逛了一趟宜家，惊异发现，宜家特有的一种景象不见了

走一趟宜家就能明显感觉到变化。

过去一进样板间，隔三差五就能撞见在床上呼呼大睡的人，沙发上总歪着几个蹭空调的顾客。

眼下这些景象几乎绝迹了。

以前不少人真把展示区当自家客厅，床垫上躺平、沙发上盘腿嗑瓜子都是常态。

现在逛下来，整个动线清爽得很，大家安静看样板间，拿手机拍收纳灵感，再没有旁若无人睡觉的场景。

这种改变挺能说明问题。

消费者素质确实提高了，大家更讲究公共空间的边界感。

吃完饭自己收餐盘的习惯也在餐厅普及开，餐具回收处排队的场景挺常见。

这跟商场里睡觉消失其实是一回事——公共场合的自觉性整体上了台阶。

但光用素质提升解释宜家的变化还不够。

现在的客流模式确实和鼎盛期不同了。

以前是拖家带口来采购，推车里塞满锅碗瓢盆；如今更多人是冲着吃顿饭、买根热狗来的。

一块钱甜筒照样排长队，餐厅成了网红打卡点。

这变化背后是消费心态的转移，实体家居卖场越来越像社交场所。

有趣的是中北镇店能看到本地居民拎着酒瓶子来聚餐，显然是把这儿当社区食堂用了。

更深层的变化藏在经营数据里。

去年开始多个城市门店都出现客流量滑坡，收银台前排队的盛况越来越少。

促销活动铺天盖地，满眼黄标签写着“十元均一”，可打折力度再大也填不满空旷的样板间。

关键还是性价比撑不住了，同款收纳盒网购能便宜三分之一，小家电选择还没电商平台丰富。

年轻人更愿意线上下单，专门跑商场除非有非来不可的理由。

宜家倒也没坐以待毙。

餐饮成了重要抓手，新出的黑芝麻冰激凌确实有巧思，口感像融化了的汤圆馅。

城市店还搞出酒吧区、咖啡角，试图转型成生活方式空间。

本地化也在推进，年货区挂满中国结，春节灯笼从门口挂到餐厅。

只是这些变化能不能拉住顾客还得打个问号。

毕竟当网红餐厅容易，要让人心甘情愿买家具回家，光靠肉丸子可不够。

说到底，消费者对家的想象早就不局限在样板间里了。