把AI带回家，百度营销「秋日家装节」驱动房产家居行业生意增长

随着人们消费习惯的改变和互联网的深入发展，房产家居行业消费渠道及宣销方式正在发生深刻的变化，这也引发该行业线上+线下产业格局的不断革新。房产家居行业如何在营销旺季提前布局，把握获客机会，创造生意增长是行业内共同面临的难题。

2024百度家年华是由百度营销发起的覆盖全年的首个房产家居垂类行业季节性，致力于打造家居行业“电子风尚刊物”。为助力房产家居行业品牌应对快速变化的消费趋势，积极开拓新增量渠道，百度营销通过“秋日家装节”秋季刊，重点结合房产家居行业“金九银十”的营销节点，搭建多元化营销场景，打通线上线下场景壁垒，联动四川生活家、天坛装饰、东方雨虹、欧派家居、星杰装饰、博洛尼家居、慕思等房产家居品牌用AI焕新式种草+创新地域巡展营销双模式，全方位放大活动声量，助力品牌解决经营难点、痛点，进而助力房产家居品牌撬动生意新增长。

一、数字经济风口时代，线上AI种草提升生意增量

随着数字化、智能化时代的到来，以及消费者购物习惯的改变，家居行业的传统营销模式面临着巨大的变革。传统的房产家居行业品牌获客方式已经无法满足用户需求，新兴的线上引流获客成为了家居行业发展的必然趋势。近年来AI的热度不断攀升，百度也正在成为房产家居行业品牌营销变革的驱动力、商业增长的新势能、产品创新的新引擎。1、线上家装种草打造专题页，解锁家居消费新场景。

随着互联网的深度渗透，线下的获客策略与传统媒体的投放已不再是唯一选择。相反，沉浸式的体验营销等新型营销策略正逐渐成为主流。在这个数字化时代，AI的运用如火如荼，百度利用自身平台及资源优势，在手机端+网页端打造了“秋日家装节”搜索活动阵地，成为了房产家居品牌展示品牌实力、吸引流量的重要舞台。

秋日家装节分为精品内容、精选家装品牌、秋季家装攻略等专题页面，百度营销聚焦秋季家装新风尚攻略，通过不同的种草内容，不仅为消费者带来多样化的购物体验，还最大化地展示房产家居品牌产品，真正做到让更多用户看到好的产品，让用户的多样购买需求得到满足。

2、巧用大模型，建立AI时代品牌营销新阵地。

此外，基于百度文心大模型的能力，在线上还打造了一个“专业、聪明、好奇、有耐心”的“金牌业务员”——「星杰-别墅装修助手」。

超拟真的数字人口播形象瞬间拉近品牌与用户的沟通距离，通过精准的问题输出，星杰-别墅装修助手能够快速理解用户的需求，还能够协助用户做出高效的消费决策，提供所咨询业务特性的详细解释，比较不同选项的优缺点，并根据用户反馈实时调整建议。在线为用户一对一排忧解难，打破了过往品牌冰冷的单一输出的互动思维，降低品牌与用户的沟通成本，提高触达率。

在秋日家装节活动期间，页面的搜索浏览量越来越高，百度营销提供了一套从体验到服务到回流购买的完整链路，为房产家居行业品牌带来了高质量的品牌露出，同时帮助品牌更好地服务消费者，通过品牌种草、精准获客、高效转化构建全新营销链路，真正实现经营的提效降本，完成生意的创新增长。

二、线上×线下多场景渗透大众，解锁家居行业营销新玩法

在房产家居行业，线下是主要的营销场所，但随着年轻人购物习惯的改变，房产家居行业如何摒弃传统的线下营销方式，并在线下占得一席之地，成为了业内新的机遇与挑战。除了线上营销发力外，百度营销下沉到消费者的生活，串联线上与线下，深入消费者日常活跃的社交阵地中与之打成一片，创造具象的感知。自9月11日起，百度家年华秋季刊项目联合百度惠生活“满好的生活”IP，共同打造了一场区别于传统的家居博览会的创意轻展览市集活动：「家装风尚城市巡游之旅」，先后在成都、北京、上海三大城市通过有趣有料的线下玩法，全方位渗透潜在本地家装用户，在创新用户体验的同时，构筑起线上+线下的全域营销闭环。1、以品牌14周年庆为锚点，用趣味互动构建本地化链接。正值生活家装饰十四周年庆之际，项目在成都春熙路·银石广场举办了一场集互动、趣味、学习于一体的线下快闪，“家装有高手”“家装有好物”等互动专区瞬间吸引无数消费者聚集参与，大众还可以与生活家装饰智能体进行亲密对话，轻松get装修干货知识。

