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      门窗行业掀新一轮价格战,飞宇门窗为何逆势而上大推节能高端窗?

      发布时间:2024-11-10 20:38  浏览量:8

      2024年以来,门窗行业近期的内卷,之所以要用“大战”来形容,是因为门窗行业的价格竞争、品质竞争异常激烈

      尤其进入下半年,众多的门窗品牌不得不重新审视自己的战略与策略以做出应对,或被动或主动地卷入到这场激烈的竞争中去。

      中国成都,历来是西南市场中的“兵家必争之地”,在富森美、红星美凯龙等家居建材卖场,到处可见“798元/平,699元/平”门窗品类吸睛广告物料场,价格战异常火热,短兵相接。

      笔者走访家居建材综合市场,门窗品牌企业旗舰店一家挨着一家,纷纷打出补贴促销价格。专卖店内,消费者门可罗雀,一旦有人咨询,销售人员异常热情,介绍得十分仔细——

      派雅门窗销售人员介绍,为占领市场,总部推出补贴产品先锋系列105,采用的型材壁厚国标1.8,内外平开窗,标配钢化白玻璃,全国统一零售价798元/平方米,是有史以来的最低价。

      皇派门窗专卖店介绍,冠军视界101断桥隔热外开窗也定价799元/平米,同样是新国标1.8多腔体型材结构,德国进口执手,国内一线品牌价格也异常亲民。

      新豪轩门窗也抛出定价799元/平方米锦轩100以及锦轩90系列产品,主打隔热保温,配置台玻玻璃,德国执手,门店人员介绍,安装交付方面,整体注胶工艺达16次。

      轩尼斯阿代尔100系列断桥隔热外开窗,推出历史低价699元/平方米。

      此外,富轩、美沃、新标等广东品牌门窗企业,跌破往日1000元/平方米起的价格,甚至有599元/平米的价格出现,门窗行业价格内卷实在异常激烈。

      虽然品牌不同,但门窗产品的原材料、五金配件以及安装工艺相差无几,作为普通消费者,实在无法辨识,只有一种感受,大品牌集体降价了!

      走访中,笔者发现,资深门窗品牌企业飞宇门窗也推出了一款新品节能先锋J20,但定价还是至少稳在了899元/每平米。

      据走访统计,目前门窗品牌推出的特价爆款主要集中在799、699和599这三个价格区间,门窗价格大战凶猛无疑,竞争尤其激烈。

      在城北某家居建材卖场,笔者随机访问了几位消费者。

      消费者张女士正在飞宇门窗旗舰店选购,她的新家在9楼,她表示,选购门窗首先是看品牌,品牌企业的产品质量与安装服务有保障。由于住家楼层高,她非常看重门窗隔热、隔音等节能环保功能,同时对大玻璃门窗的安全安装极为重视。

      当问及是否将价格作为重要衡量标准时,她的回答与其他随访者一样,价格不是唯一,产品与服务才是衡量价格的重要指标。

      为什么消费者会选择“贵一点”的产品,定价899元/平方米的飞宇门窗有什么与众不同?

      据飞宇门窗内部人士透露,飞宇门窗之所以比其他品牌贵100元,在于一家拥有44年品牌历史的企业,深刻明白,门窗是家最重要的安全防线,而每一道好门窗的背后是集好的产品设计、优质的原材料以及完善的服务等诸多优良品质为一体。

      “定价虽然多100元,其实是合理的产品价值支撑,这是为了保证消费者拥有好产品的同时,享受可靠有保障的服务。”该内部人士如是说。

      节能先锋J20

      据了解,定价899元/平米的节能先锋J20,是飞宇门窗将品牌定位升级为“节能气候门窗”后,重磅投资研发的第一款节能门窗——申请7项国家专利,1项国际专利,同时拥有近30项领先技术,是飞宇门窗以科技研发开辟节能赛道的重磅产品。

      节能先锋J20的定价虽然比市场上大多数品牌产品贵,但消费者同样愿意买单。

      “我们的行业还会出现更好的产品和服务,为用户创造更多的价值,门窗行业还没有到打价格战的时候。”飞宇门窗董事长陈仪公开表示。

      为将好产品推向市场,今年以来,陈仪先后两次参与飞宇节能先锋J20、节能王J30新品发布,重金投入,专注产品研发,远离“价格内卷”

      时至今日,一轮轮的门窗价格战演变成了持久战,如火如荼,众多企业仍然深陷泥潭,苦不堪言。

      在这场战争中,没有胜出者,甚至看不到任何一点胜利的希望。

      面对“内卷式”恶性竞争,飞宇门窗董事长陈仪带领团队为行业开辟新赛道,找寻新方向,为中国品牌企业走高端品质路线树立了榜样:品牌战略升级,重新定位“节能气候门窗”、重资投入节能门窗赛道,渠道升级、重金研发推出节能先锋J20、节能王J30……

      主动出击一系列的品牌组合拳,以飞宇为首的中国民族品牌企业,正扛起大旗,引领行业逆势而上。

      飞宇门窗董事长陈仪

      作为一家具有120年工匠传承精神的民族品牌企业,飞宇门窗始终坚守品质与服务的经营理念,秉持行业良性健康发展的出发点,不做内卷助推者,不以商业利益为唯一维度去思考经营动作,而是坚持让消费者用上“好门窗好服务”的初心,坚持“让每一个家庭用上中国造的好门窗”的企业使命,在不确定中践行确定之事,看似特立独行,实则只是坚持常识,坚守行业底线,尊重行业发展规律的朴素经营哲学。

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