580元就能当“江山欧派”老板？狂揽7.4万经销商，却巨亏超2亿！

在定制家居行业整体增长乏力的2025年，一家木门上市企业却以“瑞幸式”速度疯狂扩张——它就是江山欧派。但令人震惊的是，这家号称拥有

7.4万家经销商

的企业，最新业绩预告却显示：

全年净亏损高达1.8亿至2.3亿元

，从盈利转为巨亏，仅一年时间便上演“冰火两重天”。

截至2025年三季度末，江山欧派官方披露的经销商数量已达

73,683家

，相较2024年底的62,518家，

不到一年激增11,165家

。

对比之下，行业龙头欧派家居同期门店仅7500余家，索菲亚全品牌门店3521家，梦天家居更是不足1100家。

江山欧派的“经销商数”竟是头部品牌的十倍甚至数十倍

，堪称“渠道规模神话”。

但问题来了：这些所谓的“经销商”，真的在卖货吗？

江山欧派的扩张秘诀，藏在其不断下探的加盟门槛中：

2023年6月

：推出“5800元加盟”特惠；

随后降至2980元预存货款

，且

无需开店、无业绩考核

；

2026年1月

：再推“家装会员商”模式，

加盟费仅580元

，几乎“交钱即授权”。

这种“零门槛、零约束”的加盟策略，迅速吸引大量个体户、兼职者甚至“挂名代理”涌入，形成庞大的“云经销商”网络。但多数人既无实体门店，也无销售能力，仅持有品牌授权书，实质沦为“资料型合作”。

疯狂扩张并未带来收入增长，反而拖累整体盈利。2025年，江山欧派由盈转亏，

扣非净利润预计亏损2.2亿至2.7亿元

，而2024年同期还盈利1.09亿元。

业内人士指出，低门槛吸纳的经销商“多而不精”，

单店产出极低，难以形成有效销售转化

。同时，由于缺乏统一管理与服务标准，

产品质量投诉、“加盟费难退”等问题频发

，已在黑猫投诉等平台引发大量用户不满。

公司在财报中也坦言：“经销商数量多、分布广，显著增加管理复杂度，品牌管控难度加大。”

资本市场对江山欧派的模式褒贬不一。有人认为这是对“长尾流量”的大胆尝试；更多人则质疑：

在没有产品力、服务体系和盈利模型支撑的前提下，靠580元加盟费堆砌的“万店帝国”，是否只是数字泡沫？

2026年，随着消费信心进一步承压、行业洗牌加速，江山欧派能否将7.4万家“名义经销商”转化为真实营收，将成为检验其商业模式生死的关键一役。

580元买个“江山欧派”招牌容易，但想靠它赚钱？恐怕没那么简单。