LV发力家居零售，奢侈品牌的新增长机会来了？

近日，法国奢侈品牌Louis Vuiton于北京国贸路易威登之家开设家居空间，展示包含Objets Nomades旅行家居系列、餐桌艺术、生活方式及装饰品等系列产品。这个全新的家居空间共200平方米，延续了路易威登之家的设计语言，店内不同空间还原现代生活场景，传统与现代的相互映衬，带来无限创意灵感｡

如今，T台的尽头不再是时装的舞台，而是通往室内美学的门户；时尚的尽头也不再是高端品牌的旗帜，而是融入生活的家居设计。一直以来，家居系列都是奢侈品牌构建产品宇宙、增强市场占有率和营收能力的重要策略。在今年的米兰设计周上，爱马仕、Gucci、BV等时尚奢侈品牌纷纷跨界走进家具设计领域。当时尚与家居相遇，设计的碰撞、材料的拓展和有趣的产品便在这交汇处绽放，呈现出别开生面的作品。

近年来，HERMÈS几乎每年都会在米兰设计周和家具展期间进行大规模的展览。每一年爱马仕都会在米兰设计周期间展示品牌最新的家居系列，今年，HERMÈS 围绕品牌的各种标志性元素和珍贵设计遗产，做起了文章。根据爱马仕2023年的财报显示珠宝和家具系列，年成长高达26%，是HERMÈS成长幅度第二大的部门，让HERMÈS持续推广生活家居和定制家具系列。

根据欧洲奢侈品消费分析报告，不仅仅是HERMÈS，ARMANI CASA和FENDI CASA在市场上的营收成长也呈现两位数成长。意大利奢侈品牌FENDI家居系列FENDI Casa日前在成都高新区银泰中心In99开设了其在中国的第二家独立专卖店。继2023年11月由品牌直营的上海旗舰店正式开业后，此次成都专卖店的开幕标志着FENDI Casa品牌战略发展在中国市场的又一座里程碑，旨在为中国西南部不断增多的高品位消费群体传递精致优雅的家居美学与生活哲学。

在米兰设计周期间，GUCCI在米兰蒙特拿破仑大街旗舰店将展示5件向意大利工业设计黄金时期致敬的家居作品，包含皮革沙发、地毯、灯具……等等，贯彻创意总监Sabato De Sarno本季为GUCCI创造的“DESIGN ANCORA”，以迷人的酒红色，展现经典不凡的意大利工艺品味，这也是GUCCI继Alessandro Michele时期推出生活家居系列以来最大的家具物件展出。在LOUIS VUITTON和HERMÈS都推出家具系列后，GUCCI也在奢侈品业界开疆扩土的新领域，崭露头角，也不禁令人期待未来GUCCI的家具系列。

而意大利顶级皮革工艺奢侈品品牌BOTTEGA VENETA则与顶尖精品设计家具Cassina，紧密联手合作，在2024秋冬时装秀上，Matthieu Blazy创意指导重新诠释Cassina经典标志性的“LC14 Tabouret Cabanon, Roquebrune-Cap-Martin 1952”椅凳，作为秀上嘉宾的座椅，也在米兰设计周展出。

从势头不减的家具系列产品线扩张热情，到包括联名中国本土艺术家的合作模式，奢华家居市场在经历过高速增长后，面向不同核心市场也逐渐呈现出更具渠道完整性、服务全面性、文化贴近性等全新打法。随着更多年轻消费者对个性化和定制化的需求增长，未来中国家居市场中也迎来全新的发展活力，实现不同细分赛道下品牌与消费者的共赢。时下，各大奢侈品和时尚品牌的市场动态变得愈发复杂，这不仅反映了消费市场的不确定性，还揭示了行业所面临的多重挑战。那么，在品牌入局如过江之鲫之际，奢侈品牌们未来如何把握家居零售迎来的新扩张时期，考验的则是品牌打造目标客群、心智定位与价值主张的关键时期。