影游场景驱动电视产品升级！海信如何破解用户“槽点”？

当前，消费者对电视产品个性化、场景化的使用需求越发明显，也为电视行业带来了新的增长点；头部电视品牌不断推动技术创新，加速覆盖观影、观赛、游戏、艺术家居等多元化场景。

近年来，人们的观影阵地不再拘泥于电影院，居家观影成为热门趋势，助推家中的电视从“看剧工具”变成“家庭影院”。而《黑神话：悟空》等游戏的火爆出圈，则带动了游戏玩家对高端显示产品的需求，刷新率较高的中高端电视销量持续上涨。

“经过与影游发烧友的深入交流，我们了解到屏幕黑度不足、刷新率低、流畅性差、色彩还原不佳和反光等问题，是他们的主要‘槽点’。”3月9日，海信视像研发中心副总经理王烨东在海信电视新品发布会上表示。

海信视像研发中心副总经理王烨东

王烨东表示，打造产品，关键在于直击用户痛点，满足其核心需求。

传统电视在高刷新率的实现上往往面临背光延迟等问题，而海信电视通过全链路的优化，从信号传输到面板高刷呈现，解决了图像背光延迟的痛点，为游戏玩家提供了流畅、清晰、无视觉残留的体验。例如，当天发布的海信电视新品E8Q Pro就具有330Hz系统级高刷技术，在刷新率和延迟控制上迈出了重要一步。

芯片作为电视的“大脑”，直接影响电视的画质、音效、交互和连接性。当前，市场对智能电视芯片的需求在不断增长。有报告称，智能电视芯片市场规模到2030年预计将达到351亿美元，从2024年到2030年的复合年增长率预计为12.10％。

随着智能电视功能的日益丰富，AI技术在电视芯片中的应用也愈发广泛。例如，通过AI算法优化画质表现、提升语音交互体验等，为电视芯片供应商提供了差异化竞争的机会。

“先有好芯片，才有好画质。”王烨东强调。在2025年CES展会上，海信发布全球首颗RGB光色同控画质芯片，同时也是全新一代信芯AI画质芯片。此次发布的新品上，也搭载了信芯AI画质芯片。

“传统的单一控光技术，对于控光的精细程度达到了极致，但是对于光色同步及逐点映射的关注度不足，导致色彩层次感不足。”王烨东介绍，海信AI光色同控技术通过高精度的光色解析和映射，能让影游画面的色彩更加鲜活、层次更加丰富。

文｜记者 黄婷 实习生钟睿

图｜受访者供图