618大促线上家居消费“燃”起来了，多个头部品牌销售业绩亮眼

在“以旧换新”补贴的刺激下，今年“618”大促线上家居消费“燃”起来了。随着618大促进入白热化阶段，天猫，抖音纷纷发布家居家装行业抢跑期战报，家居家装品类迎来开门红，多个头部品牌销售业绩亮眼。

截至5月26日，天猫618第一阶段，参加国补的家电家装等品类成交总额较去年双11增长283%，美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿；带动家电、家居、家装等行业整体成交同比双位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍，释放出强劲的消费活力。

家装品牌销售榜中，源氏木语位居榜首，品牌成交额突破10亿，林氏家居、顾家家居、公牛、喜临门名列第二名至第五名。家居领域，亚朵星球在新品深睡夏凉被2.0、深睡枕2.0等千万单品的加持下，首次登顶天猫家居榜和床品榜TOP1，为睡眠赛道带来新的活力。

今年家装家居品类纳入国补，天猫618装修市场兴起“局部改造”，风格化与多功能成为消费新趋势。中古风家具成交同比翻倍，法式复古灯具成交暴涨53倍，乳胶漆品类同比成交增长翻2倍，智能卫浴品类同比成交增长翻3倍。其中，芝华仕多功能沙发单品同比成交翻倍，成为沙发好价榜、多功能型沙发热销榜双第一。

今年天猫618，主打“最便宜、最简单”，玩法简化为“官方立减15%”，无需凑单买一件就能立减打85折，88VIP消费券及家电家居家装品类券9折，叠加国补后，低至5折！国补政策与平台机制双轮驱动，将持续推动家装家居市场消费增长。

抖音电商发布家居家装行业抢跑期战报。数据显示，5月13日至26日期间，抖音平台家居家装品类迎来开门红，多个头部品牌销售业绩亮眼。喜临门、九牧、顾家家居领跑家居家装品牌榜，占据榜单前三名；紧接着是林氏家居、芝华仕和德施曼，排名第4至第六名；慕思、源氏木语、酷比得、TATA木门跻身榜单前十名。

抖音平台相关负责人表示，今年618期间，抖音电商通过"立减15%""一件直降"等创新玩法，配合国家补贴政策，有效激活了消费市场。特别是高客单价的家居耐用品，在价格优惠刺激下实现逆势增长。

林氏家居、源氏木语等互联网家居品牌表现抢眼，成功跻身品牌榜前十。分析人士指出，这反映出年轻消费者对高性价比家居产品的旺盛需求。目前，大促已进入冲刺阶段。据悉，抖音电商还将陆续推出多场主题促销活动，持续加码流量扶持政策，助力商家实现销售突破。

此外，今年京东“618”也首次整合“以旧换新”国家补贴，以“补上加补”的叠加福利，助力消费者家电换新升级。以部分家居产品为例，消费者不仅可以享受“以旧换新”国家补贴，还可享受京东“以旧换新”补贴，单件产品最高立减50%。