宜家打工人文案火了，网友：包破防的

众所周知，宜家是一家“营销公司”，堪称文案界的整活高手。

不仅能基于实用价值，精炼产品卖点，还善于洞察情感，直戳消费者情绪痛点。

无论是幽默玩梗，还是走心感人，宜家的文案总透露着一股独有的松弛感，传递有趣的品牌价值观。

最近，宜家化身打工人嘴替，写了一组职场洞察文案，没有一个打工人能笑着看完。

01

同事甩的锅太重，

要垫一下。

——隔热垫

天选“背锅人”默默流泪，职场心酸时刻懂的都懂。

02

甩锅是技术，

更是艺术

——炒菜锅

好文案，会双关。好锅，会自己甩出去，谁说不是一门艺术呢？

03

牛和马

累了会知道休息，

牛马

累了自己会冲咖啡。

——咖啡杯

正在喝咖啡的我绷不住了，虾仁猪心也不过如此吧。

04

跟你一样像块砖，

哪里需要哪里搬。

——灯泡

没事的，侧面也证明了我对公司的重要性（编不下去了）

05

清醒程度，

取决于咖啡浓度。

——咖啡壶

06

多照照镜子，

多找找自己。

——镜子

朋友们拿出小本本摘抄，我宣布吵架金句诞生了。

07

能装又能藏，

像不像你的同事？

——收纳盒

懂了，这把宜家收纳盒摆在工位上无声抗议。

08

有些工作像污渍，

拖一拖就没了。

——拖把

职场秘籍：遇事不决先拖着，有些事拖着拖着就没事了。

09

表面光鲜，

少不了背后的摸爬滚打。

——滚筒除尘器

10

不用“薪尽”，

也能自然凉。

——凉被

降薪、加工作量也能直接凉透，呜呜。

11

我见证了，

茶水间里所有的八卦。

——茶杯

12

整顿不了职场，

还不能整顿一下衣柜？

——储物袋

打工人一怒之下怒了一下，不多，就一下

13

吃饭是一群人的狂欢，

刷碗是一个人的心酸。

——洗碗刷

更心酸的，打工人还没时间刷碗......

14

你的生活，

不用和我一样硬撑。

——衣架

打工人比衣架更能撑，给自己一点掌声。

15

要相信世界上不是所有角落，

都是阴暗的。

——工作台灯

在凌晨三点的办公室里，这盏灯不亮也罢。

16

撑得起你白日的光鲜，

也陪伴的了无数个阳台

望风的深夜。

——晾衣架

17

累了能够抱抱，

困了能够靠靠。

——靠垫

18

有我在，

没人会坐“冷板凳”。

——椅垫

19

做你依靠，

为你撑腰。

——桑德莫特靠垫

20

合上双眼，

世界与我无关。

——三件套

21

清醒的时候生活，

微醺的时候快活！

——杯子

这组职场文案，像极了打工人的喃喃自语。

难过心酸的时候，对工作自嘲苦笑。平复了情绪，又给自己暗暗打气，不丧失对生活的热爱。

宜家透过坚硬外表，看到并抚慰打工人的柔软内心，主打一个刀子嘴豆腐心。

戳破打工人的肺管子，不忘送去温暖的鼓励，让打工人又想笑又想哭。

不得不说，宜家实在太会拿捏情绪痛点了。

当然，宜家文案也不尽是“扎心”，也有非常“暖心”时刻。

正值16周年，深圳宜家推出了一组兼具温度和深度的文案，被网友调侃看完感觉尸体暖暖的，治愈力满满。

22

做个花瓶也没什么不好，

开什么花，

还不是自己决定的

——花瓶

23

也不是说生活都要

整整齐齐，

但有些杂七杂八的

还是要收拾起来，

眼不见为净的好

——收纳柜

24

不必你追我赶，

每个人都有属于自己的节奏

——挂钟

25

把好的留给自己，

不好的，

丢进垃圾桶里

——垃圾桶

26

生活总在原地踏步?

加上滚轮，这不就转起来了

——可移动桌

27

被泼冷水又怎样，

有些热情是浇不灭的

——洒水壶

28

天天生气跺脚，

进门烦恼皆了

——地毯

29

不管在外经历

多大的污染，

回家也可以一尘不染。

——除尘器

30

经过过滤沉淀的，

才是好的

——菜篮子

也有一些吐槽、自黑的幽默文案，像身边的嘴碎子朋友，亲和力十足。

31

天又亮了，

完全不顾灯的感受，

说亮就亮

——工作灯

32

它爱装，它超能装

——密封袋

33

上班一人当三人内卷，

回家一人占三位躺平

——三人沙发

34

滑倒?不存在的

我们的地垫稳如老狗

——浴室地垫

35

爱过，恨过，

碗里一滴水都不能放过

——餐具沥干架

36

睡前原谅一切，

醒来干翻世界

——床垫

37

能坐着，

谁又想站着

——凳子

38

累了可以擦汗，

痛了还能擦泪

——绒布

39

在晚班和晚婚之间，选择晚安

——三件套

40

吃饭吵架都实用

摔不烂的真感情

——卡拉斯碗

作为主打价格平民化、设计年轻化的连锁家居品牌，宜家采用接地气的沟通对话方式，拉近和用户之间的心理距离。

在玩梗时，放得开玩得起，尽显深厚的搞笑功力。

在人人爱发疯的当下，宜家的精神状态遥遥领先。

当走心时，细腻的情绪洞察，总能精准地戳中关键痛点。

把文案写进心坎里去，用户可以从中汲取温暖有力的精神力量，进一步感知宜家所传递的家居生活哲学。

可以说，宜家不仅仅是在贩卖产品，更是在贩卖一种生活方式和情绪价值。

不管是说人话，以拟人口吻让产品说话，亦或是站在第三方视角说出用户的心里话，宜家都在贴近真实的生活，把品牌融入到用户的世界，致力于让用户感受家的美好——

在宜家建造一个家，也建造一种生活。

正如这次的打工人文案，让打工人破防泪目不是目的，主要是撕开情绪面具，让用户能够有一个发泄的出口。

毕竟好的坏的，都是我们生活的一部分。

如何坦然面对苦楚，笑对生活，宜家给出了温柔诗意的答案。

这大概就是宜家文案的魅力所在，这样的宜家你们爱了吗？