2025年实体行业大洗牌：互联网渗透率哪些行业正在加速“触网”？

2024年下半年，一直在提的观点是：大家都高估了互联网的厉害，也低估实体行业的规模和体量。

怎么理解这件事？到2025年，全球每10个人中就有7个是互联网用户，但实体行业的数字化进程却冷热不均——有的行业已全面‘上云’，有的仍在艰难转型。

就如下图五金建材行业，在抖音可以做到一个月7亿+的线上成交，但实际上这个行业30年没有变太多（人大研究生“弃码从商”，12年逆袭赋能超1万家建材商！他靠什么改写行业规则？）。尽管这个行业下行，每年20%以上的衰减速度，但始终是一个万亿市场，一个垂直类目（水管电线）体量就接近1000亿，其中的互联网渗透率低于5%。

抖音当下一个月的7亿，对于这个大赛道来说：是九牛一毛。换一句话说，短视频渗透率做到10%，对于平台就是几百亿的增量。

那我们从3个行业来看互联网的渗透情况。

1、工业与制造：从“铁疙瘩”到“智能大脑”。工厂里轰鸣的机器声，正被数据流的滴答声取代。根据规划，2025年中国工业互联网平台普及率将达45%，供应链协同、远程运维成为标配。

未来，工业互联网将像水电一样普及，制造业的竞争从“拼人力”转向“拼算法”。最近国内的不少头部消费品牌都在公布亏损，大量优质互联网人才在这些行业中“打螺丝”，实际上这个赛道有超级大潜力。

2、零售业：从“等快递”到“分钟达”。“上午下单，下午收货”已成过去式，即时零售正掀起“小时达”风暴。预计2025年全球电商渗透率突破25%，而即时零售市场规模将飙升至1.2万亿元。

这一切与大家的想象：零售行业互联网渗透率会到50%，差距很大。现在各大平台和商超，美团闪电仓、京东到家等平台，让粮油生鲜、药品30分钟直达。电商卷麻了的背后，还是能说明用户不是缺商品，而是缺“立刻拥有”的耐心。谁跑赢最后一公里，谁就拿下市场。

3、医疗与家装：慢行业的“快攻”尝试。数字医疗营销渗透率从3.7%向13.2%跃升，线上问诊、AI辅助诊断悄然普及。家装的互联网渗透率仅10.25%，但O2O模式正打破“价格黑箱”，年轻人开始习惯“云监工”，消费主力军都是互联网原住民，背后的增长空间是绝对蓝海。

这些有钱体量大的行业之所以渗透慢，背后逻辑是：低频、高决策成本，注定了这些行业转型更慢，但一旦突破，机会巨大。

以上的行业看上去前景光明，挑战依然尖锐：人才缺口巨大，我们的直接调研结果是70%的传统企业缺乏数字化团队，空有系统却不会用；数据安全，工业互联网一旦遭攻击，可能引发停产甚至安全事故。

总之，未来10年中国的互联网对实体行业的渗透，不是简单的“线上化”，而是从生产到消费的全链条革命。

对企业：要么用数据重构竞争力，要么被对手用数据淘汰。

对个人：工作方式（远程协作）、消费习惯（即时满足）甚至看病模式，都将被彻底改写。

作者 | 楚川，一线实战派，只讲真话的生意人，做实体行业的增长保姆。