一年3万条视频！饱和攻势打响了

大材研究，主笔分析师：邓超明，泛家居产业老板经营内参，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有影响力的大家居建装研究机构、专业评价与传播中心。

大概是2019年前后，一批嗅觉敏锐的家居建材家装工厂、经销商、设计师与销售人员，迈上了以抖音、快手为主战场的短视频营销之路。

后来又增加了微信视频号、小红书等平台。

持续五年多时间的努力后，

短视频营销站上了家居家装行业的主场，

成为众多品牌与一线人员集中精力攻克的新零售阵地，确实也成就了一批硬核选手。

大材研究重点关注的企业里，尤其是以零售业务为主的家居家装企业，

长期保持高强度、海量的短视频攻势，并带着经销商一起学习、探索、落地并积累经验

，取得不同凡响的成果。

有些企业或者个人，甚至成功孵化出数十万数百万粉丝规模、作品质量较高的短视频账号，源源不断地转化客户线索。

最近，大材研究又有新的发现，Polygon保利2025年度盘点中，有一组数据备受瞩目，其中提到，

Polygon保利2025年深入最具烟火气的场域“新媒体”，

聚焦抖音本地生活，

3000多位一线工匠化身“内容共创官”

，以第一视角呈现标准工艺与实战经验。

伴随超1000家线上门店落地，

近3万条短视频

形成庞大的“避坑指南”与“透明工地”实录，累计获得超1300万次曝光。

近3万条短视频，无疑，这又是一个非常漂亮的案例。

更何况，Polygon保利是以管道为主业的知名品牌，并涉足新风、地暖、五金卫浴等，在这个行业里，如此重视短视频种草及引流的头部企业，少之又少，

Polygon保利无疑开了先河

。

往前追溯，早在2024年时，保利管道就曾举办以

“发现隐蔽美学”为主题的创作大赛

，筛选出三十余位优秀创作者，并举行创作者激励计划颁奖大会，颁发“隐蔽美学达人奖”“金话筒奖”“超级点赞王”等一系列大奖，表彰参与者们在创作领域的卓越表现。

进入2025年后，保利管道升级为

Polygon保利，成为承载爱康企业集团管道、新风、地暖、五金卫浴等品类的主品牌

，定位于“全场景隐蔽美学工程整体方案供应商”，提供健康、安全、舒适、节能的隐蔽美学工程整体解决方案。

与此同时，该公司推出服务品牌“师傅上门”，整合服务管道、地暖、新风、防水全链路“一体化设计、一站式交付”。

伴随一系列品牌动作落地，Polygon保利的短视频营销走出系统化、高频次、强渗透的路线，不仅是渠道策略的升级，更反映出品牌在年轻化、大众化沟通层面的营销战略转向。

在大材研究的重点关注企业清单里，

兔宝宝的短视频营销力度也颇为强大。

受益于该公司新零售团队的赋能支持，部分经销商门店就能做到几百条短视频的种草，并成功带动订单转化。

以最近一次话题挑战赛为例，2025年12月15日至2026年1月25日，兔宝宝发起以

“装修要环保就用兔宝宝”为主题的话题挑战赛

，三大平台同步推进，全国经销商参与内容共创，累计发布

作品7721条，其中抖音5100条、视频号1681条、小红书940条

，持续42天保持内容活跃。总播放量突破800万次，话题曝光覆盖千万级装修用户。

不时公开的案例，颇有说服力。兔宝宝旗下多个门店都曾晒出短视频营销效果，对此，大材研究曾梳理数十起案例。

例如，

台州兔宝宝体验中心叶耀琴以ip“叶掌柜”

的身份亲自出镜，建起清晰的内容矩阵，形成三大核心创作主线：

一是“活动爆破”，推广视频积极投流，利用广告价格优势，突出重围。二是“案例探店”，走进已完工的业主家中，实拍兔宝宝板材的落地效果，倾听业主真实装修体验。三是“工厂直连展厅”，镜头直击定制流程与展厅沉浸体验，详细拆解兔宝宝板材定制的生产工艺、环保标准等。

