源氏木语连获两项大奖 与消费者构建跨越周期价值链接

近日，实木家居品牌源氏木语相继荣获36氪“WISE2025商业之王年度消费品牌价值共鸣企业”与赢商网2025年度中国领军品牌TOP100两项大奖，这并非偶然的荣誉叠加，而是长期践行的“新实木主义”品牌哲学，与时代消费情绪精准同频后的必然回响。

价值契合筑牢品牌长期护城河

赢商网2025年度中国领军品牌TOP100由中国商业联合会商业地产工作委员会专业指导，赢商网与中城研究院联合研究发布。赢商网研究中心高级研究员熊舒苗表示：“在注意力稀缺的时代，领军品牌占领一个清晰的消费心智，远比占领一平方公里的货架更为重要。”这一判断与36氪在 WISE2025 评选中的洞察形成呼应——消费者的决策逻辑正从基于瞬时喜好的“我想要”，转向基于长期信任的“我相信”。产品功能的差异日渐弥合，真正影响选择的，是品牌所代表的一整套价值坐标——它关乎审美、环保、情感归属与生活主张。这意味着，品牌的护城河不再是单纯的价格优势或营销声量，而是能否与消费者建立一种跨越经济周期的、基于共同价值观的深度心理连接。

源氏木语此次斩获双料大奖，正是其精准把握这一行业趋势并持续付诸实践的成果。评委会认为，最具增长韧性的品牌能够在变化中保持价值主张的稳定性，其增长建立在持续一致的长期叙事之上，是文化认同、产品体验与组织能力共同沉淀出的复利结构。源氏木语十五年来的发展路径，完美契合了这一评判标准。

“新实木主义”下的价值内核与创新实践

源氏木语与消费者的价值共鸣与连接，根植于其倡导的“新实木主义”理念，并通过产品、渠道与品牌沟通的系统性创新，与消费者建立深层次连接。

价值主张：重新定义实木家居内涵

“新实木主义”从设计、品质、功能到环保，系统重构实木家具的价值逻辑。它意味着打破风格定式，融合多元审美；意味着赋予家具“一物多用”的智慧，如搭载插座与灯带的实木床、可升降书桌，以适配现代多元生活场景。这使品牌从单纯售卖产品，升维为提供整体解决方案和可持续高品质生活方式的“提案官”。

产品为基：融合极致功能与情感美学

产品力是与用户沟通的第一触点。源氏木语严格把控从北美可持续木材采购到生产的全链路，贯彻绿色环保理念。同时，品牌每年主动迭代近三分之一产品线，聚焦用户个性化与场景化需求。这种对品质的坚守与对创新的追求，使产品超越了功能属性，成为连接健康、审美与情感的生活基础设施，奠定了价值信任的基石。

体验深化：全渠道融合创造深度连接

源氏木语的全渠道战略，构建了其获奖的坚实基础。它并非简单的“线上开店、线下铺货”，而是形成“线上高效集客、线下深度验客”的协同闭环。早期，品牌凭借线上渠道的高性价比和丰富SKU快速崛起，积累了庞大的用户认知与基本盘。同时，大力布局线下体验，目前已在全球开设超过1400家门店。近年来，其加速在一二线核心城市落地800平米以上的“超级旗舰店”，通过沉浸式场景陈列，打造“城市生活引力场”，让消费者从“购物”转向“休闲体验”，极大地增强了品牌与用户之间的物理与情感纽带。

品牌叙事：从功能输出到生活理念引领

在品牌叙事上，源氏木语构建了多层次的内容矩阵。无论是在世界读书日打造“家的书适圈”IP，还是通过植入热门电影、综艺，还有即将上映的治愈情感电影《马腾你别走》，品牌都致力于将产品自然融入生活叙事，这种情感化、场景化的沟通方式，有效促进了从品类认知到生活方式认同的跨越，持续强化价值共鸣。

市场回响：稳健增长印证长期主义价值

坚实的价值内核最终转化为强劲的市场表现。2025年双11期间，源氏木语天猫旗舰店GMV同比增长30%，京东平台GMV同比增长59%。其中，软体家具提升350%，突显在匹配高品质物流与服务的高端用户群体中的信任壁垒已然筑成。这些成绩证明，在流量波动、渠道分化的市场中，基于价值共鸣的增长模式具备穿越周期的强大韧性。

双重奖项的加冕，对源氏木语而言既是荣誉，更是责任与起点。正如WISE2025评语所言，真正的商业王者是那些在风浪中坚持“造新船”的企业。源氏木语的成功范例表明，在充满不确定性的时代，最大的确定性来自企业自身生长出的、与消费者共生的价值生态。

未来，源氏木语将继续围绕“实木+”战略，深化产品创新与全系统能力建设。通过持续优化供应链、拓展数字化服务、升级线下体验，不断夯实“价值共鸣”的护城河，致力于为更多消费者创造历久弥新的长期价值——让品牌回到本质，让增长回到价值。