行业寒冬袭来！知名家居企业业绩暴跌，董事长直播认错

摘要：2026年以来，家居行业的调整速度明显加快。过去受益于房地产开发形成的快速增长模式，如今正在承受肉眼可见的趋缓压力。作为定制家居行业长期处于领先位置的企业，欧派家居近期披露的业绩表现，正成为观察行业变化的一面镜子。

根据公司公开数据，2026年上半年，欧派家居实现营业收入59.5亿元，同比下降27.79%；归属于上市公司股东的净利润为4.42亿元，同比下降56.62%；扣除非经常性损益后的净利润降幅则超过61%。营收接近三成的下滑。比利润变化更值得市场警惕的，是经营现金流的大幅收缩。报告期内，欧派经营活动产生的现金流净额由上年同期的16.67亿元降至约9249万元，降幅超过94%。

对于拥有庞大生产体系、门店网络和经销商渠道的大型家居企业来说，现金流承压可能进一步传导至采购议价、门店扶持、产能利用和营销投放等环节。如果企业无法有效改善回款效率和资金周转，后续即使想通过价格、服务或渠道投入来争取市场也可能面临更大的资源约束。

欧派董事长姚良松在业绩直播中以“狂风暴雨、惊涛骇浪”形容行业现状，并直言当前需求萎缩速度和竞争激烈程度超出了自己多年的从业认知。他所提出的“如果认为欧派一定不会死，那么欧派就100%会死”，并非简单的情绪表达，而是传统龙头面对市场重构时的危机提醒。

业内普遍认为，外部市场环境的变化是欧派业绩承压的重要背景。家居行业与房地产链条仍保持较强关联，住宅竣工、新房交付、精装修项目、二手房交易及翻新需求，都会影响橱柜、衣柜、卫浴、木门等品类的销售。2026年上半年，全国住宅竣工面积同比下降26.6%，规模以上家具企业营业收入下降8.6%，利润总额降幅则达到52.7%。需求持续收缩，但行业供给并没有同步快速退出，头部品牌、区域品牌、互联网家装平台以及大量中小商家都在争夺有限的订单。

从欧派各业务板块的表现来看，传统增长引擎普遍失速。上半年，公司橱柜业务收入同比下降27.37%，衣柜及配套产品收入下降34.51%，卫浴、木门等业务同样疲弱；其中，过去与房地产企业合作较深的大宗工程业务收入同比下降50.74%，几乎腰斩。核心零售品类与工程业务同时走弱，意味着欧派原有的产品结构和增长路径尚未完全适应存量房时代更强调性价比、交付效率、个性化设计的新需求。

面对销量压力，欧派已经启动“再创业”改革，包括推出下沉品牌、建立资金共管机制、调整单一总代模式，并推进生产自动化和精细化经营。不过，在全行业系统性下行的阶段，单一环节的效率改善还不足以扭转整体颓势。

对欧派而言，真正的考验在于能否更快完成渠道重塑、提升终端效率、控制现金流风险，并把规模优势转化为适应存量竞争的新能力。