打一个爆品，需要几个网红？

李佳琦双11加购金额同比增长超20%、李子柒以新身份回归、小杨哥掉粉超850万、东北雨姐翻车，网红经济的市场发展和前景怎么样了？

①市场概览

2023年，全球活跃网红数量在1000万人以上，市场规模以超30%的年均增速增长。

中国是全球网红营销花费最多的市场，达141.8亿美元，美国紧随其后，欧洲则以英德法为主要市场。

中国的网红IP层出不穷，公开数据显示：2023年7月—2024年7月，抖音带货达人达528万人，同比增长74%；今年8月小红书的月活跃创作者数量，是去年同期的1.35倍；截至今年7月，快手的万粉以上活跃创作者数量，同比增长近20%，单日直播及短视频播放次数达到千亿量级。

②网红经济与城市

从网络主播吸金能力来看，2023年吸金能力Top20主播中，以浙江、广东属地的网红最多。

从抖音2022年动销达人实际开播的地域分布来看，广东、浙江和河南是抖音电商的直播大省，偏远地区如广西、新疆、甘肃的增长态势也迅猛。

实际上，网红经济对城市发展的影响，体现在如经济增长、文旅、就业、产业转型、城市建设等多个维度。

以“疯狂小杨哥”为例，今年三只羊公司缴税额度已超4.5亿元，为安徽合肥的当地政府带来了一定效益。不过，如今小杨哥自上个月底“停业整改”的处罚公布后便陷入了沉寂。

山东省也正将传统制造业与网红经济融合发展，2019—2024年期间，山东网红经济市场规模从50亿元增长到300亿元，复合年增长率高达36%。

③网红经济与品牌

️2022年各行业打爆品需要的达人数，平均多则超千名，以礼品文创和家具建材为代表；其次是汽配摩托、家居家纺和日用百货；少则数十百余个，比如本地生活、宠物用品、生鲜蔬果等行业。

在网红梯队的选择上，不同行业的品牌也各有侧重。比如奢侈品、美妆护肤、医药保健的品牌，更倾向与头肩部网红合作；宠物用品、母婴用品、本地生活等品牌，更青睐中腰部小网红；服饰内衣、钟表配饰、鞋靴箱包等品牌，则更多的与尾部网红合作。