翻译耳机爆卖TikTok，“大功臣”却是美甲沙龙行业？

11 月 28 日，TikTok Shop 英国站宣布推出其史上最大黑色星期五和网络星期一促销活动。

据了解，此次促销活动将持续至12月2日，涵盖数百个热门品牌，消费者可以享受高达60%的折扣。活动商品种类丰富，从时尚美容的最新潮流到家居、厨房必需品、尖端电子产品、玩具、书籍等，旨在满足消费者的圣诞购物需求。

以下是本期（2024年11月18日—11月24日）TikTok Shop 美国站一周热品数据分析，榜单按销量排序，帮助卖家及时了解 TikTok Shop 美区最新市场现状，掌握选品趋势。

从本期的热品榜单中不难看出，美区保健品的热度强势升温，类目产品霸占榜单过半位置，共计 6 个席位，手机数码类目蓝牙耳机、多功能充电线的需求依然强势，占据 3 个席位，余下仅摩托汽配类目中的一款汽车空气清新剂上榜，位列第十。

具体热品数据上，本期销量和周期增长率最高的单品是一款客单价 22-48.4 美元的“神经薄荷糖”，共计卖出 4.48 万件，周期内销售额达 96.79 万美元。产品营销模式主要为视频带货，占到周期内销量的 88.96%。

据了解，这款薄荷糖采用多种特殊成分制成，其L-茶氨酸、天然咖啡因以及维生素 B12和B6的组合可有效增强记忆力、注意力和工作效率，并在一定程度上避免情绪紧张和精神崩溃感。而无糖的配方设计也迎合了大部分希望避免糖分摄入的人群食用。

保健品属于强背书型产品，行业整体以红人营销+广告放量玩法为主。在视频营销上，其品牌的合作博主多数以口述的形式向消费者传递产品价值以及背后的名人背书，并仔细分析了产品的成分，解释发生变化的原因，激起观众的购物欲。

而本期销售额最高的单品则是位居榜六的"NR900-NAD+补充剂"。

数据显示，这款单品客单价 44.99 美元，周销量 3.28 万件，产品营销模式也以短视频为主，占到周期内销量的 82.97%。

从产品功能介绍上看，这款保健品是一种NAD+补充剂，旨在支持皮肤老化、促进能量和提高专注力。其含有天然成分如烟酰胺核苷和白藜芦醇，可以增强体内的NAD+水平，一定程度上具备对抗衰老的影响，适合关注健康与爱美的群体。

视频营销上，产品同样采用博主口述专业人士的建议、引用相关科研报道，以及自身服用后的感受来加强粉丝对产品的信赖，从而增进下单意愿。

另外，本期同样又有一家值得关注的小店和产品，那就是位列榜三，来自中国品牌名创优品的全托管小店所带出的“MINISO X15Pro蓝牙耳机 ”。

数据上，这款客单价 15.99 美金的耳机本期共计卖出 4.12 万件，周期销售额达 45.89 万美元。产品营销形式主要为短视频带货，占到周期内销量的 74.48%。

这款蓝牙翻译耳机支持148种语言的实时翻译，适合运动、驾驶和工作，并且采用14.2mm动态扬声器，能够提供清晰的立体声音质，且还具有防水功能，非常适合运动时使用。

当然，以上都不是重点，重点是产品不管是外形还是价格都太具性价比。在一条 1700 万播放的带货视频中，一条高赞的评论表示，对于一款翻译耳机而言，实在是太便宜了……

另外值得一提的是，很多用户除了基于日常需求而考虑购买，还有部分原因则是因为美国是一个种族多元化的国家，不同种族间可能使用不同的语言交流，导致不少用户去美甲沙龙店时，常常好奇那些来自世界各地的技师都在当面聊着什么八卦……以及顺便测试下产品翻译的性能。

虽然实在是无法理解，一款产品如何能与一个毫不相干的服务行业扯上关系，但从评论区那条 53.2 万的高赞评论，以及 TikTok 上多达 9710 万条相关帖子，似乎发现了一条奇怪的产品视频带货途径……