据了解，该门店2025年门店线上成交额成功突破400万，单个视频成交20单。

深圳兔宝宝旗舰店

的负责人亲自出镜打造人设视频，围绕个人的从业经历、行业经验、专业知识等输出老板视角的短视频，快速拉近与客户的距离。

据了解，该门店的视频号作品连续几条播放量都直逼10w+，吸引了大量精准客户咨询。

而该账号化身“家居顾问”“装修百科”等专家人设，作品以专业化呈现为主，聚焦于产品、工艺、客户疑问等，通过清晰的镜头语言和专业的知识讲解，增进观众信任。

富森美在短视频营销领域的成果，也颇为抢眼

，已构建一套被行业参考的场景化、高效率、协同作战的实践模型，打通从内容到客流的关键路径。

早在2024年时，富森美在短视频种草引流领域就交出令人瞩目的成果，富森美及全场商场

当年发布短视频9.86万条，总浏览量达4924.12万次。

这组数据的贡献者里，既有富森美团队的付出，更有3500多家商户参与，尤其是部分出色的商户，一年输出短视频就多达数百条。

9.86万条的短视频量，相当于

日均270条的内容量

，进而成功构建“家居家装家电”规模化的

短视频内容与流量池

，实现数字化内容生态的基本建设。

2025年以来，富森美继续推进短视频营销，成果依然显著。一项备受关注的动作是，前段时间，2026富森美视频号流量大会举办，

一套面向商户的视频号3V赋能行动

正式登场。

根据该行动计划，富森美以

首期100万元资金

为引擎，依托

Video（视频拍剪）+View（流量加持）+Value（获客转化）

三位一体赋能体系，推动商户视频号运营能力的构建与升级，将分散的商户内容生产力整合为平台级的流量增长极。

简单来讲就是，富森美将

继续支持商家拥抱短视频种草

，拿出真金白银助推，例如其中的Video视频拍剪，重点是免费拍摄剪辑，提供品牌名片、产品力等5大系列视频模板，降低创作门槛。

大材研究认为，这种做法，可视为视频内容供给侧的结构性优化，将分散业余的个体创作，努力转化为标准化、可复制的工业化内容生产，为持续分发做足质量铺垫。

再者就是View流量加持与激励，涉及投流支持、点赞评论超500奖励500-5000微信豆、月浏览冠军奖5000元等，以真金白银调动积极性。并以订单转化为目标深入陪跑，打通从流量到生意的最后一公里。

对此，富森美联合腾讯、新浪家居等成立

视频号特训营

，

第一期选择6个品牌，45天深度陪跑

，由富森美全程提供费用，包括账号搭建、内容策划及脚本撰写、拍摄及剪辑等。

依托视频号，富森美已展开多年推广，仅是2025年就组织两大专题系列推广，例如“我在富森美有个店”、“我在富森美有个爆款”等，激活数千条内容分发，参与商户成功扩大影响力，并带动到店流量增长。

2026年，富森美计划落地五个系列，进一步提升视频号营销效果，包括：

“我在富森美有个店”（品牌名片）、“我在富森美有个爆款”（产品力）、“我在富森美有个活动”（引流爆破）、“我在富森美有个好物”（解决痛点）、“我在富森美有个业主案例”（口碑转化）等。

百万经费的投入，或将助推这项计划爆发更强威力。

综上可见，短视频营销已逐步系统化，并呈现

海量输出、创意化打造、全题材策划、账号IP运营等

典型特色。

其一，总部组建团队上阵，孵化账号，培养主播团队，甚至高管团队亮相，保持短视频的持续输出。

有部分公司坚持多年孵化账号，成功积累起从十万级到千万级的粉丝量，完成私域流量池的搭建、拓宽与深挖。

其二，联手经销商、店长、设计师、一线销售人员等，协同推进。

以培训+指导+内部比赛+陪跑等具体措施，助力尽可能多的经销商培养短视频营销人才，并借此打开直播营销的局面。

大材研究认为，在这样一个流量分散的时代，

拥抱短视频，做强内容

，已然是实体生意借助线上工具获得增长的有效路径。

当然，短视频营销的成功，不可缺泛长期主义的战略定力，

坚持不懈、持续输出、不断创新、分析问题、寻找更优出路

。保持这份行动力，终将有所成就。