潮评丨别用简单的升降级理解消费

潮新闻客户端 评论员 逯海涛

图源：潮新闻

杭州湖滨的延安路和平海路交叉口，最近尤其闹猛。9月12日，泡泡玛特旗舰店在杭州开业，有人提前一晚排队，有人坐高铁来“打卡”。一墙之隔的苹果直营店，因为近期新款上市，也是摩肩接踵。两家店，一个靠技术与生态，一个卖IP和情绪，赛道不同，但都是当下消费流量的代表。而这个繁忙的路口，也成了观察消费变迁的一扇窗口。

近期消费相关话题备受关注。网络空间中，关于“消费降级”还是“消费升级”相关讨论热度居高不下。9月15日，国家统计局公布数据显示，8月社会消费品零售总额同比增长0.4%，环比下降0.13%，整体消费呈结构性分化。通讯器材、食品饮料等必需品及网上零售表现较好；汽车、金银珠宝、建材家具等大宗耐用品持续承压。新华社在解读1至8月份数据时也分析到，消费大盘保持平稳，总量平稳的背后，结构正在发生变化。

无论是数据还是体感，其实都指向了这样一个论断：当下的消费市场，并不是简单的“升级”“降级”二元论就能概括，其实正在发生一场深刻的结构裂变。消费作为“三驾马车”中的重要一驾，并不是只有单纯的加速或者减速，也可能正在换挡。

很长一段时间，我们习惯用价格高低定义消费。喜欢买贵的，就是消费升级；转向平价商品，便是消费降级。这套标尺，其实已经很难解释当下的消费行为。比如说潮玩，其实不是所有人对这些萌里萌气的小手办感到“上头”。有网友在新闻评论区留言，“现在年轻人追求的东西真让人看不懂”。但就像那句话说的，喜欢的人就是很喜欢。有人愿意为喜爱的IP排队买单，也会在日常用品上精打细算；有人舍得入手高端数码产品，同时会蹲线上优惠挑选衣食好物。消费选择不是单向地向上或者向下，而是越来越呈现按需取舍、分层流动的特征。

今年6月份，市场研究与咨询公司英敏特发布《2026中国消费者：分化时代的消费》年度报告，核心观点就是中国消费市场正在从过去的“规模扩张时代”，进入由消费结构、消费场景和消费心态分化所驱动的“结构性机会时代”。消费者不再简单追求消费升级，而是在不同场景下重新分配预算、时间和注意力。比如说在产品质量相近的情况下，影响消费者使用感受的首要因素，不再只是功能层面的差异，而更多来自放松感、愉悦感、真实感以及与个人价值观的契合程度。8月份的消费数据也印证着这样的观点，尽管从总量上看汽车等大宗消费承压，但是在新消费的毛细血管里，血液仍在加速流动。这不是降级，也不是传统意义上的升级，而是一种消费结构的调整。

因此，要让供给更加适配融合了场景与情绪的需求，不断丰富消费大盘的结构层次，尤其是推动服务消费扩容提质 ，才能释放出更多的消费活力。

杭州西湖商圈的C位留给了一家潮玩店，背后其实体现着这样的逻辑，这些不算便宜的小手办，代表的是消费“三新”。“星星人”能怀揣星光泛舟西湖，其实也是政府部门推进消费转型升级、推动服务业高质量发展的主动之为。对更多品牌与厂商来说，未来的机会，可能就存在于对细分人群、消费场景与情绪需求的精准理解。能抓住特定需求、提供独特价值的产品和场景，就能找到属于自己的受众。

消费不是一条单向的直线，抛开“升级”“降级”的简单标签，才能看懂当下消费的真实图景。总量有起伏，但新的需求在持续生长，人们的选择越来越理性，但对美好体验的热情不会消减。读懂这种结构性变化，才能真正看懂西湖边这个最繁忙路口的消费景观。

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