月薪5000和3万，都爱30块钱运动内衣？
发布时间：2025-03-10 08:00 浏览量：22
原创 迭戈 体坛经济观察体坛经济观察 ◥作者：迭戈本文字数：2831字建议阅读时间：8分钟
Skims是美国国家队内衣、家居服的指定服装供应品牌面对市场变化，头部品牌开始探索新路径。上个月，耐克宣布与卡戴珊创立的塑身衣品牌 Skims 推出联名子品牌 NikeSkims。SKIMS是著名网红金·卡戴珊于2019年创立的品牌，其估值已达40亿美元，相当于传统内衣巨头维多利亚秘密当前估值的三倍。能够俘获C端消费者，头部品牌最大的筹码依然是品牌势能。塑身衣赛道正迸发新势能，一个成立仅五年的新品牌估值超越百年内衣帝国，当运动品牌执着于面料科技竞赛时，金·卡戴珊用“包容性美学”撕开了传统品类的缺口。在官方声明中，NikeSkims“为不同体型提供兼具塑形与运动性能的解决方案”的承诺，折射出运动服饰从竞技场向生活场迁移的深层逻辑。这波联名热潮印证着，消费者愿意结合自身需求为功能、品质和设计支付溢价。与其说是品牌溢价的消解，不如说是基础功能需求的理性回归。代工厂平替终究是权宜之计，健身人仍在寻找，一个能同时承载功能刚需与精神符号共鸣的平价品牌。原标题：《月薪5000和3万，都爱30块钱运动内衣？ | 行业观察》
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