ARROW箭牌家居集团突围2025竞争格局，赋能个性化卫浴体验

数据显示，2025年中国卫浴市场整体销售额预计增幅仅在+1%至+3%之间，卫浴产品总体需求量已趋于平稳，年需求规模稳定在约0.85亿套。这一增长意味着行业已正式进入以结构升级和价值提升为核心的存量竞争阶段。如何通过高端化、智能化与系统化能力实现破局，成为摆在行业面前的共同命题。作为行业一线卫浴品牌，ARROW箭牌家居集团在2025年围绕国际化布局、生态协同创新与全场景落地展开系统性战略部署，持续推动卫浴产业向高品质、智能化方向进阶，更为消费者带来个性化卫浴体验。

国际化加速推进，构建全球化体验样本

在国际化战略层面，2025年2月，ARROW箭牌家居集团于胡志明市正式启幕其首家越南旗舰店。区别于传统以产品陈列为主的门店模式，该旗舰店以场景化体验为核心，围绕当地家庭真实生活方式，系统呈现智能马桶、恒温淋浴等全品类卫浴产品，通过空间还原为消费者提供智慧、健康、舒适的整体解决方案。

ARROW箭牌越南旗舰店展厅

同期，ARROW箭牌家居集团以“智选箭牌，世界品质”为主题举办新品发布会，推出包括X7-ZOOM智能马桶在内的多款智能卫浴新品，带来个性化卫浴体验。X7-ZOOM智能马桶在人体工程学设计基础上，集成智能感应、自动开盖与自动冲洗等功能，精准回应海外市场对高品质智能卫浴的需求。这一系列举措，不仅体现了ARROW箭牌家居集团对海外消费需求的深入理解，也为其全球化发展构建了可复制、可扩展的体验样本。

ARROW箭牌X7-ZOOM智能马桶

生态协同持续升级，推动智能卫浴范式跃迁

在存量竞争环境下，单一品牌或单一渠道的能力已难以支撑持续增长。2025年，ARROW箭牌家居集团通过多层级生态协同，持续放大产业合力。9月，箭牌先后与京东集团、天猫集团宣布全面深化战略合作，围绕全渠道场景化布局、智能品类渗透及服务模式升级达成共识，携手探索家居消费新范式，加速智能产品的规模化普及。

ARROW箭牌与京东签约

同时，ARROW箭牌家居集团作为卫浴行业唯一代表暨鸿蒙智选首批生态合作伙伴，与鸿蒙智选启动深度战略合作，首发支持鸿蒙智联的箭牌智能花洒Pro智雨精灵与智能浴霸Pro雷达浴霸。通过鸿蒙系统的底层能力，ARROW箭牌家居集团构建起覆盖“感知—决策—执行”的全场景卫浴解决方案，实现从功能智能向感知智能的跃迁。鸿蒙智选箭牌智能花洒智雨精灵与鸿蒙智选箭牌智能浴霸雷达浴霸之间的跨设备联动，使沐浴体验从单点升级走向系统协同，成为行业智能化演进的重要实践。

ARROW箭牌成为鸿蒙智选首批生态合作伙伴

12月，ARROW箭牌家居集团与居然之家签署2026年度战略合作协议，围绕产品、渠道、数据与服务展开更深层次融合，推动产品力与服务力通过更高效、更智慧的渠道触达用户，持续激发产业新质动能。

ARROW箭牌与居然之家签约战略合作

全场景落地实践，重塑公共与家庭空间标准

在场景创新与落地层面，ARROW箭牌家居集团的探索已从家庭空间延伸至公共空间。2025年，ARROW箭牌家居集团全品类入驻广州白云机场T3航站楼，为其提供覆盖如厕、盥洗全流程的智慧卫浴空间解决方案。该方案将智能科技、人文关怀与美学设计深度融合，通过自动感应翻盖、无接触龙头、自动给皂与烘干系统，实现从进入到离开的全程无接触个性化卫浴体验，有效提升公共卫生安全水平，重新定义公共卫浴空间的新标准。

广州白云机场T3航站楼卫浴空间

回望2025年，ARROW箭牌家居集团通过国际化拓展、生态协同升级与全场景创新落地，在存量竞争环境中展现出清晰而坚定的发展路径。以硬核产品力与系统化能力为支点，ARROW箭牌家居集团正持续推动中国卫浴行业向高质量、智能化发展阶段迈进。