顾家发起全皮沙发普及风暴 让“好东西”进入寻常百姓家

什么是好东西？“能让你开心的，就是好东西。”这是电影《好东西》里面的金句。而在顾家家居全皮沙发普及风暴发布会上，也给出了顾家的答案：全皮沙发=品质=顾家对粉丝的真诚=好东西。

在追求高品质生活的今天，新一代消费者一方面对全皮沙发独特的温润质感和高级美学充满向往；另一方面，又普遍困于其高昂的价格和信息不对称，难以做出选择。

为了解决这一痛点，9月15日，顾家家居发起了一场全皮沙发普及风暴，仅需购买899元权益券即可升级全皮沙发，打破了全皮沙发长期以来“高不可攀”的刻板印象，让“高级感”不再等于“高溢价”，让每一个追求美好生活的普通家庭，都能以合理的预算拥抱“好东西”。

与用户共鸣 让全皮沙发走进更多家庭

一张优质的全皮沙发无疑是令人开心的“好东西”：出色的耐用性，更能抵御岁月的侵蚀；天然纹理和温润光泽，赋予了生活空间更高级的美学价值；亲肤的细腻质感和良好的透气性，带来了更舒适的使用享受。

但长期以来，全皮沙发却难以普及。一方面，高昂的价格让许多消费者望而却步，即便心生向往，也因预算受限而只能退而求其次，转而选择仿皮或半皮产品；另一方面，市场信息的不透明和缺乏统一标准，加上各种复杂的皮料概念和工艺术语，让消费者感到“水太深”，难以建立信任。

发布会上，顾家家居副总裁彭宣智表示，此次“全皮沙发普及风暴”的核心，正是基于对用户痛点的深刻洞察，以及一个朴素而真诚的心愿：让顾家粉丝能用上真正的“好东西”——全皮沙发。

据了解，全皮沙发是指所有外部包覆面料均采用真皮，相较半皮沙发，不仅用皮面积更大，对皮料的延展性、色泽与纹理一致性的要求也更高。为了保证品质，顾家将对整个生产流程进行系统性的调整，从外观设计、样板制定到下料、钉架、裁剪、缝纫等，涉及多达15道关键工序。

尽管这会带来更高的成本，但顾家始终坚持其普惠理念，并将原本3000至5000元的全皮升级费用，大幅压缩至899元。这种真诚的投入，不是简单的商业让利，而是一个品牌始终选择与消费者站在同一边，以此巩固和加深彼此的信任。

899元升级全皮沙发 顾家的底气何来？

当前，家居行业内并不缺便宜的产品，但能打动消费者的始终是既有品质又价格合理的好产品。顾家选择发起全皮沙发普及风暴，正是抓住了新一代消费者对“好东西”的真实向往。会上，顾家家居品牌运营中心总经理蒋斌越则深度解读了为什么是顾家率先行动，其背后的底层逻辑又是什么？

首先，是供应链与技术的“硬实力”。

好产品源于好材料，顾家与全球权威的金牌LWG（皮革工作组）认证牛皮等供应商建立了深度合作关系，金牌LWG认证代表着在环保生产、化学品使用、资源利用等维度都达到行业最高标准。顾家所用头层黄牛皮皮胚来自美国、欧洲、澳大利亚、巴西等优质产区，品质稳定且可追溯，在成本方面具有充足的议价能力。

一张高品质全皮沙发的诞生，还需要历经时间的沉淀与工艺的打磨。在生产方面，顾家遵循严苛的45天42道制作工序，以意大利环保鞣制工艺还原牛皮本真细节，毫米级数字化裁切确保每块皮料精准贴合，精密缝纫让沙发线条饱满流畅。全流程设置二十多道严格质检，从皮胚到成品层层把关，力求每一张全皮沙发都达到美观、舒适与耐用的统一。

顾家在技术研发方面持续投入，独创新型真皮面料“赛弗牛皮”，甄选优质进口头层黄牛皮胚，并结合硅胶树脂材质，仿佛为真皮穿上了一层“透明防护服”，既保留天然牛皮的质感与颜值，又极大地提升了耐磨性和耐污性，实现了美感与实用的完美平衡。

其次是以“硬标准”重塑消费信任。

顾家不仅是《软体家具沙发》国家标准的主要起草单位，排名位列第一，还牵头制定国内首个以消费者体验为核心的《家具用头层皮革等级评价规范》团体标准，填补了高端皮革领域的标准空白，为消费者提供了更透明、更可信的选购依据。

为了将标准落地，顾家建立了一套完整的牛皮分级体系，从皮种、切割、制作、上色等多个维度对牛皮进行科学划分，让消费者能够清晰地理解不同皮料的差异和价值，从而做出更理性的决策。

最后是以“硬承诺”让消费者长久安心。

同时，顾家研发实验室已获得CNAS国家认证，在这里，顾家制定了比国家标准、行业标准更为严苛的企业内部标准，为消费者提供了坚实的品质保障。在售后方面，顾家承诺全皮沙发“3年质保”，让用户在使用周期内无后顾之忧，真正做到买得放心、用得安心。

用行动打破壁垒 兑现“向往的生活在顾家”

顾家发起全皮沙发普及风暴，并非一次简单的营销活动，而是战略上的重要部署，它精准切中了当下家居消费的核心矛盾：消费者既希望获得高品质、耐用、设计感强的产品，但又受制于价格与信息不透明而迟疑不决。顾家通过将全皮升级门槛降至899元，用行动打破壁垒，唤醒潜在需求，并引导行业价格体系回归理性，为全皮沙发的普及打开新局面。

更重要的是，这场活动还重塑消费者心智。过去“买不起”“怕踩坑”的心理障碍，被透明的标准和友好的价格彻底打破。全皮沙发从奢侈品变成可负担的品质之选，成为普通家庭愿意购买的耐用品。

这正是顾家所强调的“质价比”——既守住全皮的品质和工艺水准，又让价格回归理性，让消费者在同样预算下买到更高等级的用料、更长久的陪伴和更舒适的生活体验。具体来看，顾家将“质价比”拆解为四个维度。

品质更高。顾家通过规模化采购和精益化管理，确保消费者以合理价格获得优质牛皮。

标准更透明。以行业标准制定者的实力，推动高品质全皮沙发普惠万家。

工艺更考究。将意大利顶级鞣制工艺与毫米级精准裁切、缝合相结合，确保每一张沙发都经得起时间的考验。

体验更舒心。甄选环保头层牛皮，呈现自然纹理和细腻光泽，配合精密缝制和稳固结构，带来安静、放松的休憩体验。

一直以来，顾家通过一次次产品升级和行业引领，让好设计、好材料、好工艺走进更多普通家庭的日常，把舒适、美学与可持续发展融入生活场景，以“好东西”真诚回馈粉丝，以行动兑现“向往的生活在顾家”的品牌承诺。