从“杂货铺”到“大观园” “民俗博物馆”水落坡的转型探索

水落坡的沿街商铺门口摆满老物件

“这种带有深浮雕装饰的实木家具可不多，因为有一定难度，可以说是卖一件少一件……”

11月27日凌晨，滨州市阳信县水落坡镇。万籁俱寂中，民俗文化产业园里仍能看到依稀的灯光。在一处硕大的展厅里，中式古典家具的漆面被灯光照得泛光，张磊和他的直播团队穿梭其间，开始了又一场直播卖货。

为什么半夜开直播？张磊说他这是完全根据平台的大数据来操作的。数据显示，他的古典家具直播在凌晨0点至3点半之间的人气和成交量最大。从回收旧家具翻新再卖到仿制古典家具，从市场线下销售到网上直播卖货，商品和交易的方式在变，不变的是一代代水落坡古典家具生意人对市场的敏感度。

张磊介绍自己展厅里的古典家具

水落坡的古典家具生意兴起于上世纪七八十年代。从地理位置上看，水落坡地处山东北部，方圆200公里内最大的城市不是省会济南而是京城门户天津。所以，最早出现在水落坡集市上的旧家具多来自天津。

在那个物资还比较匮乏的年代，每当阳信人子女结婚的日子来临时，买一套天津淘汰下来的实木家具，不失为一种高性价比的选择。就在老物件的异地流转中，这门生意慢慢发展起来，并逐渐从单一的家具扩展到了范围更大的古玩领域。

被交易市场和家具工厂包围着的水韵古街博物馆

走过40多年的历程，水落坡的“老生意”已经发展成了拥有7个专业市场、200余家企业、2000余家商铺、30000余名从业人员，年销售收入达60多亿元的大产业。除了那些喜欢古典家具或仿古家具的消费者，民俗场馆、中式酒店甚至影视剧组，都把水落坡当成了“一站式”采购地。

大到成套家具，小到古玩把件，古代的、近代的，家传的、全新的，包罗万象，应有尽有，水落坡早已变成一座巨大的“民俗博物馆”。

面对近年来老物件资源日渐匮乏、市场交易趋于平淡的状况，如何让“老生意”找到新的生命力，是当地政府和从业者都在思考的问题。向张磊那样把卖场搬到线上的代表了一种趋势，更多的目光则是聚焦在了“文旅”上。

阳信县民俗文化产业协会会长张爱军（左一）参与视频拍摄，推介民俗文化

“大家都知道，古代的钱币是圆形方孔，代表了‘天圆地方’。其实还有另一种更富哲理的解释：钱上的这个孔，是提醒世人别被钱蒙蔽了眼睛，要透过钱上的孔看到事物的本质。”在水韵古街博物馆的钱币和度量衡展厅，阳信县民俗文化产业协会会长张爱军说，水韵古街博物馆是水落坡深挖民俗文化产业价值的一次大胆尝试。

该博物馆占地面积约6700平方米，建筑面积约2800平方米，采取国企投资、协会参与的方式建设和运营，依托水落坡民俗文化产业优势，建有作坊式、经营式、体验式三种类型展馆17处。每处展馆都以民俗器具为载体，还原过去的生产生活场景，讲述其中立身处世道理，传承和弘扬中华优秀传统文化，发挥以文化人、以文育人的作用，把博物馆办成一所“大学校”。

水韵古街博物馆打造的水系

这里不但能看到早已消失在我们生活中的老物件，还能看到铁匠铺、皮匠铺、烟火铺子等的生产场景。除了有丰富的研学游项目，吃饭、住宿等配套设施也是一应俱全。研学游项目正式启动仅两个月时间，已经接待游客约8000人次。

水落坡最不缺的是店铺，但店铺光卖东西还不行，更要让从全国各地汇聚于此的民俗物件“讲”故事，把民俗资源发展成民俗产业，让水落坡变成一座能让人穿越时空、体验民俗文化魅力的“大观园”。

航拍视角下的刘古良村

就在水韵古街博物馆不远处，刘古良村也是“老生意”新做法的代表。作为水落坡37个民俗产业特色村之一，刘古良村以上世纪60年代的农村为样板，通过流转村里的民房，打造石磨坊、油坊、豆腐坊等“十二工坊”，致力将刘古良村片区打造成为全民共创乡村振兴样板、民俗文化品牌形象中心、田园美学休闲度假示范区。目前，该项目的施工已接近尾声。

前阵子，看好该项目前景的张磊，在刘古良村租下了一处展厅，等他对新入职主播的培训结束后，直播带货也将在这处新展厅开始……