全皮沙发普及风暴！顾家家居如何引领一场品质新消费？

中国家居消费正在经历一场从“有用”到“有品”的深刻变革。消费者不再止步于基础功能，转而追求更高阶的品质、审美与价值认同。

这一转变，与国家推动耐用消费品“以旧换新”、促进品质升级的政策导向同频共振。

在这场以“家”为场景的升级中，沙发，尤其是真皮沙发凭借其出色的质感与耐用性，成为客厅焕新的关键单品。然而，市场上的乱象也从未停止，“真皮”与“全皮”的概念被滥用，以次充好、鱼龙混杂的现象让消费者真假难辨，行业也迫切需要用真实品质和合理价格重建消费者信任。

9月15日，顾家家居以一场《全皮沙发普及风暴发布会》打破现状，推出真正意义上的全皮沙发普惠套餐，旨在让高品质家居不再成为少数家庭的专享。

在“今日家居”看来，这不仅是一次产品升级，更是一次行业价值主张的重塑——以清晰的标准、诚意的定价，推动“真皮”回归真实，让消费升级真正回归于“品质”本身。

一、破局“真皮”乱象！顾家家居发布“全皮战略”重新定义品质标杆！

根据小红书数据，2024-2025年度皮质家具兴趣人群已达8482万余人次，皮质家具年度搜索量达2714万，环比增长29%，呈现高增长、高规模特征；皮沙发更成为高供给与高需求并存的黄金品类，其中，顾家家居位列皮沙发类目品牌TOP1。

顾家家居用户NPS（用户净推荐值）调研也显示，全皮沙发NPS显著高于半皮沙发1.95个百分点，进一步印证了用户对全皮沙发的偏好与认可。

一方面，真皮、全皮沙发市场需求持续释放中，另一方面，消费者仍深陷“价格高、选购难、信任缺失”泥潭——线下，品质尚可的全皮沙发动辄数万元，其高价背后不仅是产品本身，更包含了高昂的门店成本与品牌溢价；线上，仿皮材质冒充真皮、虚假宣传层出不穷。

究其根本，“真皮”与“全皮”的概念也被有意模糊。

市面上多数所谓“真皮沙发”实为“半皮”——即仅人体接触面为真皮，其余部分使用仿皮，成本较低但售价却未必诚实，而“全皮”则指沙发所有表面均采用真皮包裹，品质感与耐用性显著提升，但传统认知中其价格往往高不可攀。

这些乱象，不仅损害了消费者利益，也阻碍了整个行业向更高质量、更透明化进阶。

正是洞察到这些深层痛点，顾家家居在《全皮沙发普及风暴发布会》现场，向全行业推出全皮沙发优惠政策——“购899权益券升级全皮沙发”，以真正全皮材质、诚意定价和清晰标准，重新定义“好沙发”应具备的品质与诚意。

顾家家居此举，不仅回应了国家促进品质消费的政策导向，更体现出头部企业的行业担当：以清晰的标准、透明的定价、可靠的品质，重新定义“好沙发”的价值，推动市场从“价格战”走向“价值战”，为中国家庭实现真正的“消费升级”提供可信赖的选择。

二、破局者的深层洞察：顾家家居为何力推“全皮战略”？

“理性消费”与“品质升级”并行的时代背景下，用户早已不再满足于单一低价，他们渴望的是看得见的质感与经得起时间考验的价值。

然而，家居业在升级过程中依然暗藏乱象：材质混用、价格内卷、标准缺失，让消费者的信任一再被透支。

趋势呼唤破局者，也呼唤一种真正兼顾品质与公平价格的解决方案。正是在这样的行业拐点上，顾家家居以“全皮战略”深度破局，并非盲目跟风，而是基于深刻的用户洞察、行业责任与自身实力的三重考量。

