汽车+家居+数码……撬动内需，驱动发展，青岛这个区正加力打造多元生态

【QMG青岛广电·回澜听涛·7月22日讯】

消费，一头连接着生产，一头连接着市场，是扩大内需，拉动城市经济增长的主引擎。

而如何提振消费，也要从相同的路径追溯，从供给和需求两端同时发力，才能够最大限度激发消费活力。

瞄准供需两端，着力构建国际消费中心城市的青岛，向来不缺乏亮眼的实践：

发力供给上新，青岛开启“消费指北”新车首发季活动，聚焦“首发经济”，尊界S800、小米YU7多款重磅新车惊喜亮相，在撬动消费的同时，也形成前卫、潮流的城市印象。

位于市北区的青岛京东MALL

图源：青岛市市北区工商联公众号

“读懂”消费需求，京东MALL山东首店采取“线下体验+线上直购”模式，3C产品享受线上价格的同时，用户还可以在线下现场体验产品性能，感受AR虚拟试妆等互动科技。618期间单日销售额突破1500万元，再创新高，上半年累计实现3.7亿元。

市北台东步行街

而值得注意的是，这些具有代表性的活动，都指向市北区这一消费高地。

近年来，市北区通过培育消费业态、增强消费供给、举办消费活动等多种方式营造全面的消费生态。今年1—6月，市北区社会消费品零售总额增速达2.8%，高于全市平均水平。在整体向上、发挥出可观拉力的同时，市北区在各个分项也交出了亮眼的答卷——1-6月，市北区批发业增速达12.7%，零售业增速10.1%、餐饮业增速13.6%，分别高出全市增速9个、2.6 个、5.5 个百分点，展现出均衡发展、各领域齐头并进的良好生态。

而在飞快“进阶”，同时收获增量与口碑的背后，是市北区全端发力，塑造多重增长极的行动。据了解，市北区正不断扩大消费领域的优势，构建起“新能源汽车+家电家居+3C数码”的商业生态，并配套丰富的活动，结合以旧换新进一步激发消费热度。

供给多元、活力四射，已经逐渐成为市北区消费的“代名词”。向未来持续展望，市北区还将全端发力，为城市带来更多惊喜。

01 风驰电掣！汽车拉动消费增速

汽车，是拉动消费的重要力量。

2024年发布的数据显示，汽车零售额占社会消费品零售总额的10.3%，而艾媒咨询在今年发布的报告中预测，随着汽车产业技术创新（如新能源、智能网联发展）、消费政策刺激，未来属于汽车的“蛋糕”还将进一步做大。

抓住这一广阔的市场，市北区形成了自身的优势。

市北区以青锋国际汽车城和转型发展的重庆路汽车贸易大道为双引擎，无论是小米汽车、华为鸿蒙智行等自带流量的汽车“新势力”，还是比亚迪、零跑等优质头部企业，18家新能源汽车品牌纷纷落子市北区，形成强劲的汽车销售矩阵。小米汽车单店月订单就突破400台，华为鸿蒙智行首月即创销售佳绩……不断上新的“成绩单”，见证着消费的不断向前。

位于市北区大沙路2号甲的青锋国际汽车城

与丰富的汽车供给相配套，汽车维修、车辆贴膜、汽车保险、金融信贷、二手车交易等配套产业，也随之聚集成群，“购车—金融—保险—售后”的链条日趋成熟，为汽车消费的“下半场”提供有力的保障。

2024年，市北区新车、新能源车销售市场份额均居全市第一，数据显示，今年一季度市北区新能源汽车销售额增速高达40%以上，远高于全市平均水平。值得注意的是，这份优势对于市北来说，是一份长期的优势——长期以来，市北区汽车销售额占全区限上零售额的55%左右，占全市汽车销售总额四分之一以上。

看到发展成绩的同时，也要看到市北区整合供给资源、组织消费活动所做的努力。

位于重庆南路的鸿蒙智行授权用户中心

图源：微市北公众号

今年，在市北区的推动下，鸿蒙智行授权用户中心在重庆南路开业，这一青岛首家独立运营的A级鸿蒙智行用户中心，影响力已经走出市北，向全青岛注入澎湃动能。跟进以旧换新的行动，市北区也联合区内奔驰、宝马、问界等60余家汽车品牌经销商，为消费者提供到店购车直享补贴，更深一步激发消费需求，以更实惠的价格选购到心仪的汽车。

正是供给和促销活动“双管齐下”，当地的汽车消费市场得以被进一步打开。

02 多点驱动，日益丰富的消费生态

一直以来，市北区的汽车销售一直保持强势，而现如今，家电家居、3C数码这条赛道上，也有市北区领先的身影。以多点驱动实现区域发展的“轻快加速”，正是如今市北区的发展格局。