同时#满好的生活 #生活家装饰 等热搜话题在社交媒体上引发自来水传播，建立起消费者的品牌认知，完成品牌种草和转化，不仅给潜在消费用户提供了获得真切情绪价值的创意展览空间，还帮助房产家居品牌获得更多曝光机会。

2、闪现北京、上海多维度打造“满好的生活”，实现品牌口碑深度传播。

在北京街头，百度在华熙LIVE上演了一场“满好LIVE家装节·百度家年华”创意展览市集活动。活动现场用户可以去每个创意展位打卡集章，在互动的过程中全方位将入户、卧室、厨房、阳台、客厅等家居空间逛完，以更直观的视觉、听觉感受向消费者展示品牌产品，为消费者带去良好的感知价值。

在这样的沉浸式触达场景下，天坛装饰、东方雨虹、博洛尼家居等家居品牌得以通过轻松娱乐的方式迅速抵达大众视野，同时持续向用户释放吸引力，加速成交转化。

在上海，百度展开了“满好生活节·侬好上海”线下集市活动并发布活动预热海报，从而更好地提升爱空间整装品牌在大众心中的品牌认知度。

从之前的Citywalk 到今年Citybus、Cityride陆续出圈，各种新鲜生活方式都在与城市产生联系，百度鼓励大家走出家门，真实感受附近的生活，打造了一条Citywalk线路，大众可通过线下遛弯感受生活的美好打卡集章活动，同时通过沉浸式营销把爱空间整装品牌信息和产品特点巧妙的植入到生活场景中，进而在目标群体心智中埋下品牌认知的种子。

3、线上同步缔造“满好的生活”方式，撬动品牌货架场生意增长。

值得一提的是，在线下活动进行的同时，在线上关于活动的相关热搜话题也在不断传播，活动中打造了“满好家装节”页面和各个城市活动海报，汇聚多品牌信息，同时定制了品牌产品信息独立页面，助力品牌可以在线上线下同步进行线索收集，助力品牌商家达成品效合一的营销目的。

这一次百度一出手就是王炸，深悉年轻人喜爱的营销方式，联动北京、成都、上海3城，通过构建“线下快闪店+线上传播=双线引流”的营销闭环，打造沉浸式的创意展览快闪空间，让每个品牌都能从中找到适合自己的目标人群，巧妙帮助品牌们完成了一次深入的消费者植入。

三、找对营销场景焕活家居行业，百度抢占市场先机实现共振

当我们现在回过头来复盘百度家年华·秋季刊营销可以发现，其深刻洞察新时代人群对于家居的消费需求，借势平台自身AI技术+广阔用户的平台能力，从线上+线下全域助力品牌扩大获客渠道，同时配合大众所青睐的趣味线下巡展释放品牌活力，将一个可圈可点的家居营销案例清晰呈现。

在线上AI营销上，百度成为了房产家居这类品牌与消费者沟通、互动的中介。百度立足人、货、场之间的关系，巧用自身平台优势、站内资源、商家智能体AI大模型，助力房产家居品牌通过品牌种草、精准获客、高效转化构建全新营销链路，真正实现经营的提效降本。在完成生意创新增长的同时又通过线上搭建的品牌产品展示场景，通过清晰的产品特性和使用展示，解决消费者对品牌产品的疑惑，降低消费者决策难度。

在落地行动上，百度联合地域房产家居品牌打入年轻消费市场，深入洞察每个城市年轻人消费习性与品牌产品之间的联系，通过创意场景造需——把生活场景将产品与消费者需求关联在一起，把不同品牌间的产品沟通场景，以快闪的形式承接目标人群喜好的生活方式，并联动线上话题传播，帮助广大房产家居品牌伙伴解决线下营销经营难题，提供营销经营新思路。

借由百度的助力，让品牌们实现生意增长与营销能力的进阶。从“营”到“销”，从前期线上打造专题页汇聚流量为传播的爆发蓄势，接着用智能体作为品牌商家与用户沟通的桥梁，最后借势IP打造多场线下巡展，将内容与传播深度嫁接到房产家居品牌中，百度所迈出的每一步都十分精准。

在充满挑战的房产家居行业环境和时刻变化的营销环境下，从品牌种草，到用户触达，再到生意转化的过程，百度家年华IP为房产家居企业找到了一个破局的关键口。其建立了一套完整的线上线下一体化运营逻辑，这一套由表及里的渐进打法，使得各大品牌以高频次、精准化的互动方式持续渗透大众心智，更带动房产家居行业生意增长。期待百度推出的百度家年华IP，在未来给我们带来的更多精彩营销表现。