一场国补给家电市场带来3个新变化

今年，得益于国家补贴利好的推动，家电消费市场活力四射，家电“以旧换新”活动也在年末交出了亮眼的成绩单。

国家商务部数据显示，截止12月19日24时，超3330万名消费者购买相关家电产品超5210万台，家装厨卫“焕新”补贴产品超5300万件。11月，家电音像零售额涨22.2%，家具增10.5%；视听设备零售增28.8%，冰箱等家电零售大涨74.4%。

具体来看，彩电、冰箱、空调等刚需家电消费基本盘很稳，且在家电消费中占比较大，而提升生活品质的智能家电、家居成为黑马，展现出不错的市场上升空间。比如今年11月线上销售数据显示，净水器、扫地机器人和洗地机同比分别大增17.4%、38.3%和8.5%。

同样唯品会也有数据，除了11月“双11”大促外，包括最近年末电器消费中，有多款提升生活品质的小家电卖得不错，像小米免洗扫拖机器2就是典型例子，其在唯品会平台上销量增长达151%。

客观来说，今年家电消费在线上有3个明显的趋势，一是突显性价比的产品更容易吸引消费者。

比如美的、海尔的空调，TCL的电视，以及小米米家的多款家居产品，因不错的性价比而在市场上广受好评，无论是在天猫、京东还是唯品会等电商平台，它们都稳居销量榜单的前列。

二是，家电产品在各大电商平台均表现出色，形成了多渠道并进的繁荣景象。比如在11月大促期间，京东空调成交额同比提升200%，风管机品类成交额同比增长3倍，唯品会精选的小家电，诸如破壁机、电磁炉、电饭煲等在平台销量均增长约2倍。

三是，品质商家开始寻找性价比平台推行“单点爆破”。小米以及美的等品质商家开始需求市场增量，发现唯品会衣服特卖的模式用在家电消费上也不错。

结果显示，小米手机、米家家电及美的空调冰箱等精选产品，在国补与唯品会折扣下，价格低至7-8折，销量实现倍数级增长，部分明星产品短期内销量激增15倍。

不得不说，今年国家实施的“家电补贴”利好，不仅有效降低了家电消费门槛，还促进了家电市场环境的健康发展，消费者的选择变多，付出的成本却变少了。很多网友也表示期待，希望明年国补继续发光发热。