林氏家居放手“一博”，美团外卖解决七夕画饼，阿里云呈现奥运史诗【案例挖掘机】

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第33周，8月9日—8月15日）TOP5营销案例，本周林氏家居《放手一搏》获TOP1案例。

本周案例排名

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TOP1林氏家居

放手“一搏”发布会

放手一搏？原来是放手“一博”。

林氏家居携手代言人王一博的第三年，推出了系列TVC《放手一搏》，生动再现了筹备发布会过程中的种种趣事。

林氏家居《放手一搏》

发布会还剩10天，老板突然要求重做怎么办？还剩8天，老板要的产品海报没有灵感怎么办？还剩6天，老板觉得宣传没新意怎么办……这些困难取自林氏的真实故事，因而能够引起每个打工人的共鸣。

而每次困难的解决也都让人意想不到。比如彩排时PPT翻页器坏了，大家一筹莫展，这时工作人员从在一旁调节智能座舱的王一博身上得到灵感，最后决定用手机小程序远程控制沙发来提醒。从看似无关的“场外人员”王一博身上得到线索，既巧妙地将产品卖点融入，又将代言人形象与品牌有力地绑定起来。

番外《偏爱的诞生》更将这种联系变得温情。原来“灵动岛沙发”的诞生正来源于2022年王一博拍摄林氏家居广告时留下的灵感，随手摆弄的设计图纸经过设计师的精心打磨，最终成就了更智能、更舒适的创新性产品。

看到最后，人们才恍然大悟，正片里时刻体现的“灵感”与三年前遥相呼应，由此完成了品牌、代言人与消费者情感层面的沟通。

主编点评

Top editor

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曾几何时，拍摄“广告拍摄现场”的“戏中戏”突然成为一种新的流行。但凡想给到消费者多一点“different”，这样的方式总是屡试不爽。

如果最流行的“戏中戏”，配上最流行的“谐音梗”，再搭配顶级流量idol，将会是什么样的效果？林氏家居的尝试告诉我们结论：还不错，so far so good.

首先，“戏中戏”在增强广告戏剧张力的同时，也是营造沟通亲切感的绝佳方式之一。比如有道词典双十一广告，就是以“广告人的拍摄焦虑”出发，挖掘甲乙方沟通痛点，放大内容笑点，配合良好的节奏让消费者记住产品特点。林氏家居虽然不是在拍摄广告拍摄现场，但同样也是在拍摄发布会的筹备过程。广告将策划组的痛点，与王一博的灵感融合，并直观巧妙地呈现了新产品的独特卖点。

其次，谐音梗屡试不爽。“放手一搏”原来是放给“一博”。最后，再加上“一博”的强大流量和号召力，这则广告就自然而然地成了。

有时候当你在抱歉创意难做、消费者挑剔、老板要求变态时，别人的成功路径竟是这样简单、微微枯燥但朴实无华。

美团外卖

画饼不如送粉饼

七夕广告怎么做更讨巧？

美团外卖发布短片《七夕不慌，就送美妆》，以一种冷幽默的讲述方式强化了消费者对美团外卖送美妆的认知。

美团外卖《七夕不慌，就送美妆》

“等我忙完这阵，天天接你下班。等我考上驾照了，我带你去自驾游，想去哪儿去哪儿。等我学会做饭，做一桌给你……”两人约会的饭桌上，男生喋喋不休地画着大饼，女生只露出尴尬但不失礼貌的微笑：“等菜上齐了，我们就分手吧。”

此时背景画面中的服务员缓缓转过身，“伪装”之下居然是拎着袋子的美团外卖骑手，配上突然悠扬的bgm和机械感的AI配音“画饼不如送粉饼”，为剧情增添了无厘头的氛围。

几个场景中，美团骑手都以不显眼但极有存在感的形式出现，有公园大妈、小吃摊老板、吧台调酒师，甚至雕塑，从侧面强调了骑手“无处不在”的可靠。

对于争论颇多的送礼话题，美团外卖用幽默的调侃化解，在表达“送礼要用心，恋爱得细心”主旨的同时，传递出“美团外卖一单美妆搞定七夕”的信息点。

阿里云

技术力呈现奥运史诗

自今年起，奥运会从卫星转播全面进入云上转播时代。

巴黎奥运会圆满落幕之际，阿里云以短片《传奇奥运 再造传奇》，向这届堪称史诗般的奥运会致敬。

阿里云《传奇奥运 再造传奇》

以埃菲尔铁塔、巴黎圣母院、卢浮宫等法国经典地标建筑为赛场，充满艺术美感的雕塑“活”了过来，化身运动员展现铅球、乒乓、自行车、跳水等各种奥运项目。

全球健儿在巴黎经典地标的见证下刷新了多项历史纪录，而阿里云也支撑了巴黎奥运会11000小时的赛事画面云上全球分发，推动奥运会从卫星转播全面进入云上转播时代，因此这届奥运会堪称史诗。

为表现主题，场景都在“云上”呈现，含义与“云上转播”双关。全片没有多余的文案，只有震撼的视觉效果和激昂的配乐，令人心潮澎湃。

● vivo

虽然生活可能有点苦，有点忙，也有点烦，但总有三分甜注定！这个七夕，vivo邀请演员史策拍摄《三分甜注定》，与用户一起感受小小甜蜜。短片讲述了女主角在送姥姥回家的路途上，发生的各种苦涩与甜蜜的故事。演员表演灵动，情绪也自然流露，顺畅地呈现了短片的主题，日子再忙，也愿有爱常相伴。

vivo《三分甜注定》

● 快手快聘

中国还需要“马驹桥”吗？快手快聘联合@澎湃新闻 @封面新闻 @新京报 发布快聘年度主题片《再造一座“马驹桥”》 ，讲述带所有人一起向前的决心。马驹桥劳务市场是北京六环自发形成的劳务市场，每天有上万名临时工在这里寻找工作。随着时代演变，快聘用直播带岗的形式再造马驹桥，让勤劳的、努力的、善良的人，都能过上他们值得的生活。

快手快聘《再造一座“马驹桥”》