英媒：报告显示，中国消费者更加注重质量而非数量

英国Campaign Asia-Pacific网站3月10日文章，原题：理性的消费者：为何中国购物者更注重明智消费而非过度消费电子商务公司“超赞”与营销机构Alarice联合发布的《2025年中国大趋势报告》揭示了处于转型期的消费者行为。中国人理性消费的新趋势体现在多个方面：例如，减少在美容、海外旅行、外卖、餐饮和户外娱乐等享受型消费上的支出，转而增加在公共事业、家庭娱乐、食品杂货和家居用品上的支出，这意味着在家做饭的比例上升；消费者的关注点从短期消费的即时满足转向平衡即时消费与长期目标。越来越多的人开始青睐长期目标；消费者更加注重商品的质量和耐用性，而非大量购买。这一趋势不仅体现在消费选择上，还反映在社交媒体平台上，围绕极简主义和品质生活的搜索量有所增加。

随着炫耀性消费减少，消费者更加关注内在满足和情绪健康。消费被视为缓解悲伤或提升幸福感的良药，64%的消费者优先考虑精神或情感消费而非物质消费。

旅行从偶尔的享受逐渐成为一种常规活动。中国人在旅行上的支出比以往任何时候都多。50%的人更喜欢自驾前往目的地，小众地点成为必游之地的首选。

人们越来越青睐有助于实现个人健康目标或帮助放松的健康产品。健康成为关键优先事项，引领这一新趋势的是城市Z世代和白领。这一转变导致酒吧不得不储备低酒精或无酒精替代品。

关键意见消费者（KOC）正在挑战关键意见领袖（KOL），成为中国消费者更值得信赖的选择。KOC通常拥有较小受众群体，但更具亲密感，因此显得更值得信赖。（穆弈译）