记录中国｜哈尔滨“旅拍”观察：生意依旧火爆，游客体验升级

提到哈尔滨的索菲亚大教堂，刷屏的冰城旅游项目就是“俄罗斯公主旅拍”。

穿上精致的礼服，佩戴华丽的饰品，背起充满神秘色彩的羽翼，站在古老的索菲亚大教堂前，仿佛从童话故事里走出来的异国公主。来自安徽的大学生小羊向“记录中国”团队展示她刚刚在哈尔滨体验的旅拍，每张照片都充满了表现力。

上个冬天，哈尔滨凭借独特的冰雪旅游资源吸引了大批游客，俄式公主旅拍写真也随之爆火出圈。这个夏天，不少游客再次慕名而来，哈尔滨的旅拍服务日渐成熟，也有了更多“新玩法”。“公主”们再约“尔滨”，感受这里的夏日之美。

近日，复旦大学新闻学院“记录中国”团队（以下简称“记录中国”团队）来到黑龙江省哈尔滨市，实地感受哈尔滨旅拍产业的发展。“记录中国”团队发现，在索菲亚教堂广场，随处可见身装旅拍的游客。为了迎接暑期旺季，这里的拍摄团队纷纷制作了新衣服和新道具，满足各个年龄段顾客的需求。

索菲亚大教堂前围满了“公主”。 吴泊瑶 图

索菲亚大教堂前的俄式“公主”

旅拍是在行走的途中，用光圈、快门记录下未知世界的一切景色。不同于传统影楼拍摄的固定场景和标准化动作流程，在户外场景的动态前提下捕捉人物的情绪和状态，都能表现出更生动和自然的画面。

如今，在旅游目的地拍一套特色写真，是不少游客出行热衷的体验。在苏州园林内，轻抚古筝，衣袂飘飘，古韵悠悠；在丽江古城石板路上轻歌曼舞，风情万种；在西安大唐不夜城身着唐装，手持彩灯，尽显大唐风采。

随着旅游业的复苏，带有民族特色、异域风情的旅拍已经成为了旅游业中一个单独的市场，形成一条涉及妆造、摄影、服饰的产业链。随着哈尔滨的文化旅游“出圈”，俄式“公主”们也纷纷前来“占领”索菲亚大教堂。

拜占庭风格的圣·索菲亚教堂始建于1907年，巨大饱满的洋葱头穹顶，统率着四翼大小不同的帐篷顶，是哈尔滨独具异国情调的人文景观和城市风情。7月11日，“记录中国”团队走进索菲亚教堂旁的金太阳旅拍基地，发现有四五十家旅拍店开在这里。

金太阳旅拍基地里处处摆放着精美的俄式公主裙。 吴泊瑶 图

“三步一‘公主’，五步一‘女王’。”热情吆喝的揽客大姨，带领客人耐心挑选服装的客服，化妆镜前认真忙碌的化妆师，高声称赞的摄像大哥，还有负责补光和后勤的工作人员围绕着一个“公主”，共同构筑着绚丽的童话世界。

“我的裙摆比较大，他们还帮我拎裙摆。”小羊表示。“记录中国”团队注意到，探访的数十家旅拍店，全部套系都是“一价全包”，没有任何隐形消费。相较于冬天399、499的价格，夏季新涌现出更多199起拍的商家，超高的性价比降低了“公主”变身的门槛。“不是欧洲去不起，而是哈尔滨更有性价比”，热情实在的哈尔滨旅拍人，正在用行动构筑口碑。

在广场上揽客的曹大爷是土生土长的哈尔滨人，他告诉“记录中国”团队，旅拍就是要全方位地展现哈尔滨独有的风情，“把顾客拍好看，就是把我们哈尔滨拍好看”。游客们身着油画般配色的长裙，手捧着洁白的“鸽子”道具，在索菲亚教堂这一天然的摄影棚中与摄影师们相互配合。

为游客拍摄的旅拍团队。 杨勇 图

更专业的拍摄团队，契合消费新需求

根据观研报告网发布的《中国旅拍行业发展趋势研究与未来投资分析报告（2024-2031年）》，95后，00后成为消费主力军。为了吸引更多的年轻消费者，越来越多的旅拍店在自媒体平台上进行推广宣传。从刷到样片到留言咨询，再到预定拍摄时间，前后会有三到五名二十四小时在线的工作人员分工明确地来跟客户沟通。“我在半夜一点联系客服，立刻收到了详细耐心的介绍。”预订了红发美人鱼系列的小白，对这次旅拍充满期待。

除了年轻群体，体验一次成为异域风情的公主梦是不少女性的消费动机。“记录中国”团队注意到，各个旅拍店内几乎见不到男士服装，也很少有男性消费者。“女性作为消费升级的重要贡献者，线上消费意愿更强，消费能力更高。”此前，携程发布《2024女性旅行消费洞察报告》显示，女性全年人均旅行消费支出高于男性，在文旅方面“她消费”力量势不可挡，刚过去的这个冬天，哈尔滨的女性游客订单同比增长173%，游客订单中女性订单占比为56%。

“早就有三代人一起当‘公主’的心愿，只是冬天太冷，怕女儿和母亲着凉，所以选择在夏季来到哈尔滨。”来自浙江的姜女士带着母亲和女儿一起来拍。冬天有冬天的韵味，夏天有夏天的风情。相比冬天的美丽“冻”人，“公主”们在夏天拥有了更丰富的选择。

“记录中国”团队观察到，除了各类长袖大裙摆的俄罗斯公主造型，很多商家还新增加了希腊女神、芭蕾小天鹅等款式，在夏日的晚风中更加灵动。适合中老年人和小朋友穿的衣服也在不断增加，从最小四岁的小公主到五六十岁的气质女王，都能找到合适的造型。

游客正在哈药六厂办公楼拍摄写真。 吴泊瑶 图

除此之外，“记录中国”团队发现，哈尔滨也在不断开辟旅拍新场所。今年五月，有“东北卢浮宫”美誉的哈药六厂办公楼也新增了旅拍服务。

哈药六厂办公楼采用了巴洛克式的建筑风格，吊灯璀璨的灯光与墙上的俄罗斯版画相映成趣。与索菲亚教堂前只能外景拍摄不同，花费499元，游客就可以在恢宏气势的宫殿中，以精雕细琢的巴洛克式浮雕和18米水晶灯为背景，拍出“俄罗斯公主”大片。“我们发现游客有在这里拍照的需求，就开展了相关的业务，增强了沉浸式的体验感，也提升了我们的文化吸引力。”哈药六厂版画博物馆的讲解员张纪颖告诉“记录中国”团队。