视频｜从“梦中情房”出发，看潮流文化如何赋能东莞制造

橱柜里装满汽车模型，陪伴入眠的是超级英雄手办，连墙角都堆满宝可梦和哆啦A梦玩偶......这样的一间90平方米套间，是不是你的“梦中情房”？

在东莞大岭山A家家居国际总部大厦，来自莞港两地的设计师联手打造出全市首套“潮玩+家居”样板间，它如同一座桥梁，一头连着东莞家具制造业，另一头连着东莞潮玩产业。借助潮流文化的赋能，传统产业焕然一新，成为兼具设计感、时尚感、个性化的新兴产业形态。

不止如此，在12月19日举办的东莞品牌2024年年会暨东莞产业联盟签约仪式上，来自传统制造的企业家、行业专家齐聚一堂，碰撞产业转型新思路，推动传统制造业向高端化、智能化、绿色化方向发展。从“梦中情房”出发，东莞正探索产业融合新路径，让潮流文化以2.0版本赋能产业发展。

玩的就是“跨界”

许多走进优衣库的顾客会注意到，“联名款”是这家国际品牌的“心头好”。无论是火遍全球的动漫作品，或是“游戏宅”喜爱的经典游戏，优衣库纷纷与之合作推出“联名款”。这些“联名款”不仅丰富了优衣库的产品线，更提升了品牌的知名度和影响力。

越来越多的案例证明，跨界融合是传统产业转型升级的重要助推力。通过将不同产业、技术、文化等元素进行杂糅，促使企业不断探索新的商业模式和产品服务，最终起到提高产业附加值和竞争力的效果。

A家家居打造的“潮玩+家居”样板间，便是传统家具产业与潮玩产业跨界融合的生动案例。全屋摆放有数百件潮流IP玩具，包括：LAURA篮球宝贝系列手办、“吾独友偶”国潮系列产品、Piececool 3d金属模型拼图，值得一提的是，每一件潮流IP产品都产自东莞，其中不乏本土原创IP。

“东莞是‘潮玩之都’，我们思索能否将传统的家居制造设计和潮玩产业结合在一起，打造出一套整体的视觉方案。”样板间策划师童渊表示，目前的这一尝试还不够深入，未来计划将普通家具与潮玩IP深度杂糅，创造出“宝可梦茶几”“蝙蝠侠电视柜”“变形金刚衣橱”等款式多样的家具，面向市场售卖。

在童渊的设想中，家中的一切都可以与潮流文化相结合，创造出全新的产品形态。

他以一只普通音响举例，“假设你是消费者，面对市面上琳琅满目的音响，你会怎么选择？如果你选择购买普通音响，那么你得到的将只有听音乐这一种功能；但如果你选择购买IP联名款音响，不仅可以用来听音乐，还可以当作小摆件，一举两得。因此，通过不同产业的杂糅和赋能，产品的附加值能得到较大提升。”

从数据上看，IP授权的市场可谓巨大——国际授权业协会发布的《2023全球授权市场报告》显示，2023年全球授权商品及服务销售额达到3565亿美元，同比增长4.6%。其中，娱乐/角色业务增长尤为显著，收入增长9%，达到1476亿美元。落实到中国市场，2023年中国年度授权商品零售额超过1400亿元，年度授权收入达到54.7亿元，连续六年实现持续增长。

“毫无疑问，这是一片蓝海，尤其是对于‘潮玩之都’东莞而言，未来大有可为！”童渊说。

产业大咖“华山论剑”

“跨界”虽好，应该如何玩？这需要产业界碰撞思想，交流经验。

在东莞产业联盟圆桌论坛环节，A家家居、哈一代、华美食品、拼酷等企业负责人齐聚一堂，交流近年来产业跨界融合的案例，分享未来开展产业融合的设想和布局。

在经济低迷与行业竞争白热化的当下，家居企业发展受阻，广东福临门世家智能家居有限公司（下称“福临门”）董事长梁晓东指出，走向成功的路径主要有两条：一是价格战，二是差异化。在各行业高度同质化，价格战已趋近极限的情况下，打造新质生产力成为突破关键。

福临门基于对消费者的深度洞察，重新定义门窗概念，推出升级产品开启门窗新时代，同时凭借众多发明专利塑造竞争壁垒，形成完整细分品类。梁晓东总结其三大要点，即阐释品牌优势、打造城区专属品牌、聚焦推广以放大优势。福临门不仅前端策划上表现优异，在终端营销上也积极发力推行情景化与体验式策略，让消费者亲身体验感受产品的优质，同时借助渠道传播品类故事，提升产品当地销量。

梁晓东强调如今流量为王，企业打造总裁 IP 至关重要，不仅能为品牌带来广泛曝光，还极大促进了企业招商工作，通过多元化营销手段提升了品牌知名度与产品销量。

元大文化科技创始人伍建亮认为，当下短视频平台已演变为商业的新战场，企业若想避免淘汰，必须紧跟潮流。伍建亮以董明珠、雷军、周鸿祎等名人成功构建 IP 为例，凭借自身影响力为产品代言，能够实现粉丝从无到有，借助流量助力主营业务发展。他介绍道，总裁IP的打造需要历经立人设、将故事、塑形象、选渠道、创作形式等五个关键步骤。企业领导者唯有持之以恒，借鉴成功经验，融合自身特质与时代走向，才能在竞争中借助总裁 IP 的力量引领企业迈向成功。

采写：南方+记者 唐卓

图片/摄影：李家威

实习生：张铭芝

【作者】 唐卓；李家威

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端