欧派家居2024年财报：营收利润双下滑，大家居战略能否扭转颓势？

4月25日，欧派家居发布2024年年报，数据显示公司全年实现营业总收入189.25亿元，同比下降16.93%；归属净利润25.99亿元，同比下降14.38%。这是欧派家居自成立以来首次出现营收和利润双下滑的局面。尽管公司通过供应链改革、自动化产线升级等措施降低了营业成本，毛利率提升至35.91%，但整体业绩仍面临较大压力。

一、行业调整与市场压力：房地产低迷拖累家居行业

2024年，家居行业整体面临深度调整，尤其是上游房地产市场的低迷对下游家居行业产生了显著影响。国家统计局数据显示，2024年全国新建住宅销售面积、竣工面积、新开工面积同比均出现双位数降幅。房地产市场的萎缩直接导致家居行业的工程渠道承压，零售渠道也因消费预期转弱而增长乏力。

欧派家居的经销渠道和大宗渠道均受到较大冲击。报告期内，经销渠道实现营业收入140.42亿元，同比下降20.10%；大宗渠道实现营业收入30.45亿元，同比下降15.08%。尽管直营渠道和海外渠道分别实现了0.57%和34.42%的增长，但其占比较小，难以弥补核心渠道的下滑。

二、大家居战略转型：阵痛与机遇并存

面对行业调整，欧派家居自2023年起启动了“七大核心改革”，并大力推进“大家居”战略转型。公司希望通过全品类协同和全渠道融合，重塑组织能力以适应大家居战略需求。然而，转型过程中的阵痛效应明显，尤其是经销渠道的营业收入下滑对公司整体业绩造成了较大冲击。

报告期内，公司零售大家居有效门店已超过1100家，较期初增加450多家，大家居订单额也保持同比高速增长。然而，从单品销售到全屋经营的转型并非一蹴而就，经销商在团队搭建、产品整合、终端展示等环节仍需经历较长的适应期。尽管公司通过优化管理制度、精简考核指标等措施为经销商减负，但短期内转型带来的业绩压力仍难以缓解。

三、成本控制与效率提升：改革成效初显

尽管营收和利润双双下滑，欧派家居在成本控制和效率提升方面取得了一定成效。报告期内，公司营业成本为121.28亿元，同比下降19.15%，毛利率提升至35.91%，同比上升1.76个百分点。此外，销售费用和管理费用均实现同比下降，净利率达到13.76%，同比上升0.48个百分点。

公司通过供应链改革、自动化产线迭代升级、工艺研发升级等措施，显著降低了生产成本。同时，公司还实施了“零基”变革，优化组织架构，精准实施费控绩效考核，确保人工成本率持续优化。这些措施在一定程度上缓解了市场压力，并为未来的可持续发展奠定了基础。

尽管2024年欧派家居面临了前所未有的挑战，但公司通过一系列改革举措在成本控制和效率提升方面取得了一定成效。未来，随着大家居战略的深入推进和行业环境的逐步改善，欧派家居能否扭转颓势，仍需时间检验。