家居业要从“卷价格”到“卷价值”

转自：消费日报官方平台

近年来，由于市场持续低迷，家居行业也开始陷入内卷。一些企业为了争夺有限的市场份额，恶性竞争，价格战此起彼伏，不仅压缩了利润空间，更让整个行业陷入了低水平重复的恶性循环之中。在这场没有硝烟的内卷中，我们需要深刻反思：家居行业的未来，不能靠恶性竞争，这样是不可持续的，要从“卷价格”转变为“卷价值”。

家居行业的内卷，本质上是市场饱和与创新能力不足的结果。面对同质化严重的产品和消费者日益增长的个性化需求之间的矛盾，有的企业往往选择最简单粗暴的方式——降价促销，以期快速吸引顾客。然而，这种做法无异于饮鸩止渴，它不仅损害了企业的品牌形象和长期利益，更让整个行业陷入了低价低质的怪圈。

要打破家居行业的内卷困局，关键在于创新与差异化竞争。每个企业都应深入挖掘自身潜力，找到适合自己的细分赛道，通过技术创新、设计创新、服务创新等方式，打造独一无二的产品和服务体验。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。

在追求创新与差异化的过程中，家居企业需要积极响应时代潮流，研发低碳、绿色、智能的新产品。随着消费者对健康生活的重视和环保意识的提升，绿色、智能家居已成为新的消费趋势。企业应当以此为契机，加大研发投入，推出符合环保标准、满足消费者健康需求的家居产品。这不仅能够提升企业的市场竞争力，更是对市场负责、对行业负责的表现。

要实现从“卷价格”到“卷价值”的转变，家居企业必须从根本上转变思维方式，将竞争焦点从价格转向价值。这意味着企业要在产品质量、设计美感、用户体验、售后服务等多个维度上下功夫，不断提升产品的附加值和消费者的满意度。同时，企业还应加强品牌建设，通过品牌故事、品牌文化等方式，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。只有这样，才能在激烈的市场竞争中构建起自己的核心竞争优势，实现可持续发展。

家居行业的未来不应该是单纯价格的竞争，而应是创新与价值的综合比拼。只有那些能够跳出内卷、勇于创新、注重环保、提升价值的企业，才能在未来的市场中立于不败之地。

双木