独家新观 | 新一轮“以旧换新”，有多少家居老板看明白、做对了？

十五年，能改变什么？不变的又是什么？对于大家居行业，走过十五年，改变的太多太多，而不变的，马上可以想到的可能是“以旧换新”。2009年，“以旧换新”激发了消费活力，驱动产业转型升级，正式写入中国产业史中。2024年，新一轮“以旧换新”奔涌而来，并且新增了家装、建材、适老、旧厨等领域，这一次能否再一次创造神话？将多大程度上助推大家居企业突破困境？本期家居新范式一起来探。爱就四个字：以旧换新历史不会重复，但会经常押韵。——马克·吐温2009年7月1日，美国正式推出了“旧车换新折扣补贴政策”。这项政策的核心内容：消费者通过以旧换新的方式购买或者租赁更经济环保的小轿车和卡车，就可以获得政府提供的3500美元或者4500美元的购车折扣补贴，旧车和新车之间的能耗差异越大，补贴力度也就越大。这项政策最终的结果：美国汽车销量实现明显增加，但在销量结构上，美国本土车企获益并不明显。在同一个时间，2009年6月1日，中国发布《促进扩大内需，鼓励汽车、家电“以旧换新”实施方案》，从此“以旧换新”四个字正式进入到国民经济舞台上。2009年“以旧换新”，在一年时间拉动新车消费126亿元，直接拉动家电消费超过3420亿元，有效应对当时全球金融危机，激活了消费活力，推动了消费升级，驱动产业转型升级加快。时隔15年，“以旧换新”再次成为提升经济、刺激消费的灵丹妙药。2024年3月，国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，可以说此次是以旧换新的“动员令”。而7月底，再次发布《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，意味着“以旧换新”行动全面启动。新周期：当下有两个带新字的词语，让家居企业兴奋躁动，一个是新质生产力，一个是以旧换新，前一个代表战略导向，后一个代表战术执行，这两个新最终汇聚到同一条河流——新周期。大家居行业各类带新的字眼，无一不是为定义、穿越产业新周期提出种种设想、思路，“以旧换新”又何尝不是？家居新范式衷心希望，在“以旧换新”中助力家居企业在产业新周期下，锚定新增长点，找到新位置，构建新优势。结语：大家居行业有一段历史叫“以旧换新”在各种历史时间之中，长时段常常似乎是一个令人讨厌的、复杂的，但又总是新颖的角色。——费尔南·布罗代尔《论历史》十五年，在传统行业发展史中算是较短的时间，对于很多传统企业也不算多长。然而对于一种政策，跨越十五年后再次降临，就变得尤为特别。时隔十五年，“以旧换新”以一种全新的定义、角色、标准，赋予当下的家居、家电、家装乃至家庭生活一种新的想象力。当下，我们无需着急为新一轮“以旧换新”给予终极判断，历史会给大家一个客观的答案。家居新范式拭目以待。