宜家家居写文案，抽象营销的高手！
发布时间：2025-03-09 19:46 浏览量：6
这年头，品牌整活成为流量密码，一个会整活的品牌，才能吸引年轻人目光。
而整活的尽头就是“玩抽象”，宜家就是这方面的典型代表。
宜家，一个不安心于卖家具，致力于抽象整活的品牌，在“整活”这条路上越走越远，精神状态遥遥领先。
借势哪吒2台词
宜家会在小红书上用家居演绎哪吒 2 台词，通过将家居场景与热门影视元素相结合，用电影台词文案演绎家具全新的打开方式。
天生的黑眼圈？
那还不多睡点觉！
玩梗哪吒黑眼圈天生的，用有黑眼圈更应该多睡点觉来安利人体工学枕。
还好，
缝隙还有一点点
石矶娘娘的经典台词“太好了，还剩一点点！留得青山在，不怕没柴烧！”，引出推车不占空间的优势。
看什么看
收你们来了
出自哪吒台词“还吃！收你们来了”，将“收”和垃圾桶挂钩，颇为巧妙。
我命由我不由天！
这柜必须自己装！
“我命由我不由天！”演绎用户致力于自己装柜子的执着精神。
若前方无路
那我就创作一条路！
用创造一条路的台词引出火车玩具带轨道的卖点。
我知道
你会回来的
“我知道你会回来的,因为我们都太年轻,不知天高地厚。”这是哪吒对敖丙说的一句台词，用拟人化的手法建立鞋柜和人的情感连接。
一个会整活的品牌，必须懂得玩梗，年轻人喜欢玩梗、喜欢无厘头，宜家正好抓住了这一点，用抽象的方式和年轻人对话，成功拉近了距离。
谐音梗
宜家还擅长用玩偶玩谐音梗整活，树立有趣好玩的品牌形象。
鲨鱼和蜜蜂，演绎鲨蜂（杀疯）了。
网友：蜜蜂是bee，确定不是鲨bee？
乌龟和蜂蜜一起，就是好龟蜜（闺蜜）
蜂蜜飞在猪头上，就是登上猪蜂（珠峰）
一群蜜蜂上演蜂拥而上
通过谐音梗的形式玩梗玩偶，赋予玩偶好玩属性，吸引年轻人购买。
这两年MBTI 人格分类在年轻人中非常流行，宜家用食物和家具产品展示打工人职场人格，精神状态很超前。
演绎职场人MBTI人格
在宜家被鉴定为是
白磷型（燃点超低）
不知道在燃什么
每天在上演速度与激情
在宜家被鉴定为是
抽象型（吃鸡选手）
别人都关心我飞得高不高
只有你关心我翅膀嫩不嫩
在宜家被鉴定为是
贪丸型（松弛拉满）
吃得尽兴，玩得痛快
这就是我的人生态度
洞察打工人不想上班的心理，宜家还用玩偶趣味演绎打工人不想上班的状态。
红猩猩玩偶——早八地铁吊环运动员
金毛玩偶——饭点弹射干饭冠军
章鱼玩偶——办公八项全能选手
粉色猪玩偶——乐观的抗压小战士
用打工人必备的家居产品组合的形式，演绎打工人MBTI人格。
EAT，吃饭者人格
主打一个公司是我家
每天准点开饭
REST 休息者人格
人到了工位，脑子还在床上
眼罩一戴，毯子一盖
世界从此安静
FISH 摸鱼者人格
抱着鲨鱼玩偶，调整电脑角度
假装我在深度思考
摸鱼也是一门技术活
TIRED 疲劳型人格
工位如战场，包袱要够大
编织袋装的不是必需品
是打工人的命
网络热梗宜家是一个不错过。之前互联网上美人鱼“自己吓自己”的梗火了，宜家也玩了一波梗，用家居产品演绎“自己吓自己”。
宜家版自己吓自己
哪些暗藏玄机的小家具，会让你在生活中上演一场“自己吓自己”？原来，宜家也有属于自己的“虚惊一场”！
闹钟响了？要迟到了？
原来是一场梦！
自己吓自己
爆款转椅，一定很贵吧！
只要三位数，好看又实惠！
自己吓自己
朋友留宿要睡地铺了？
叠床秒变2张床
自己吓自己
玩梗发疯文学
还有此前爆火的发疯文学“如果你看扁我，那我就扁扁的离开”，宜家结合产品特征进行玩梗。
有趣的是，通过一大一小的对比，还一次性宣传了两个产品。
如果你看扁我
那我就扁扁地走开
——台灯
如果你小看我
那我就小小地走开
——太阳能吊灯
如果你惹毛我
那我就气鼓鼓地走开
——毛绒玩具
开工整活
年后开工第一天，用家居产品演绎打工人的精神状态，安利办公产品，节后综合征有救了。
过年时升上来的体重
靠站着办公降下来
——坐/站两用式办公桌
和同事分享家乡特产
离开了家
也能尝口家乡味
——食品盒
装咖啡的杯子有多大
今天的精神头
就有多足！
——咖啡杯
不被打扰的睡个好觉
是效率最高的精神快充
——床垫
无聊的时候
转一圈
原地也能兜个风~
——扶手转椅
洞察打工人春节放假的心态，用家居产品演绎打工人的生活。
新年放假的一天，怎么过？
闹钟已经关掉了
但是新年还是要象征性起一下床
——闹钟
洗漱完
兜兜转转还是躺下
果然床才是我的快乐老家
——床
“我的猩猩说它想吃水果”
不是我想吃
真的是TA想吃
——猩猩玩偶
下午睡的觉
也算午觉吧
——特暖被
好啦全世界晚安
互联网上有些事
需要我处理一下
——人体工学枕
春节和亲戚聊天如何「高情商回复」？
当面对催婚：
亲戚问工资：
亲戚催婚：
亲戚问升职加薪：
被问职业规划：
另外，宜家不光演绎打工人状态，课堂梗也不落下。
教师节占大家一分钟时间，进来扮演下老师。
手摆件演绎上课举手：
闹钟巧用老师拖堂梗
人体工学枕结合同学上课睡觉的场景。
文件盒结合错题集安利。
就连广告行业的黑话，宜家也玩得风生水起。不禁让人想到最近品牌集体玩梗KFC
睡眠部“现任高管”名单：
宜家作为家居品牌，不局限于传统的营销方式，而是敢于尝试新的创意和形式，打破常规，以独特的视角和趣味表现手法来展示品牌和产品，给消费者带来新鲜感和惊喜。
你学会了吗？
