日常的休闲娱乐，而不是偶尔专门跑一趟。