1、回应消费升级：以“真全皮”满足用户对高品质生活的向往​

当前消费者对沙发产品的需求早已超越基础功能，转向“颜值、质感、耐用与情感价值”的综合追求。全皮沙发因其高级触感、经典审美和持久耐用的特性，成为品质生活的标志性选择。

顾家精准捕捉这一趋势，以真正的“全皮”产品，直面用户对“面子”与“里子”的双重期待，通过精选全球优质牛皮，意大利顶级工艺，绿色环保处理等精益求精的。

2、重塑行业标准：响应政策号召，推动优质供给与绿色发展​​

在国家持续倡导“提升居住品质”和“绿色智能消费”的背景下，顾家家居此举不仅契合政策导向，更旨在破解行业长期存在的信任危机。

通过明确区分“全皮”与“半皮”、拒绝材质误导，顾家家居致力于树立透明、可信的行业标杆，推动家居产业从价格竞争向价值竞争跃迁。

3、发挥规模与技术优势：让高品质真正实现“普惠化”​​

顾家家居凭借规模化优势优化供应链成本，严格保障头层牛皮品质，同时，通过持续精益改善，牛皮利用率显著提升并领先行业，有效实现成本节约。

这一举措并未将优势仅停留于利润层面，而是顾家家居选择让利消费者，使高端全皮沙发从“小众享受”走向“大众消费”，展现出头部品牌的市场责任与长远格局。

三、顾家家居的底气从何而来？不只是沙发，更是一种“可触摸的向往”！

如今，真皮、全皮沙发正从“小众高端”走向“品质需求”，然而这从来不是一门“轻松生意”。

首先，优质牛皮本就稀缺且价格高昂，而从一张原料皮到一张成品皮，需要染色、干燥、打磨抛光等几十道工序，加上绿色环保处理，又增加了工艺门槛，不仅考验技术，更考验品牌的长期耐心与资金实力。

在这样高成本、高标准、高淘汰率的赛道上，有些品牌选择“擦边”或“降配”来压缩成本，而顾家家居却反其道而行——用真实材质、透明标准和规模优势，将全皮沙发做成惠民套餐，这不仅是一次价格上的让利，更是头部企业以责任和实力对行业和消费者的回应。正是这种担当与投入，构成了顾家家居的底气，也铺垫了其在标准、供应链与工艺上的全面领先。

1、标准先行：为行业立规矩，为用户定标准​

顾家家居不仅是行业标准的参与者，更是制定者，位居《家具用头层皮革等级评价规范》团体标准起草首位，这一标准首次从消费者维度建立皮革等级评价体系，填补国内高阶标准的空白。

此外，顾家研究院自设严于国标的企业标准，以超高门槛重新定义“真全皮”，彻底打破行业模糊空间，重塑消费信任。

2、 硬核供应链：全球选材，自建实验室

顾家家居与金牌LWG牛皮供应商合作，以优质采购资源带来品质安心，同时具备产地优势——优质进口头层黄牛皮皮胚，进口国为美国、欧洲、澳大利亚、巴西等。

3、意大利顶级工艺+严格质检

最终，所有创新都要回归用户体验。顾家家居从查皮、剪裁到缝制和质检，将精密制造融入每个环节，意大利鞣制工艺加工，绿色环保处理，还原牛皮本真细节，毫米级精准裁切，整体造型均匀饱满。

同时，牛皮在生产后都会进行每道工序专属质检环节，一共有28道严格质检工艺，隔绝残次品，品质有保证。

“向往的生活在顾家”不只是品牌口号，而是一种姿态：顾家家居以扎实的工艺、诚信的定价，让高端品质走向更多家庭，兑现品牌对美好生活的承诺。

结语

顾家家居此次发起的全皮沙发普及风暴，不仅是一次战略亮相，更是一次行业态度的表达——它以实际行动重新定义“好沙发”的标准，打破市场上长期存在的品质与价格不对等的困局，推动真皮沙发从“高端符号”走向“品质标配”。

顾家家居，正在带领行业与用户一起走入一个更真实、更可持续的家居消费新时代。