累计销量1亿瓶+，这款“奶奶辈”国货护肤品的买家居然是90后

“年轻人爱上老国货，不只是因为文化自信的觉醒，更是因为产品出色的品质和显著的功效。”

在美妆市场竞争中，一款外观朴实无华的护肤品，竟然能在“颜值当道”的潮流中脱颖而出，取得突破性成绩。这款产品便是风靡美妆界40余年、被誉为“美容精品”的皇后牌片仔癀珍珠霜。

自1981年面市以来，片仔癀珍珠霜的累计销量已突破1亿瓶，且热度始终不减，吸引了大量年轻消费者的关注。即便是在美妆市场上不断涌现的新品中，这款面霜依旧稳居一线，成为了“国货之光”。随着产品功效的逐步传播，它的消费者群体逐渐向年轻一代倾斜，许多90后开始将这款护肤品列入日常护理的必备单品，继而赋予它新的生命力。

片仔癀化妆品相关负责人表示，片仔癀珍珠霜的成功，得益于出色的护肤效果。其配方中含有水解珍珠复配物、甘油等成分，能够有效滋润肌肤，保持肌肤的水润感，在保湿方面尤为突出。

片仔癀珍珠霜口碑效应持久，在广告宣传不多的情况下，片仔癀珍珠霜凭借产品的高品质和良好的使用效果，逐渐积累了强大的用户基础，赢得了消费者的信任。在年轻女性群体中，片仔癀珍珠霜被广泛推崇，网络上好评如潮，被许多人称为“懒人福音”。它不仅能够快速为肌肤补充水分，还能有效应对干燥季节对皮肤的侵害。许多消费者在日常护肤中都将它作为保湿必备单品，尤其是在秋冬季节，片仔癀珍珠霜是女性护肤台上的必备良品之一。

此外，片仔癀珍珠霜在妆前保湿的效果上同样出色，能为肌肤打下良好基础，使后续妆容更加服帖自然。即使用作晚霜，产品也能提供长时间的保湿效果，保证第二天的肌肤依然水润亮泽。经典的“小瓷瓶”包装，不仅能有效保持膏体的稳定性，而且简单大气的设计也颇具复古气息，深受消费者喜爱。

历经数十年，片仔癀珍珠霜依旧保持着强大的市场竞争力。这不仅得益于其深厚的历史底蕴，更因为品牌秉持“以做药的标准做化妆品”的理念，不断创新和完善产品质量。随着90后、00后新一代消费者逐渐崛起，片仔癀珍珠霜在继承经典的同时，逐步调整产品策略，迎合年轻消费者的需求。

2024年10月，片仔癀化妆品在第八届中华老字号（山东）博览会上推出的“御见漳州珍珠霜”IP文创礼盒一举夺得“城市礼物”大赛金奖。该产品结合片仔癀化妆品的IP形象“癀小御”与漳州本土特色元素，包装设计创新且富有文化底蕴，成功吸引了消费者的关注。这一创新举措不仅彰显了片仔癀化妆品的独特魅力，也让更多年轻人体验到了中式护肤的独特之美。（李轩）来源：福建片仔癀化妆品股份有限公司

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