“以旧换新”驱动家居行业走向更优

人民网北京3月28日电 (记者许维娜)家居消费领域广泛，涵盖家电、家具、家纺、家装等多个方面，蕴藏着巨大的市场潜力。

在当前消费升级与政策推动的大背景下，如何满足市场多元化需求、提供更优质的产品与服务，已然成为行业未来发展的核心议题。

其中，消费品“以旧换新”政策正发挥着关键作用，其成效不仅体现在刺激消费端，更有力地向供给端传导，带动了相关行业生产的加快复苏与升级。

以2024年第四季度为例，红星美凯龙全国卖场在这些政策的带动下，“以旧换新”订单数量达72.4万单，销售额累计达到66.9亿元，中央补贴金额为11.5亿元，补贴占销售额的比例约为17%。

近日，红星美凯龙发布了2024年年报。2024年，企业营业收入为78.21亿元。值得关注的是，2024年第四季度，其经营活动产生的现金流量净额达到7.48亿元，连续两个季度为正，显现出改善信号。

家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，是大宗消费的重要组成部分。

报告显示，公司积极推进“3+星生态”战略，抓住“以旧换新”机遇，通过数智化等举措提升运营。截至2024年底，经营77家自营商场、257家委管商场，战略合作经营7家，特许经营授权33家，共405家店/产业街。

应用场景是智能家居消费的重要载体。

年报还显示，未来两年，红星美凯龙将在全国布局100家高端生活电器馆，馆内集合厨房小家电、清洁电器、个护产品、咖啡休闲、儿童娱乐等品类，与原有的大家电形成互补，让消费者实现全屋家电一站购。截至2024年底，新业态(含汽车、餐饮等)经营面积为91万平方米，同比提升28.6万平方米。

“当下，消费者需求发生了质的改变，从‘买产品’转向‘买方案’，从‘功能满足’转向‘生活方式提案’。”红星美凯龙相关负责人表示，为此，公司业务战略也与时俱进，进行了相应的转变，从家居延伸到家电、家装，三者互为外延、互为入口、互为增量，共同创造好产品、好服务和创新的场景价值。