口碑急转直下，小商品刺客Tagi.的审美税还能收多久？

要说现在年轻人的钱有多好赚，看看月入几百万的Tagi.就知道了。

赵露思同款苹果吸管杯卖180元，够买3斤排骨；99元的发圈能扎秃头皮，79元的发卡掉地上水钻全崩。

别看价格贵得离谱，2019年在上海起家的Tagi.，愣是靠着时下大火的多巴胺配色和明星自拍火成了“时尚单品”。

2023年，这个牌子的淘宝GMV直接涨了300%，不仅手机壳在小红书上销量破万，线下门店更是开一家火一家。上海门店的单月销售额在100万-150万左右，苏州中心店开业两天的销售额就接近20万。

一个巨大的红苹果造型，

让人一眼就能识别出「这就是那个没有性价比却很火的Tagi.」。

这品牌还贼会玩概念，把品牌名Tagi.拆解为——"Timely access of gripping imagination"，翻译成人话就是"买我家东西就能通往想象生活"。

配上红苹果穿吸管、拿糖葫芦当杯把的设计，硬生生把义乌小商品包装成了"生活方式奢侈品"，售价几乎是同类产品的2-4倍。

换谁也好奇，咋卖到这么贵的呢？

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Tagi.的线下扩张，看起来更像一场「商业版游击战」。

或许是因为创始人做过买手店的原因，深知流量密码，2020年起就开始带着产品到处「赶场子」：

先找买手店抱大腿，挑选的一般是潮流地标上的非标网红店，以此初步为品牌打出印象并圈定消费者。

这一步还挺有考量的。2020年的时候，国内这种“市集”型、“快闪”型等轻资产的商业模式开始遍地开花。

据不完全观察，2020年全国多个商场，举办了超过1000场与市集相关的品牌主题活动。

这场潮流里，市集开始成为新消费品牌们试水线下的重要渠道。

例如现在耳熟能详的三顿半、OATLY 燕麦奶、星期零植物肉等新消费品牌都曾在市集上与目标消费者接触，并于后续突出重围。

Tagi.的线下店与其说是卖货的，不如说是个小型乐园。

北京店把糖葫芦变成沙发和隔断，逛店像钻冰糖葫芦迷宫；上海西岸店装成卧室角落，圆桌上摆着苹果台灯，水杯标价200元却显得「合理」，毕竟你会嫌豪宅里的水杯贵吗？

这波操作堪比酒吧卖38元矿泉水，全靠氛围撑腰。有顾客算账：「在这买杯子多花的100元，全是交的拍照布景费！」

但顾客买单时候不觉得贵，回家可就不一定了。

小红书上在店里领小礼物打卡的人多，回家缓过神儿来吐槽的人也越变越多。

花160元打折买的的Tagi.保温杯，堪称"反人类设计集大成者"：吸管能把嘴唇吸成香肠，杯盖拧紧了还在漏水，刚倒的热水两小时就变凉茶，网友吐槽"买了个祖宗回家供着"。

电脑包穿两次就开线，棉絮跑得比蒲公英还欢；耳机壳戴头上挂不住秒变挂脖项链……

最后只能苦笑"买个喜欢吧，毕竟颜值即正义"。

最绝的是商品图滤镜被网友吐槽堪比诈骗，官网拍得像童话道具，到手却发现质感跟拼多多上的量产物件儿没啥区别。

而且竞品抄作业还抄得更便宜！

现在淘宝搜"多巴胺水杯"，一堆50-130元的同款，Puui等新品牌照着Tagi.的设计抄，价格直接打五折，质量还更靠谱。

更狠的是，人家漏水率比Tagi.低一半，售后响应比男朋友回消息还快。Tagi.倒是学聪明了，跟Vans、3CE联名想拔高逼格，但消费者已经学聪明了："联名换汤不换药，东西不行还是白搭。"

虽靠收“颜值税”走红，但这模式全靠新鲜感续命，当年轻人逛腻了多巴胺配色，也开始发现「花200元买漏水的水杯杯」其实是冤种行为。

快闪摆摊容易，打一枪换一个地方，顾客心里有嘀咕也找不了门店麻烦，但长期开店可不像过家家，一旦质量不过关，顾客退货可是直接找上门儿了。

毕竟在小商品市场，几十块钱就足够买个好用的杯子，为啥要花180买个祖宗？

你为Tagi.花过钱吗？评论区聊起来！