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      宜家热狗引爆网友争议:TikTok病毒式50美分定价+魔鬼营销,销量竟打败Costco热狗…

      发布时间:2025-04-10 01:20  浏览量:20

      有多少人续费Costco的会员卡的动力,仅仅是为了美食广场那根1.5美元的经典热狗套餐?

      而最近, 宜家热狗凭借病毒式营销,销量竟然打败了Costco!?

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      1.5美元VS 0.5美元

      宜家热狗逆袭Costco热狗!

      本文图源yahoo,dailydot,tiktok,

      版权归原作者所有

      最近,宜家的美食广场交易引起了一些网友的关注。

      TikTok上的一个病毒式传播突出了该连锁店的热狗促销活动,令人瞠目结舌!

      比如 10只热狗5美元,25只热狗12.50美元,或78只热狗39美元。

      这么算下来, 每只热狗仅需50美分!

      这比Costco坚守38年的1.5美元热狗+汽水套餐便宜整整三分之二。

      这个价格低得几乎让人觉得不可置信,TikTok 用户 @shushery晒出"78根热狗仅需39美元"的收银小票,宜家美食广场瞬间变身年轻人的薅羊毛胜地。

      并且 宜家对于顾客可以买多少只热狗也没有明显的限制,这款用嘻哈俚语包装的"Glizzy套餐"(热狗俗称),凭借单支50美分的定价瞬间引发大家抢购,甚至因为热狗的吸引力,宜家其他的美食也变得火热了起来。

      而回顾Costco热狗,一直以来都是终极战略法宝。

      Costco已故董事长杰弗里‧布罗特曼(Jeffrey Brotman)与现已退休的首席执行官吉姆‧西尼格(Jim Sinegal)1983年共同创立了这个仓储式零售店。

      2000年代初,布罗特曼对华盛顿州贝尔维尤(Bellevue)现已不复存在的《金县日报》(King County Journal)表示,自己首次创业是经营热狗,20世纪70年代末,他和兄弟在西雅图中心经营一个推车热狗摊位。

      三十多年来,“热狗和苏打汽水组合”是Costco标志性快餐食品,价格一直保持在1.5美元,而这正是Costco吸引客户的秘密武器。

      Costco平均每年卖出2亿条热狗,这个数字去年达到了2.29亿。

      Costco的创始人坚决主张不涨价,即便是在面临通货膨胀的压力下。吉姆·西尼格曾表示,要是有人提高了热狗的价格,他会亲自处理。这种决心不仅是为了保持低价的商品形象,也是对品牌价值的一种维护,甚至让热狗在通货膨胀中完成逆进化。

      从最初的1/4磅牛肉肠配12盎司罐装汽水,升级为增量10%的加大版热狗搭配20盎司无限续杯饮料,为此Costco每年倒贴3000万美元维持定价神话。

      多年来,Costco的热狗已经收获了无数忠实的追随者。通货膨胀使得1.50美元的售价每年都变得更像是一种象征性的收费。

      而现在宜家的价格比它便宜得多,即使不包括苏打水。有了批量购买的选择,只会变得更有吸引力。

      对比这场价格战的戏剧性在于,当Costco狂热粉丝坚信"1.5美元套餐永不涨价"时,宜家用超市经济学玩出了新花样。

      阶梯式批量定价策略将消费心理拿捏到极致:10根5美元的基础款满足尝鲜者,25根12.5美元的聚会装瞄准社交达人,而78根39美元的"后备箱特供"直接承包了整个轰趴的烧烤派对。

      毕竟在通胀率愈来愈高的现在,还有什么比一根0.5美分的热狗更令人心动?

      对此,大家怎么看呢?

      文字 排版 | 番薯

      图片 | 部分来自网络,

      版权归原作者所有

      编辑 | 番薯

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