王炸破局！林氏家居用一款沙发搅动下半年市场？

“市场很差，大家都没有信心了”，这是我们今年以来听到最多的声音。似乎很难有什么事情能让大家振奋起来，每个人都在忙着到处找流量、找渠道。

不过，总有一些“不守规矩”的玩家。

8月初，今日家居接到一个“神秘电话”，透露近期会有一款产品让行业“爆炸”。扔“炸弹”的，依然是那个喜欢“不按套路出牌”的林氏家居。

而这颗“炸弹”，就是一张看似普通、却机关满满的沙发。作为首款“全场景功能沙发”，它有何玄机？在这个时间点发布的背后，林氏家居打的什么算盘？

生活方式迁移，
“去客厅化”趋势的高级回应

做家具，研究生活方式是十分重要的。试想一下，当代年轻人在家里是怎么用客厅的？

——躺着休息、打游戏、看电影甚至下棋、掼蛋，最好在沙发上全搞定，不用“挪窝”；

——个人独享、二人世界、三人甚至更多好友聚会，沙发最好可以“百变”，满足不同场景下的需求；

——客厅最好有充足的空间感，让心情轻松愉悦的同时，行动也更加自如，要的就是“松弛感”；

以上种种生活状态，其实都指向了一个生活方式的新趋势——去客厅化。

传统客厅空间，往往无法满足多场景需求
（图片来源：摄图网）

去客厅化并不是“不要客厅”，而是将传统意义上以“会客”为核心的客厅空间，真正回归到对“人”的关怀，让“客厅”成为理想生活方式的载体。而这个载体最重要的一环，同时也是最佳的落脚点，无疑是沙发。

实际上，很多品牌也在呼吁和迎合去客厅化的趋势，但在产品创新上，似乎没有什么亮眼的表现。

此时的林氏家居放出了自己的“王炸”，那就是专为松弛生活打造的一款“林氏家居灵动岛沙发”。

它有什么特点？简单来说，它是：

1、“百变金刚”，BUFF叠满的“多功能”沙发

一张沙发可以有多少种变化？林氏家居灵动岛沙发的答案：至少四种。

——扶手180°灵动翻转，既可以做扶手，又可以躺平，还可以秒变贵妃椅；

——靠背90°轻巧下折，置物、娱乐两不误

——头枕30°丝滑升降，支撑头颈腰，满足不同身高的靠感需求

——靠包60°内凹，包裹肩颈，让头部更轻松自在

在一张沙发看到这么多的“机关”，属实让我们大开眼界。而这背后，其实是林氏家居自主研发的MagicJet五金系统，还有贴心设计的高脚设计，方便扫地机器人随时“出动”。

2、场景自由定义，客厅秒变“多功能厅”

传统客厅不被年轻人中意，还有一个原因是功能有限。“去客厅化”之后，更多的功能需要被作为“客厅核心”的沙发来承载，而这也是林氏家居灵动岛沙发在设计之初的使命所在。

作为一款定位“全场景功能沙发”的创新单品，它整合了客厅、卧室、餐厅的不同场景需求，让客厅秒变“多功能厅”，包括看电影、亲子、办公、小憩、聚会、游戏、萌宠、吃早餐等八大场景，都可以在沙发上完成，主打一个“陪伴”。

3、像汽车、手机一样，可“选配”的沙发

我们早已经习惯了“沙发应该是这样或那样”，但是否也能像买手机或者汽车那样，可以选配自己喜欢的配件？这一次，林氏家居又一次打破常规，玩出了“沙发选配”。

——和爱宠一起享受沙发生活？林氏家居提供了两种不同款式的舒软猫窝；

——在沙发上随心看电影？林氏家居准备了手机懒人枕；

——来点氛围感？还有专门为林氏家居灵动岛沙发打造的氛围磁吸灯。

此外，除了面料可选择（进口头层牛皮、奶皮），林氏家居灵动岛沙发同样提供了颜色选配，比如柔沙色、黑茶色、漫游灰、玛奇朵棕等等。

创新单品背后，
携手王一博酝酿“偏爱”升级

放眼整个家居行业，林氏家居可以说是将“明星代言”与“明星单品”结合最好的品牌之一。

2022年，林氏家居正式官宣王一博为品牌全球代言人，并发布全新品牌口号——林氏家居 住进每一种偏爱。同年，林氏家居的时尚沙发单品——“怎么坐都可椅”一经推出便迅速走红，从2022年8月到2024年3月，累计销售超过10万件。

在开启时尚征程的第三年，林氏家居推出了备受期待的“林氏家居灵动岛沙发”，并发布了“偏爱系列”新品。作为该系列的其中一员，“林氏家居灵动岛沙发”凭借其创新设计和功能，展现出成为家居行业下一个爆款的巨大潜力，无疑值得市场和消费者的密切关注。

此外，今年林氏家居也将代言人的玩法再次迭代升级。

首先，是在传播形式的创新

林氏家居摒弃传统的代言人广告，采用流行的“剧情式”内容营销，推出《放手一搏》系列剧集。自8月5日上线起，剧集已更新至第三集，悬念迭起的剧情吸引了大量网友关注。

其次，是“偏爱心智”的再次提升

自品牌升级及王一博合作以来，“林氏家居 住进每一种偏爱”已成为品牌与年轻消费者之间建立的心智链接。2024年，林氏家居进一步强化了这一概念，通过海报、剧集等多种形式的融合，使得林氏家居的“偏爱”理念深入人心。

这不仅为8月14日的LINSY年度战略新品发布会做好了预热，也为即将发布的时尚新品增添了期待。

“高级卷”才有未来，
创新才能打开新天地！

中国家居业近30年的发展，来源于经济的高歌猛进。但时代的红利让行业很少停下脚步，认真琢磨产品、研究消费者的需求。

而当红利不再，更多企业反而是陷入焦虑、迷茫，以牺牲品质的低价产品换取市场，这样的恶性循环，就导致行业整体的“低质量内卷”。

在这个行业整体迷茫的时代，林氏家居灵动岛沙发，也正好给了我们一个抽身出来重新审视自己的启发：放眼整个市场，需求虽然没有以往那么蓬勃，却隐藏着大量的未被满足的需求——我们的沙发，真的能够让已经成为消费主力的年轻人喜欢吗？我们的床垫，是否真的考虑到人们对于睡眠的需求？

当我们真正将从消费者、从市场的角度看待问题，用更具长远的战略高度看待当下的“内卷”，才会发现，“不畏浮云遮望眼，只缘身在此山中。”

正如林氏家居的答案：用真正打动消费者都产品，走入“高级卷”的正向循环，用产品创新、经营创新，才能打开新的天地！