「黑五网一」策略升级，制胜年终大促

全球购物狂欢节——『黑五网一』已经来袭！

每年十一月的最后一个星期五，标志着美国长达一个多月的假日购物盛宴——“黑色星期五”的启幕。紧随其后的第一个星期一，则被称为“网络星期一”，共同构成了『黑五网一』这一全球瞩目的购物狂欢节。今年，我们迎来了史上最长的“黑五”购物季。从11月21日起，亚马逊美国站、加拿大站、新加坡站以及欧洲地区已率先拉开黑五大促的序幕，为消费者带来了一场前所未有的购物盛宴。值得注意的是，今年的亚马逊“黑五”大促将持续至12月2日，长达12天的促销周期比去年还多出一天，为全球的购物爱好者提供了更充裕的时间来享受这场年度最大的折扣盛宴。

对于众多出海品牌和跨境卖家而言，这是年度最重要的销售节点之一，也是增强品牌影响力、提升市场份额的绝佳时机。如何在这场年终大促中脱颖而出，成为每位出海营销人亟需解决的课题。本文将从多维度出发，为大家奉上『黑五网一』营销干货，助力制胜年终大促！

01

洞察年轻消费群体趋势，精准定位市场

今年的黑五网一，消费者趋势呈现出新的变化。根据impact.com发布的Cyber Week 2024消费者数据洞察报告显示，千禧一代与Z世代正成为推动增长的主导力量。他们不仅计划增加购物预算，更偏爱线上购物，尤其是移动端购物。因此，品牌需紧跟这一趋势，优化移动端购物体验，确保网站在功能性与交互设计上实现最佳表现。同时，针对年轻消费者群体，推出个性化、互动式的购物体验，如通过社交媒体影响者合作、移动端独享优惠等活动，吸引他们的关注与参与。

02

多渠道布局，实现全方位覆盖

在促销活动愈发频繁、促销周期日益拉长的当下，多渠道布局已成为品牌制胜的关键。除了传统的电商平台外，品牌还应积极拓展社交媒体、短视频平台等新兴渠道。例如，Tik Tok Shop在黑五期间的玩法就与国内电商的直播促销相似，通过站外曝光、站内推广、平台补贴等多种方式吸引流量。品牌可借助这些平台，实现全方位覆盖，提高品牌曝光度和用户参与度。

03

优化广告策略，提升转化率

广告是黑五网一期间品牌获取流量、提升销量的重要手段。然而，面对海量的广告信息，消费者往往难以抉择。因此，品牌需优化广告策略，提高广告的吸引力和转化率。一方面，可通过原生广告、自动化广告活动等AI驱动的工具，实现精准投放和高效转化；另一方面，利用广告重定向技术，针对已访问过网站或有过购买行为的用户展示个性化广告，提高转化率。同时，别忘了优化移动端广告体验，确保广告在移动设备上的展示效果最佳。

04

打造差异化产品，突出品牌特色

在激烈的市场竞争中，差异化产品已成为品牌脱颖而出的关键。品牌需深入了解消费者需求和市场趋势，打造具有独特差异与鲜明品牌特征的产品。例如，针对消费者对性价比的关注，品牌可推出高性价比的产品或套餐；针对年轻消费者群体对个性化的追求，推出定制化、限量版等产品。通过打造差异化产品，品牌不仅能吸引更多消费者关注，还能在激烈的市场竞争中占据有利地位。

05

强化售后服务，提升客户满意度

在黑五网一期间，售后服务同样至关重要。品牌需强化售后服务体系，确保消费者在购买过程中遇到问题时能够得到及时、有效的解决。例如，提供便捷的退换货服务、专业的客服咨询等。同时，通过收集顾客反馈、提升顾客参与感等方式，增强品牌与消费者之间的互动和信任关系。这不仅有助于提升客户满意度和忠诚度，还能为品牌带来持续的口碑传播和销量增长。

以下是易海创腾合作客户在黑五期间发布的营销贴文：

一家是家居照明卖家Sengled，一家是音响设备卖家。这两条贴文都有效地利用了黑五这个购物季的热度，通过提供显著的折扣（25%）和直接的购物链接来吸引消费者。视觉设计上，都采用了与产品和节日主题相匹配的颜色和布局，以吸引目标受众的注意力。标签的使用增加了贴文在社交媒体上的可见度，有助于提高品牌和产品的认知度。

全方位、多维度的品牌营销策略，是我们在黑五网一这场年终盛宴中制胜的关键。『黑五网一』才刚开始，在这个关键时刻，专业的出海营销服务尤为重要。易海创腾作为一家专注于赋能中国企业出海的数字营销专业咨询机构，我们提供从策略规划到执行落地的一站式出海数字营销服务，助力中国出海企业在『黑五网一』这场年终狂欢中业绩与口碑双丰收！让我们携手并进，共创辉煌！最后，祝每位出海营销人都能在这场年终狂欢中收获满满！