品牌故事 | 助推金属家具产业的蝶变

樟树市以“中国金属家具产业基地”的金字招牌，书写了金属家具产业从“草根经济”到“支柱产业”的传奇，逐步培育出一批中国驰名商标，品牌价值攀升至百亿级，产品远销80余个国家和地区，拉动了制造业税收增长，成为企业转型升级的核心动能，为区域经济注入了强劲活力。这得益于市场监管部门从“质量+创新”“政策+监管”“合作+推广”等领域，大力实施品牌建设，从质量创新、政策监管、合作推广等方面，全方位提高地方品牌知名度和影响力。

质量+创新，为产业品牌发展筑基

上世纪70年代，樟树市观上镇诞生了一家农民创办的剪刀加锤子手工作坊，开启了金属家具产业的创业历程。凭借“一把剪刀、几块铁皮”的匠人精神，当地农民从家庭作坊起步，经过近半世纪的摸爬滚打潜心锤炼，金属家具产业不断扩大。

发展过程中，企业之间出现了产品同质化严重、品牌意识薄弱等瓶颈，如何破解？省市场监管局多次组织专家深入企业调研，积极开展质量创新和知识产权宣传指导工作，向企业普及商标注册的流程、意义和作用。

随着“质量强省”战略深入实施，组织金属家具产业链上企业开展全面质量管理培训、QC小组成果评选和知识产权保护培训等，引导金属家具生产企业开展质量攻关，改进质量管理方法，提升质量管理和知识产权保护水平。

经过市场监管部门和企业长期的共同努力，金属家具企业品牌意识逐渐增强，品牌价值和影响力逐年提升，产生汇聚了中国名牌产品1件、中国驰名商标5件、江西省著名商标17件、有效江西名牌产品数达194件，初步形成了金属家具品牌族群。

政策＋监管，筑牢品牌保护“防火墙”

一方面，积极提供政策支持。省市场监管局出台了一系列鼓励企业品牌建设的政策措施，激发了企业品牌建设的积极性。同时，引导企业加强核心技术创新和专利申请，鼓励企业加大对研发的投入，提高产品的科技含量和附加值。产业内涌现出了一批具有较强品牌影响力的企业。一批品牌先后获得中国驰名商标称号，成为金属家具产业的亮丽名片。

另一方面，开展整规提升行动。省市场监管局立足职能，通过指导属地开展专项整治行动，严厉查处侵犯商标和专利的违法行为，加强对金属家具产业的监管力度。为有效防范和化解产业集群内部矛盾纠纷，维护公平竞争市场秩序，樟树市市场监管局成立了金属家具行业人民调解委员会，打造“预防—调解—维权”一体化服务平台，为品牌建设营造良好氛围。

合作＋推广，共塑樟树金属家具产业名片

为提升金属家具产业的品牌知名度和市场占有率，市场监管部门积极推动企业加强协同合作，形成产业发展合力。一是引导金属家具行业协会内企业加强行业自律，共同维护产业的健康发展。二是积极组织企业开展品牌宣传和推广活动，通过组织企业参加展会等方式，为企业搭建了技术交流和产品展示的平台，展示樟树市金属家具产业的整体形象和品牌特色，提升产业的知名度和美誉度。三是积极推动企业拓展国际市场，加强与国际接轨。依托樟树市国家外贸转型升级基地（金属家具）平台，通过组织企业参加国际家具展会、开展国际合作交流等方式，推动金属家具企业开拓国际市场，提高产品的国际竞争力。目前，樟树市的金属家具产品已经远销东南亚地区，品牌影响力不断提升。

品牌是高质量发展的重要象征，更是地区、城市、企业竞争力的综合体现。全省各级市场监管部门大力实施品牌建设，从质量创新、政策监管、合作推广等方面，助推了金属家具等产业实现了从“小作坊” 到“大企业” 、从 “产品价值” 到 “品牌价值”的蝶变。

稿 源：省局商标监管处、宜春市市场监管局

通讯员：孙默涵

制 作：张 莹