智能家电方面，市北区成功引进老板、方太、创维、长虹等区域总部，家电品类齐全，不仅有京东MALL、利群等全品类家电卖场，还有小而精的品牌专卖店，今年一季度，市北区家电商品销售额同比增长347%，达到了去年的4.47倍。

而在3C数码消费层面，当地也集齐了小米、华为、荣耀、苹果、三星、魅族等全品类品牌，今年一季度的销售额规模与去年同期相比，同比增长了74%。

京东MALL内开店家电销售现场

图源：微市北公众号

“翻番”的销售额、两位数的高增速，都显示着市北区成功“破题”，在消费领域建立起新的发展优势。而延续这份高增长的态势，近期，市北区又成功签约追觅、索电、科大讯飞、百安居四大重点项目，为区域商贸零售业转型升级注入新动能。

值得注意的是，这四大项目，深耕智能家电、家居场景、数字体验、产品供给等领域，能够与当地既有的产业相互呼应、相互赋能，不仅完善了市北区“新能源汽车+家电家居+3C数码”的商业生态布局，更标志着区域商贸业从传统销售向科技化、体验式消费的深度转型。

这种日益完备的消费生态，在完善消费者“衣食住行娱”的消费链条的同时，也为以旧换新工作的开展提供理想的土壤。品类齐全的优质产品，叠加诚意十足的折扣优惠，让市北区进一步成为吸引消费的“强磁场”。

市北区以旧换新活动

图源：微市北公众号

围绕智能家电和3C产品，市北区还策划了“3C数码毕业消费季”以旧换新“进社区、进高校、进机关”促消费活动，其中开展进社区活动42场，吸引居民参与超5200人次，达成意向成交额120万元。

据了解，今年上半年，市北区家电以旧换新使用补贴金额1.1亿元，带动消费7.1亿元；3C手机数码以旧换新使用补贴金额1.9亿元，带动消费6.3亿元；各项数据均居全市第一，更显现出强劲的发展势头。

03 持续延展，可期待的未来

从汽车消费“一马当先”，到形成汽车、智能家电、3C数码齐头并进的消费生态，可以看出市北区正在打造一个“一站式”服务的消费场域，从“售货商”蜕变为“生活方案”的提供者。

在市北区，还有更多培育业态、拓宽供给的实践。

商圈是城市消费场景更新的重要阵地，商贸综合体融入城市肌理，让市民与品质生活触手可及。

位于市北区的青岛山姆会员商店项目

比如，山姆为代表的大型商贸综合体项目已经在今年5月顺利封顶，预计2026年上半年开门纳客。作为山姆会员商店在青岛的首个标杆项目，欢乐滨海城仓储中心将通过“仓储式卖场+前置云仓+即时配送”的创新模式，满足市民即时消费需求，推动青岛及胶东经济圈商业体系提质增效。这个项目背后，就是市北区的战略远见——通过空间重构优化城市功能分区，从而为市民打造更优质的生活圈和沉浸式消费体验。

商品及其产业链构成驱动消费体验升级的关键支撑，啤酒作为青岛城市生活的文化图腾，也是烟火市北的生动写照。

基于青岛啤酒发源地这一文化基因，市北区与中粮青岛公司正式签署了《青岛啤酒文化休闲商务区二期项目合作协议》，让大悦城承载起承接啤酒节、强化“啤酒之都”IP的新功能。这不仅是继青岛啤酒博物馆之后再次搭建“啤酒新地标”，更是让城市的啤酒文化生根，让更多消费者在这里找寻独属于青岛的生活。

当我们把视线拉远，可以看到，消费场景的优质供给还在市北区继续扩容。

大鲍岛街区

今年第35届青岛国际啤酒节依托独具里院风情的大鲍岛街区，将大鲍岛啤酒主题花园转型为多元化啤酒美食综合体，并提供风格多样的演绎活动，不仅唤醒了老街商脉，更为市民们提供社交场景；

今年市北区启动的提振消费专项行动暨首届婚嫁文化节，也依托这份景观特色，设计出里院、邮轮、海上等主题服务模式，为新人提供浪漫且富有创意的婚礼选择；

据了解，未来市北区还将把握消费新趋势，依托台东、新都心、CBD等热门商圈，引进“永恒的金字塔”“西游记”等首发沉浸式体验项目，带来更多休闲文化体验……

从汽车，到家居和3C产品，再到商圈的升级、特色街区的打造，可以看出，市北区真正将消费嵌入了生活场景，打造的是一种满足消费者对美好生活的需求的生态。也只有“换位思考”，和消费者站在同一立场，才能更有效地聚拢“流量”，转变为发展增量。

依托深厚商业底蕴和人口聚集的优势，市北区还将继续塑强商贸“体魄”，成就更多人的美好生活。