门窗行业掀新一轮价格战，飞宇门窗为何逆势而上大推节能高端窗？

2024年以来，门窗行业近期的内卷，之所以要用“大战”来形容，是因为门窗行业的价格竞争、品质竞争异常激烈。

尤其进入下半年，众多的门窗品牌不得不重新审视自己的战略与策略以做出应对，或被动或主动地卷入到这场激烈的竞争中去。

中国成都，历来是西南市场中的“兵家必争之地”，在富森美、红星美凯龙等家居建材卖场，到处可见“798元/平，699元/平”门窗品类吸睛广告物料场，价格战异常火热，短兵相接。

笔者走访家居建材综合市场，门窗品牌企业旗舰店一家挨着一家，纷纷打出补贴促销价格。专卖店内，消费者门可罗雀，一旦有人咨询，销售人员异常热情，介绍得十分仔细——

派雅门窗销售人员介绍，为占领市场，总部推出补贴产品先锋系列105，采用的型材壁厚国标1.8，内外平开窗，标配钢化白玻璃，全国统一零售价798元/平方米，是有史以来的最低价。

皇派门窗专卖店介绍，冠军视界101断桥隔热外开窗也定价799元/平米，同样是新国标1.8多腔体型材结构，德国进口执手，国内一线品牌价格也异常亲民。

新豪轩门窗也抛出定价799元/平方米锦轩100以及锦轩90系列产品，主打隔热保温，配置台玻玻璃，德国执手，门店人员介绍，安装交付方面，整体注胶工艺达16次。

轩尼斯阿代尔100系列断桥隔热外开窗，推出历史低价699元/平方米。

此外，富轩、美沃、新标等广东品牌门窗企业，跌破往日1000元/平方米起的价格，甚至有599元/平米的价格出现，门窗行业价格内卷实在异常激烈。

虽然品牌不同，但门窗产品的原材料、五金配件以及安装工艺相差无几，作为普通消费者，实在无法辨识，只有一种感受，大品牌集体降价了！

走访中，笔者发现，资深门窗品牌企业飞宇门窗也推出了一款新品节能先锋J20，但定价还是至少稳在了899元/每平米。

据走访统计，目前门窗品牌推出的特价爆款主要集中在799、699和599这三个价格区间，门窗价格大战凶猛无疑，竞争尤其激烈。

在城北某家居建材卖场，笔者随机访问了几位消费者。

消费者张女士正在飞宇门窗旗舰店选购，她的新家在9楼，她表示，选购门窗首先是看品牌，品牌企业的产品质量与安装服务有保障。由于住家楼层高，她非常看重门窗隔热、隔音等节能环保功能，同时对大玻璃门窗的安全安装极为重视。

当问及是否将价格作为重要衡量标准时，她的回答与其他随访者一样，价格不是唯一，产品与服务才是衡量价格的重要指标。

为什么消费者会选择“贵一点”的产品，定价899元/平方米的飞宇门窗有什么与众不同？

据飞宇门窗内部人士透露，飞宇门窗之所以比其他品牌贵100元，在于一家拥有44年品牌历史的企业，深刻明白，门窗是家最重要的安全防线，而每一道好门窗的背后是集好的产品设计、优质的原材料以及完善的服务等诸多优良品质为一体。

“定价虽然多100元，其实是合理的产品价值支撑，这是为了保证消费者拥有好产品的同时，享受可靠有保障的服务。”该内部人士如是说。

节能先锋J20

据了解，定价899元/平米的节能先锋J20，是飞宇门窗将品牌定位升级为“节能气候门窗”后，重磅投资研发的第一款节能门窗——申请7项国家专利，1项国际专利，同时拥有近30项领先技术，是飞宇门窗以科技研发开辟节能赛道的重磅产品。

节能先锋J20的定价虽然比市场上大多数品牌产品贵，但消费者同样愿意买单。

“我们的行业还会出现更好的产品和服务，为用户创造更多的价值，门窗行业还没有到打价格战的时候。”飞宇门窗董事长陈仪公开表示。

为将好产品推向市场，今年以来，陈仪先后两次参与飞宇节能先锋J20、节能王J30新品发布，重金投入，专注产品研发，远离“价格内卷”。

时至今日，一轮轮的门窗价格战演变成了持久战，如火如荼，众多企业仍然深陷泥潭，苦不堪言。

在这场战争中，没有胜出者，甚至看不到任何一点胜利的希望。

面对“内卷式”恶性竞争，飞宇门窗董事长陈仪带领团队为行业开辟新赛道，找寻新方向，为中国品牌企业走高端品质路线树立了榜样：品牌战略升级，重新定位“节能气候门窗”、重资投入节能门窗赛道，渠道升级、重金研发推出节能先锋J20、节能王J30……

主动出击一系列的品牌组合拳，以飞宇为首的中国民族品牌企业，正扛起大旗，引领行业逆势而上。

飞宇门窗董事长陈仪

作为一家具有120年工匠传承精神的民族品牌企业，飞宇门窗始终坚守品质与服务的经营理念，秉持行业良性健康发展的出发点，不做内卷助推者，不以商业利益为唯一维度去思考经营动作，而是坚持让消费者用上“好门窗好服务”的初心，坚持“让每一个家庭用上中国造的好门窗”的企业使命，在不确定中践行确定之事，看似特立独行，实则只是坚持常识，坚守行业底线，尊重行业发展规律的朴素经营哲学。