天猫双11海外爆单，近7万全球包邮商家成交翻倍

“海外爆单！” 天猫双11刚开始，参与淘宝天猫出海增长计划的商家中，就有近7万商家成交翻倍增长，率先尝到跟着淘宝“一键卖全球”的红利。品类方面，服饰整体增长207%，3c、潮玩、家具等行业都有双位数以上的增幅。地区方面，今年全球共有10个国家和地区加入“包邮区”，海外新用户增速明显，其中新加坡和中国香港的新消费者规模同比翻倍增长。

图说：今年天猫双11，中国香港也加入“包邮区”

以往海外消费者要在淘宝上买东西，都得通过转运公司“代购”，几经周转。今年天猫双11前夕，新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨和中国的港澳台地区，全球10大站点加入“包邮区”，下单满一定额度即可享受包邮权益。目前，淘宝上支持“全球包邮”的商品，已经从服饰行业扩展到3C数码、母婴潮玩、运动户外、家居家电等多个行业。

服饰类商家作为全球包邮项目率先参与者，也尝到了出海红利。在天猫双11首轮开卖中，大服饰包邮商家成交额同比劲增207%。尤其是具有季节属性的品类，跟着淘宝出海让反季商品也能热销海外。比如比基尼同比增长219%、T恤同比增长232%、连衣裙同比增长145%。此外，小众人群的需求在淘宝上也得到了满足，大码女装在首轮开卖中也获得了251%的高速增长。

国货价廉物美的供应链优势和淘宝无奇不有的丰富性，也让海外消费者对“万能的淘宝”也有了更深刻的体感。今年天猫双11第一波开卖期间，万圣节服饰和装扮在中国香港被搜索了29.5万次，成交额同比增长近5倍。户外运动时常用的“拇指相机”，在中国香港的成交额同比增长101%。中国台湾地区的美甲吸尘器成交额同比增长160%……

此外，地处热带的泰国，吊带背心销售额同比增长68%，精致讲究的日本女生则偏爱芭蕾舞鞋，成交额同比劲增277%。处于赤道附近的新加坡，冲锋衣成交额同比增长56%、羽绒服成交额同比增长27%。跨境大卖商家相关电商负责人称，新加坡没有冬天，一放假他们就喜欢去冷的地方看雪或滑雪，因此，趁着天猫双11的满减优惠，防寒保暖的冲锋衣羽绒服称为新加坡人的首选。

马来西亚当地的头发洗护消费特别突出，其中洗发水成交额同比增长59%、护发精油成交额同比增长68%、头皮精油成交同比增长86%。该负责人分析认为，这和当地伊斯兰妇女普遍留长发不无关系。此外，3C数码和布艺家居用品，也是海外消费者在淘宝下单偏爱的品类。韩国游戏键盘成交额同比增长118%。

目前在签约淘宝天猫全球增长计划，跟着淘宝一起出海的商家中，已经有一批商家率先尝到了甜头。主打布艺家居的贵品旗舰店，天猫双11开卖首日，海外成交额就突破20万元，和此前日均销售额提升近3倍。SUPCASE旗舰店是一家手机壳专卖店，主打军工品质、时尚防摔，在首轮开卖周期，海外销售额已经占据全店销量的一半。

图说：今年天猫双11，马来西亚也加入了淘宝“包邮区”。

数据显示，在天猫双11首轮开卖期间，参与淘宝天猫出海增长计划的商家中，有近7万商家成交翻倍增长，其中不乏颜值经济的代表。主打美式复古风的阿美咔叽男装品牌恶犬Bronson，海外成交额大幅提升180%，占全店销售额的43%。此外，磁吸假睫毛、穿戴甲等美妆工具类商家，在海外销售额也都有100%以上增长。

图说：今年天猫双11期间，淘宝在中国香港包下了多个地铁站，香港市民把不少站点昵称为“淘宝站”。

目前，国内电商竞争环境日益激烈，网红带货退烧、新兴平台增速也放缓，不少商家把目光投向境外，各电商平台也在尝试探索不同的出海路径。不同于其他平台的跨境模式，跟着淘宝出海的商家，对自己的产品有自主定价权，商家也无需额外运营，商家将货物发至国内的菜鸟集运仓即可。受访商家认为，这一模式下，商家不用额外开店、单独配置货盘，经营负担较小，自主性较高，尤其利好希望以自主品牌身份出海的中小商家。

国内双11之后，将会步入海外市场一年一度的“黑五”，业内人士预计，商家参与淘宝天猫全球包邮计划，能赶上连续两波黄金大促，或迎来今年最大增长机会。