家居巨头的陨落：从靓家居到居然之家，老板们为何想不开？

家，是每个人心中最温暖的港湾，而家居行业则是为这个港湾添砖加瓦、装点色彩的重要力量。可最近，家居行业却接连发生了令人痛心疾首的事件，先是靓家居老板坠楼，紧接着居然之家老板也被传跳楼身亡，这两起事件让人们不禁想问：他们为什么会选择这条绝路？

靓家居，这个有着24年历史的家装品牌，曾经也是风光无限。在2021年的时候，它还以“1周1家新店”的扩张速度让同行们羡慕不已，直营门店数量一度接近百家。可谁能想到，短短几年时间，就迅速走向了崩塌。从经营模式来看，靓家居采用的是直营模式，这意味着它要承担所有的固定成本，像单店前期投入的租金、押金、装修、设备采购等费用，还有每月的员工工资、水电费、营销推广费等等。在房地产市场繁荣，订单量充足的时候，这种模式或许能快速扩张，抢占市场份额，可一旦房地产市场下行，订单量减少，它的弊端就暴露无遗了。高昂的成本压得公司喘不过气来，入不敷出的情况越来越严重。

为了吸引客户，靓家居推出“低价套餐”，可后期却通过各种方式加价，这让消费者们怨声载道。账面上虽然预收款很多，但大量资金都被“冻结”在那些待整改、扯皮的工地里。消费者口碑崩坏后，复购和转介绍率极低，公司只能靠持续高额投放拉新，营销费用居高不下，形成了一个恶性循环。随着公司经营状况越来越差，资金链断裂的问题也愈发严重。从供应商的反馈就能看出端倪，有供应商表示，从去年开始，靓家居的验收、二审流程明显变长，形成的应付账单都是分期付的，到今年还有几百万的欠款没有结清。还有供应商说，今年开始付款周期明显变长，就预感到资金链有点问题，只是没想到会倒得这么快。

在公司内部管理上，也出现了混乱的局面。有消费者发现，自己与靓家居签署的装修合同，签订合同、开具发票的主体居然是已经注销的分公司。这到底是有意为之，还是管理疏忽，目前不得而知，但这无疑反映出公司在管理上的漏洞。7月17日凌晨，靓家居创始人曾育周坠楼身亡，警方初步调查与“个人原因”有关，排除刑事案件可能。虽然没有明确提及企业经营问题，但在公司面临资不抵债、即将破产清算的大背景下，很难不让人将两者联系起来。创始人的离世，也成为了压垮靓家居的最后一根稻草，7月18日，公司宣布停止经营，进入破产清算程序。众多消费者交了装修款，房子却还未动工或者只装修了一半；供应商们的货款收不回来；员工们突然被辞退，补偿金和工资都没有着落，一场由企业倒闭引发的维权风暴就此展开。

居然之家，作为国内家居行业的龙头上市公司，在行业内的地位举足轻重，它的创始人汪林朋更是行业内的风云人物。可今年，居然之家也陷入了巨大的危机之中。4月17日晚间，居然智家突然发布公告，称公司实际控制人、董事长兼CEO汪林朋被武汉市江汉区监察委员会实施“留置”措施并被立案调查。这一消息犹如晴天霹雳，让整个市场都为之震惊。虽然公司在公告中表示其他高管正常履职，控制权未发生变动，经营情况“一切正常”，但资本市场还是做出了激烈反应。4月18日，居然智家一字跌停，次日又下跌近4%，截至4月24日，四个交易日股价累计下滑逾19%。汪林朋个人所持5.97%的公司股份也被湖北省监察委员会司法冻结。

外界对于汪林朋被留置的原因猜测纷纷，有观点认为可能与居然之家2019年的借壳上市有关。在上市过程中，汪林朋被指通过一系列股权转让套现52亿元，存在“左手倒右手”的操作，还通过关联交易抬高估值，利用国企改制政策漏洞完成“金蝉脱壳”。当然，这些都只是猜测，具体原因还需等待官方进一步通报。7月23日，居然智家发布公告称，汪林朋已被解除留置，变更为“责令候查”，并已回到工作岗位正常履职。本以为事情会就此平息，公司能逐渐恢复正常发展，可没想到，仅仅3天后，就传出汪林朋跳楼身亡的消息，多位行业人士证实了此消息，这让家居行业再次陷入了震动之中。

靓家居和居然之家老板的相继悲剧，不仅仅是他们个人的不幸，更是整个家居行业的悲哀。这背后反映出的是家居行业目前面临的大环境困境以及企业自身经营管理的问题。从大环境来看，房地产市场的低迷是家居行业发展的最大阻碍。过去几十年，房地产市场的高速发展带动了家居行业的繁荣，可如今房地产市场进入调整期，家居行业也随之进入了寒冬。需求的减少让市场竞争变得更加激烈，企业们为了争夺有限的市场份额，不得不降低价格，压缩利润空间，这让许多企业的生存变得愈发艰难。

电商的崛起也对传统家居行业造成了巨大的冲击。线上购物的便捷性和价格优势，吸引了越来越多的消费者选择在网上购买家居产品。传统家居卖场的客流量不断减少，销售额也受到了很大影响。虽然一些家居企业也开始尝试线上线下融合的模式，但在转型过程中，面临着技术、人才、物流等多方面的挑战，转型之路并不顺利。企业自身，经营管理不善也是导致危机的重要原因。像靓家居在扩张过程中过于激进，没有充分考虑到市场变化和自身的承受能力，导致资金链断裂。在内部管理上，也存在诸多问题，如对供应商的账款拖欠、对消费者的服务不到位等，这些都损害了企业的信誉和形象。居然之家虽然在行业内地位较高，但在面对市场变化时，转型速度不够快，未能及时找到新的增长点。同时，在企业运营过程中，也可能存在一些违规操作，导致创始人被调查，给企业带来了极大的负面影响。