商品“跃然屏上”，家电家居“直接入户”，京东立影开创3D信息流新时代

在数字化浪潮下，信息传播正经历从文字、图片、视频向3D信息流的演进。作为电商行业的创新引领者，京东于今年618期间，正式推出“京东立影-裸眼3D广告”、“立影-美家”3D智能搭配工具及“立影-3D直播”三大产品，构建3D信息流矩阵，为消费者提供沉浸式购物体验，为品牌创造新增量空间。

“京东立影-裸眼3D广告”让心选好物“跃然屏上”

不用佩戴眼镜、无需借助其他设备，消费者打开手机的京东APP，就能看到跃然屏上、360度全方位展现商品的立体视觉效果。3C、家电的零件细节展示，美妆产品瓶身的光泽质感体现，商超产品的营养成分展示，甚至还有口红试色、家电摆放、耳机试听、剃须刀震感模拟等全感官互动，都让购物像玩游戏般生动呈现。

京东XR创新团队有关负责人负责人表示：“在手机端推出裸眼3D，在线上以全3D渲染的方式实现效果，截至目前只有京东做到了。这需要对硬件有理解，同时整合3D引擎、端技术渲染、内容创意和商业模式能力。”

立影AR“试”系列

目前，京东已联合华为、小米、大疆、LA MER、DIOR、海信、伊利等一线品牌，在3C数码、家电、时尚、商超等多领域落地裸眼3D广告。数据显示，SK-II采用该技术后品牌点击率提升60%，华为耳机销售转化率提升37%。AR试妆与AR摆摆看功能用户订单转化率分别达24%和27%，显著高于传统模式。未来京东XR团队将与广告业务深度协同，升级重点品牌营销合作。

“立影-美家”：虚拟家居入户，破解消费决策痛点

家居、家电品类一直面临“买家秀”与“卖家秀”落差大的问题，消费者仅凭2D图片或视频难以判断商品实际效果。针对家居、家电品类长期存在的实物与展示效果差异问题，京东XR团队联合家装业务推出“立影-美家”3D解决方案。用户可在虚拟空间中自由搭配家具家电，直观预览入户效果，实现“先试后买”。该产品未来将与京东101home打通线上线下场景，提供个性化家装方案，并结合AR技术实现手机摄像头实时投射，直接在真实环境中查看虚拟家具效果。用户体验反馈显示，该工具显著提升了购物便利性与决策准确性。

“以前买沙发只能靠想象，现在用‘立影-美家’可以直接看到它在我家的样子，还能调整颜色和摆放位置，真的太方便了！”一位体验过该功能的用户表示。

真实还原家居场景，1:1沉浸式体验

3D直播：重构大件商品展示，提升用户参与度

为解决传统直播间大件商品展示局限，京东618期间首次推出“立影-3D直播”。商家可全方位展示商品亮点，用户可自由切换视角查看细节。首批应用的家电家居直播间数据显示，互动率提升超20%，用户平均停留时长增加50%以上。京东还与华凌、HKC、海尔合作打造电竞房3D直播专场，联合老板、方太、卡萨帝等品牌推出厨卫场景直播，开创场景化3D大促新模式。

自研引擎+AIGC：定义3D内容技术新标准

据介绍，京东XR创新团队的核心竞争力在于其行业领先的3D引擎技术。与市面上通用的3D工具不同，京东自研引擎针对电商场景深度优化，可以轻松实现高级漆面、3S-蜡状材质、半透明材质等各种效果，并实时渲染出高质量光照与阴影，同时输出裸眼3D显示。 “SK-II的'次表面蜡状材质'实时渲染在游戏行业也属难点。京东自研引擎容量小但质量高，专为电商优化。”京东XR创新团队有关负责人表示，下一步，京东还将持续提升3D实时渲染技术，满足各种商品的物理光照特性，让商品在线显示无限接近真实体验。

同时，为了让更多中小品牌也能享受3D广告的红利，京东还将在近期推出“立影-Mini”轻量化解决方案，通过“立影-妙搭”AIGC创作工具，自动化生成3D内容、3分钟高效完成制作，大幅降低制作成本，实现规模化、高效率的3D广告投放。

这些效果的背后是独创的 3D原生解耦架构，它能够实现几何与纹理的分别生成，确保高精度3D数字资产的极致优化。几何生成采用细粒度体素表征，高效还原精确拓扑结构。纹理生成融合了感知损失 (Perceptual Loss) 与 L1损失，能够精准捕捉材质细节，更在烘焙阶段创新引入梯度边缘算子，通过算法锐化高频信息，最终呈现照片级的纹理保真度，完美还原真实世界的光影与质感。

据悉，京东与华为鸿蒙团队针对立影、美家搭配，AR摆放等场景进行了一系列深度合作，并于近期获得鸿蒙生态2025 XR最佳应用。据介绍，京东将从AR、VR、XR到裸眼3D构建完整3D内容链路，深度支持鸿蒙系统。

京东XR创新团队有关负责人‬表示，公司通过整合硬件、软件、3D引擎、商业模式与内容能力，已形成可落地的创新模式。3D技术以逼真视觉与沉浸交互实现“所见即所得”，深化品牌与用户连接，“3D信息流”将成为下一代内容的核心载体。未来京东将持续优化3D引擎、拓展AIGC能力，携手更多品牌探索3D信息流应用的无限可能。