《促进智能家居消费行动方案》发布 打开浙江美大政策窗口

日前，商务部等8部门联合印发《促进智能家居消费行动方案》，围绕扩大优质供给、完善标准体系、消费补贴支持等七大方向，系统部署智能家居消费促进工作。方案明确，将按照2026年消费品以旧换新政策部署，支持地方结合实际自主确定智能家居产品补贴品类与标准，统筹支持全屋智能家居购新。浙江美大有望核心受益于新政组合拳。

政策转向全屋智能购新，对冲行业痛点

上半年，房地产市场需求疲弱、行业内生增长动力不足，叠加政策重心调整、全国性补贴名录收缩带来的驱动力衰减，多重因素交织下，集成灶行业步入调整期。

而本轮《行动方案》恰恰针对痛点对症下药：其一，补贴品类扩围。明确支持地方将智能家居产品纳入以旧换新补贴范围，且“统筹支持全屋智能家居购新”，补贴力度与覆盖面的政策空间全面打开；其二，场景扩容。方案要求支持家居卖场、购物中心设立智能家居体验中心、全屋智能和数字家庭样板间，与浙江美大“全场景智慧家居”的产品战略和4S店体验式渠道模式高度同频；其三，金融配套。鼓励金融机构开发家居家装消费金融产品，用好个人消费贷款财政贴息政策，直接降低消费者全屋换新的资金门槛。

同样值得注意的是，方案开宗明义地将智能家居消费与“十五五”规划纲要中“丰富智能家居场景、支持老旧房屋适老化改造和智能化升级”的工作要求相衔接。新政指引下，智能家居促消费已是五年维度的制度性安排，行业需求的政策底持续夯实。

互联互通强制国标将至，标杆企业隐性红利

《行动方案》提出“加快制定实施智能家居互联互通等强制性国家标准”，并对新建全装修住宅“明确户内设置基本智能产品要求”。标准从推荐性走向强制性，行业准入门槛有望实质性抬升。

这一逻辑在集成灶行业已现先例，2026年3月正式实施的《家用燃气灶具能效限定值及能效等级》强制性国家标准首次将集成灶统一纳入能效分级监管。浙江美大在半年报中表示，强制性国标将“抬高行业技术门槛，推动淘汰落后产能”。作为拥有269项自主知识产权、行业唯一国家级CNAS检测中心、年产能110万台智慧工厂的领军企业，浙江美大在能效、安全、互联互通等合规维度上具有中小品牌难以企及的先发优势。

旧改、适老化与回收链条，打开新房之外的第二战场

方案对“存量市场”的着墨尤为密集：适老化智能家居（家庭服务机器人、健康监测、智能照护产品，推行银发产品认证）、废旧家居“送新+收旧”与“互联网+回收”、社区设立家居焕新综合服务站点，与浙江美大近两年的渠道转型咬合。

公司半年报披露，已针对家装工程与厨房旧换新推出T系列全厨产品，矩阵覆盖集成灶、集成水槽、油烟机、净水器、橱柜等多品类，适配旧改渠道；同时引导经销商“聚焦存量和旧改市场，将其作为市场销售的主战场”。半年报同时援引“十五五”规划判断：住房发展由增量建设转向存量提质，“好房子”建设倒逼“好厨卫”升级，老旧小区改造、城中村更新将“开辟独立于新房市场的稳定增量”。

经营层面，公司上半年推出M916/M917高性价比系列卡位电商与线下渠道，组建新媒体培训团队开展200余场经销商赋能、覆盖17个省份，并携集成灶产品亮相越南、马来西亚、泰国建材展，海外渠道布局稳步推进。内需承压之际，公司稳步推进渠道布局，积蓄反转动能。

在股权结构完成变更之后，新控股股东的赋能也正成为浙江美大价值重估的重要变量。产业层面，控股股东创立的星商创新聚焦大家居消费赛道，已全面入驻Amazon、eBay、AliExpress、Walmart等欧美主流电商平台，业务网络遍及全球100多个国家和地区。控股股东成熟的跨境电商渠道与海外运营经验，有望为浙江美大打开品牌出海的新通路。随着协同效应走向落地，公司有望在“新股东、新治理、新战略”的驱动下，步入基本面修复与价值重估的双通道。