这个家喻户晓的“中华老字号”扎根松江不断焕发新活力

提到龙凤床垫，老上海人一定不陌生。“上海名牌”“中华老字号优秀创新产品”……这个诞生于1955年的老品牌曾获得诸多荣誉。如今，其扎根松江，不断拓宽产品和市场，从床垫到软床、沙发等全品类软体家具，从线下到线上，“龙凤”家居老品牌不断焕发新生。近期，还获得商务部颁发的“中华老字号”称号。

“龙凤牌”床垫可谓历史悠久，1955年创立于上海市常熟区手工业办事处，1959年成为国营二轻局家居公司下属企业。1988年，上海市经委授予龙凤床垫“上海市优质产品”荣誉称号。1990年，龙凤床垫淡出市场，但这张床垫却铭刻在人们的记忆深处。

2013年，龙凤床垫实施战略重组，成立上海龙凤床垫有限公司，采用现代化的生产设备和制造工艺，重新恢复“龙凤牌”床垫的研发和生产，让老品牌再次回到大众视野。2019年6月，龙凤家居集团有限公司正式成立。经过10余年多次增资扩产，如今在上海、天津、西安、广东建成4个生产基地，将这个本地品牌推向全国市场。“现在我们每年能卖出30万张床垫、10万件软床和沙发。”公司董事长祝卫良介绍，销售规模在上海市排名前列。

因为突出的产品和市场表现，2016年龙凤棕榈湾“棕情”床垫荣获“中华老字号优秀创新产品”，2017年龙凤床垫被评为“上海名牌”产品，2020年龙凤家居荣获“上海好商标”称号，2023年龙凤床垫获得“上海老字号”称号。

“老字号”品牌焕新的背后，是对生产工艺的严苛把关。“每一款床垫上市前，都要通过超30000次的耐久性能抗压试验，只有品质过关的，才能进入市场。”祝卫良介绍，车间还设立了床垫质量检测中心，根据综合性能、物理性能和环境检测三个方向分别设立独立检测室，这也是目前上海床垫生产制造企业中首家拥有检测中心的企业。

应对行业机遇与挑战

面对行业市场带来的挑战，作为老品牌的龙凤，通过产品布局和市场策略方面的调整，不断打造市场竞争的新优势。“面对新形势需要创新求变，首先要在产业布局方面打好组合拳。”祝卫良介绍，从原来单一的床垫产品到软床，以及现在的客餐厅沙发等，龙凤的产品系列逐步完善，让客户一站式购齐家庭所需的软体家具。

从单纯满足居住要求转变为享受生活，随着时代变更带来的消费模式也在悄然发生改变。祝卫良介绍，为此，龙凤家居也不断创新研发，先后推出棕纤维、3D新材料、可拆外套组合型、手工高定等各式床垫，以及功能型沙发和智能家居产品，以满足客户多元化消费需求。

市场推广方式也迎来变迁。2021年底，龙凤家居开出首家占地8000平方米的工厂店，“前店后厂”模式让顾客消费更加放心的同时，也通过与餐台椅、实木类等其他家具厂商联动，为顾客提供一站式购物体验。近三年，工厂店业绩实现翻番，“前年为1000多万元，去年达到2600万元。”祝卫良称，今年工厂店的目标是实现5000万元的销售额。

网络时代下，线上渠道的扩宽也是龙凤家居推广获客的努力方向。“目前龙凤家居的产品在京东、天猫两大网络购物平台推广销售，接下来平台需要进一步丰富。”祝卫良介绍，如今公司的电商团队已然得到加强，明年将争取线上销售额达到8000万元以上。另外经营模式也在转型当中，继前期开出200家经销门店的基础上，龙凤家居还将陆续开出200家经销门店，进一步拓宽产品覆盖范围。